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直播分享 | 人大商学院丁瑛、许孙旭最新Marketing Letters论文：传染病线索对消费者拟人化产品偏好的不利影响
原创 Credamo见数 见数训练营 2022-03-14 08:30
3月20日（周日）上午10点，中国人民大学商学院市场营销系副教授、博士生导师丁瑛和中国人民大学商学院博士生许孙旭将主讲发表在国际权威期刊《Marketing Letters》上的最新论文。论文题目为：Detrimental impact of contagious disease cues on consumer preference for anthropomorphic products
讲座题目
Detrimental impact of contagious disease cues on consumer preference for anthropomorphic products
嘉宾简介
【1】丁瑛，中国人民大学商学院市场营销系副教授、博士生导师，《营销科学学报》编委，中国高等院校市场学研究会理事，多家国内外知名学术期刊匿名评审专家。主要研究兴趣为消费决策和消费心理与行为，已在国内外的高水平核心期刊上发表论文十余篇，其中包括领域内的顶级期刊Journal of Consumer Research (UTD 24), Production and Operations Management (UTD 24), Journal of Consumer Psychology (FT50), International Journal of Research in Marketing (FT50), Journal of the Academy of Marketing Science (FT50)等。出版学术专著一本，参与主编被国内高校营销专业广泛应用的教材《消费者心理与行为》，并受邀在多个高水平国际会议上报告其研究论文，主持多项国家自然科学基金项目。其主讲的消费者行为课程受到学生们的一致好评，在优酷网以及喜马拉雅音频平台上分享的在线课程内容也拥有很高的点击率和好评度。【2】许孙旭，中国人民大学商学院博士生，研究领域为环境生态心理学与消费决策，已在国际权威期刊Marketing Letters上发表论文。
内容摘要
Despite the extensive use of anthropomorphism strategy in marketing practices, little research attention has been given to the environmental factors that influence consumer preference for anthropomorphic products. This research examines when and why contagious disease cues can influence consumer preference for anthropomorphic products. The results from four empirical experiments consistently show that when exposed to contagious diseasecues, consumers exhibit a lower preference for anthropomorphic products (Study1), which is mediated by social withdrawal (Study 2). Furthermore, our findings demonstrate that this detrimental effect would be attenuated for products indigital (vs. physical) format (Study 3), or in regions with low (vs. high) local severity of the contagious disease (Study 4). These findings contributeto the literature on contagious diseases and anthropomorphism and offer important managerial implications.
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中国高等院校市场学研究会简介
中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。
本会宗旨
作为中国市场营销领域最具权威和影响力的国家一级公益性社会团体，其宗旨是团结市场营销理论与实务界人士，遵守国家法律、法规和政策，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，组织各种形式的研讨和交流，为创造、传播新的市场营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。
业务范围
通过定期（如年会）或不定期（如不同专题的研讨会）的形式，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员提供交流的机会；
通过出版物，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员和社会各界的有关人士提供发表研究成果的园地；
组建全国性的市场营销教学、研究案例库、资料库，建立全国性的市场营销研究信息网络；
通过各种方式为社会各界培训市场营销教学、市场营销管理实践人才；
以各种方式为企业界及其他部门提供市场营销相关的专业援助，如咨询等；
收集国内外的市场营销理论的研究动态，与国外有关市场营销研究的机构、团体建立不同形式的合作、交流关系。
学会秘书处
通讯地址：100871海淀区颐和园路5号北京大学光华1号楼
联系电话：010-62757952
Email地址：cmau@cmau.org.cn
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