这么妖的快闪店你见过吗？新零售时尚玩法，炸掉你的朋友圈！|创变案例

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零售业的新宠——快闪店，正从街头行为艺术转变成品牌营销的新手段。迅速走红的销售形式，其发展态势并没有减弱的迹象，涉足的领域也不再局限于零售业态，而是呈多样化趋势。

相比传统店铺，快闪店除了时间短、地点自由，还有以下三个特点：

展示的商品可能是首次亮相市场，甚至是最新设计出来尚未规模化生产（商品稀缺）

通常不以销售为目的，宣传品牌、设计和试水消费者与市场才是重点（话题性、灵活性）

店铺往往被精心设计，极富创意性，在视觉上具有震撼效用（场景化、品牌人格具象）

评价快闪店好坏的标准有很多，但最有说服力的是：能否在极短的时间内找到并且命中目标消费者，这是快闪店的首要目标。今天小编为大家盘点那些脑洞大开异军突起的品牌快闪店，看看你将会为谁打call？

1.一家有文化的店：丧茶

丧茶这个夏天不太丧——巧借微博热议的东风，丧茶借着戏怼喜茶的噱头一炮走红，得到一大票毒鸡汤爱好者的拥护。接着饿了么联手网易新闻，在节日节点推出线下丧茶店，完成线下引流达到价值转化。店面以黑白为主色调，凸显「丧」的主题；特别推出“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“加油你是最胖的红茶拿铁”、“前男友过得比我好红茶”等六款「丧」到极致的新品，对于年轻人来说充满新鲜感，迅速火爆茶饮市场。

上榜理由：网红品牌喜茶大排长龙之际，丧茶沮丧开业。毒鸡汤文化契合年轻人的情绪点，点燃了他们吐槽、恶搞的热情。丧茶一系列“丧心病狂”的创意文案在互联网迅速蹿红成为热点，快闪店的玩法也给茶饮品牌开辟了新型玩法。网友调侃：我们喝的不是茶，是文化！

2.每座城市的专属味道

天猫在宁波的天一广场发放了一个“大礼包”！这个“大礼包”被包装成了一座快闪店，开启了一场夏日特惠狂欢，也可能是目前为止你逛到的最大快闪店。这场狂欢，仅在宁波限时开放24小时，大牌云集，你想要的理想生活，全在这里。随性即可体验AR试衣；肌肤测试仪新零售装置，从而看到另一面的自己；1分钱的娃娃机也有机会抓到“科颜氏”、“Miss Candy”“小龙虾”等商品；现场还有拍照互动区域，以及让人漫步放空的空间，独享宁波专属味道。

上榜理由：广场和城市的关系，有时不仅是空间关系，还有社会关系，甚至经济关系。这个快闪店既给宁波当地人提供了一个全新的城市特惠平台，也给天猫用户在线下提供了一个五感俱全的社交场所。选择落地宁波，因为看中了这个二线城市所拥有的活力。年轻人在时尚、运动、健身、养生等领域，愿意投入更多。此次“快闪”，也像是天猫为这些“新活力城市”进行商业赋能，为新零售注入新体验和想象空间的一次前奏。

3.Chanel Coco Café

CHANEL咖啡店Coco Café前几站在东京、多伦多、新加坡开放即刻引起了全球香粉的关注。这次落地上海——全球唯一一家有真实的限定咖啡和特调饮品，每个香粉还可以免费试用如数家珍的CHANEL全明星彩妆，简直就是全球最大的CHANEL博物馆！

上榜理由：作为奢侈品牌里的佼佼者，现在真是越来越懂女人！可可小姐纯露Rouge Coco Gloss香奈儿又玩出新花样,竟然进军美食界，在上海最繁华的商圈之一静安寺开了一家只有12天的Coco Café ！！连刘诗诗、宋茜、奚梦瑶和欧阳娜娜，也忍不住去看一眼，花样不断，自带光环，让所有的姑娘们真正做了一回“主角”！

  4. 长乐路静享粉色假期

进入三伏高温的上海，出门逛街对小仙女们来说已经累觉不爱。现长乐路惊现粉色神秘快闪店！体感温度爆降20℃！简直是生命的救星。浪漫的地中海风情，华丽的淋浴房、唯美梦幻的浴缸、迷幻动人的霓虹光，让人忍不住就想开始shower time！梦幻热气球花式告白；粉色主题酒店撩爆少女心；限时周末市集美食不断，简直就是吃货的天堂！

上榜理由：12米超长的粉白色气球走廊是拍照人气王，欧式的拱门搭配满天的气球，满满的浪漫奢华感，感觉自己像住在城堡里的公主~The Lifessence Hotel还邀请了Buntleman到酒店，陪伴各位小仙女度过3个星期的粉色假期。更有“神秘冰淇淋”在周末市集期间强势上线！ 逛累了就窝在秋千椅里荡来荡去，疲惫感瞬间消失，起来还是一条能逛能拍能吃的“好汉”！

5.建行也来搞事情

在很多人印象里，建设银行是标准的严肃国企范儿，买房买车、贷款、公积金，一上来办的全是和人生有关的大事。但在前不久，建设银行联合以会“搞事”著称的网易新闻，在线下打造了一个“理想生活•家”快闪店活动，让众人刮目相看，原来建行也这么会玩！快闪店落地北京核心商区的朝阳门悠唐购物中心，在悠唐的一层大堂搭建了双舞台样板间，并邀请专业默剧演员上演一幕租房三年的现实对比照。左侧的常租房，三年换了三波租客，不稳定的生活、杂乱不堪的环境，让租客心情变得焦燥，生活状态也是各种不尽人如意。右侧的CCB建融家园，以三年为示例的长租房，温馨的房间、稳定的房租，让租客生活安稳幸福有规律，从而获得了人生阶梯上的层层飞跃。

上榜理由：创新的品牌沟通方式，创意的快闪店活动，打破了建行以往严肃传统的品牌形象，以最亮眼的方式呈现在观众的眼前。整个营销Campaign围绕线下默剧展开，在项目的前期，建行还定制了一支和主题相关度极高的测试类H5，让网友测试自己属于哪一种“理想生活家”，同时还引发其对”理想生活”和”家”的关系思考，为线下的快闪活动埋下伏笔。通过默剧和物品展的线下快闪方式，建行不仅在租房业务的传播上获得了一鸣惊人的效果，更是让行业看到了，一个传统严肃品牌与市场进行有效沟通的新尝试。

  6. 沃尔玛8.8购物节奇幻登场

在8.8购物节期间，以奇幻马戏团为主题的沃尔玛全球购快闪店将落地广州萝岗万达广场，通过AR体感互动游戏向消费者介绍沃尔玛全球购的商品。顾客还可以直接现场体验跨境购物极速达，最快2小时送达快闪店现场。

上榜理由：近几年，沃尔玛重点发力全渠道。在夯实线下的基础上，与京东深度合作，无疑是在线上线下一体化过程中，找到了有力的战略抓手。7月19日，沃尔玛与京东举办“三通2.0”战略发布会暨8.8购物节启动仪式，双方进一步升级在用户、门店、库存互通的融合互通。AR技术的引入有利于沃尔玛打造场景化购物，将商业面向的主体从“大众”变成“个体”，为商品赋予互动性，这种浸入式购买环境使得沃尔玛更易触达顾客心理，增强互动性。

7.雀巢7天咖啡馆「感CAFE」

从2017年初开始，雀巢咖啡官方微信推出了“雀巢咖啡音乐电台”，与阿肆等音乐人畅聊音乐故事；又特邀咖啡师韦寒夜共同推出“咖啡趣味学”系列花式咖啡DIY活动；还发布了由许鞍华导演，刘烨主演的雀巢咖啡金牌系列“一生一世，一杯匠心”广告大片……现在他们又搞了一个大事情：雀巢咖啡联手全新形象代言人——人气偶像李易峰，在北京潮流中心三里屯太古里，重磅推出了在中国的第一间快闪咖啡馆：雀巢咖啡 感CAFE。

上榜理由：作为深受年轻人喜爱的咖啡品牌，感性层面上，雀巢咖啡正在开辟各种渠道，深度渗入到年轻人的生活中，与他们建立各种沟通与连接。理性层面上，雀巢咖啡也在一直为消费者传递专业的咖啡知识，建立更加成熟的咖啡文化，进而开拓更广阔的消费者市场。明星效应+设计流量，两大IP联合搞事情，让百年老牌雀巢绽放出更为年轻的品牌魅力。

8.QQ音乐不断电能量站

三里屯太古里，QQ音乐打造了一座为期10天的音乐快闪店。外形酷似巨型录音机、内里工作台由复古音响搭建而成、自带歌词和相框的拍照背景，不落俗套的高颜值外形吸引着无数音乐爱好者前来打卡，用音乐给自己“充电”。此次快闪店存留10天，主体是一个10米长、3米高的“巨型录音机”，配有高颜值海淘古董的组合音响前台，据说是这些音响全部由骨灰级资深乐队迷从海外淘回来的天价绝版音响。

上榜理由：白天小清新，夜晚酷炫风，12年10天，古董音响科技播放器，歌词背景一键换肤，新与旧、传统与科技在QQ音乐十二年中不断交替、融合、蜕变；时效性为产品增加情感溢价，怀旧歌词实现情绪营销打出强势情感牌增强用户粘度，科技建造加强用户体验，迎合年轻用户潮流需求，吸引新生力量。QQ音乐这个让人耳目一新的音乐快闪店成为了一众潮人的好去处，QQ音乐摩登设计的快闪店形式同时也刷新了音乐营销的新玩法。

9.露得清“阳光加州城”开启防晒旅程

最近在上海地标位置 ——大悦城，一家以太平洋沿岸的加州1号公路贯穿全店的好玩有创意、考验艺术水平的“露得清加州阳光城”快闪店，吸引了所有来往人群的目光：店内拥有硅谷护肤黑科技区，旧金山城市运动场和Cool Bar等。消费者通过店内的游戏互动，不仅可以感受到碧海蓝天的加州之旅，还能和明星们一起交流肌肤防晒问题。

上榜理由：自媒体时代，品牌粉丝的重要性不言而喻。 露得清这次洞察到了年轻人的内心诉求，所选的代言人和品牌大使与品牌调性一直相符，敢说敢讲，直面自己。活动现场更是邀请到了年轻女性都关注的亚太区品牌代言人Ella陈嘉桦和品牌大使阚清子加入到了这次“加州阳光之旅”中，一同和粉丝们全身心交流护肤心得。

10.苏宁超柿

苏宁做营销脑洞一向很大，快闪店不仅能购物，玩法也很有特色。这次在北京悠唐广场开的快闪店最直观的方式是解决消费者痛点：装满好货的快闪店大菜篮子相当于“为你挑好的”的苏宁超市——在实体店用20.18元买到的超值商品，在苏宁超市网购一样物超所值、不掺水分。尽管只开3天，却在短时间内迅速积累关注好感，现场互动与大柿子合影分享到朋友圈，还能得到苏格拉宁小狮子赠送的愿望卡；线上无缝承接、继续兑现承诺，让更多不能参与线下的消费者，一样享受到优质产品和服务，而且优惠更多、持续时间更长、送货到家省时省力。

上榜理由：想想平时我们在超市购物，都是精挑细选后，才会把“好东西”放入篮子。苏宁超市也一样，只有经过精心挑选的、品质上乘的东西，才有资格进入这个“大菜篮子”。可以预见到，未来新消费场景，必然是人、货、场景三者的紧密结合。而“苏宁超柿快闪店”将消费者、真实好货、趣味互动都集中于设定的“菜篮子”场景之中，呈现了一次整合式购物体验，正是对“智慧零售”的一次有力诠释。

今日话题

快闪店的繁荣和扎堆为品牌营销和激发用户互动参与提供了新的路径，也为实体零售业带来新的契机，你还有其他喜欢的主题快闪店吗？有趣好玩一起分享，欢迎下方精彩留言

在这个新零售群雄逐鹿的时代，本质上，营销策略是定位命中消费者并占领市场；

营销目标是构建品牌，品牌的目标是创建品类。

你不懂品牌！因为你懂了一点品牌！不懂的那部分对你永远最为重要！

你不懂品牌！没关系，但终有一天你会懂！ 捅破窗户纸后关键是如何行动！

因此，品牌的历史术语：关系、承诺、价值、资产、愿景、识别、定位、符号、体验、组合、品类、相关性…需要一场更大的视听！

在这个碎语横行的年代，“听谁说”很重要！

课程特色

1.深度：品类独角兽的独门武功

2.共创：带上团队闭门同频共振

3.全新：新品牌方法论为商业赋能

4.系统：成功品牌背后的科学定位法则

5.经典：五期迭代百余名学员共同验证

6.快成果：崔洪波全程陪练三天输出品牌战略

创变岛以正见品牌顾问顶级专业咨询经验，为企业专业问诊。深入触达企业痛点，通过独家顾问式培训方式，讲练结合，引发企业思考，定制你的品类－品牌－营销方法论。

27

8-2018

品类战略日

模块一：【CEO的品牌格局】
全方位理解品牌：
1）商业世界的真相；

2）站在未来看现在

品牌是公司的核心经营成果；

是创造长期稳定收益之源；

是一场由企业精心打造的商业秀

模块二：【创新战略与品类创新】

三种关键的创新战略：渐进式创新、突破式创新和颠覆式创新

创新战略必须借助新品类战略着陆品牌相关性战略——创新企业成功的唯一选择

什么是品牌相关性战略

模块三【开创新品类的五步法则】

1、八种发现新品类机会的方法（八张品类创新卡片）

2、评估新品类能够成功的四个关键要素（四张工具卡片）

3、定义新品类：两个维度和八个关键点（八张工具卡片）

4、领导和管理新品类的六个工具：（思想领导者；话题管理者；发展拥护者；信任状；执行；持续投资）（六个工具卡片）

5、设立竞争壁垒，夯实领袖地位的四个法则（四个工具卡片）

晚上：小组讨论

28

8-2018

品牌战略日

模块四：【制定你的品牌战略-用品牌代表品类】

占位与卡位：

牢牢建立品牌与品类的关联

品牌命名至关重要

品牌理念（MTP）：

全面激励用户的关键力量

建立识别体系：视觉锤与语言钉

打造品牌特性：创造不同的关键

模块五：【品牌战略配称】

从MVP（最小化可行商品）出发，从爆品出发，直到打穿品类

渠道配称；线上线下同频共振

沟通配称：构建认知资产，抢占用户心智

特邀导师深度分享：

引爆品牌的七步法则

理论结合案例，从消费者内心最本质的情感与行为模式维度来思考品牌与营销，帮助方案落地。

晚上：毕业作品准备

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8-2018

毕业路演日

毕业路演+点评

跟进学习，站在品牌的角度，利用学到的方法论，工具，模型，对现有产品或项目进行套用，最终解决课前的问题。

导师深度点评。

方案PK，寓教于乐。

毕业典礼：
*结业致辞
*为全体学员颁发结业证书&合影

全程支持：品牌几何，首席品牌官，企投会(下方排名不分先后)：

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