马桶MT、多闪、聊天宝...与微信的另类结局| 创变观察

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作者|创变岛   ID ：chuangbiandao

今年的第一个热闹，属于社交赛道。

同一天，三个社交产品不约而同横空出世，让科技圈沸腾。罗永浩的聊天宝，快播王欣的马桶MT，以及头条系抖音的多闪，“三款App宣战微信”上了热搜，结局却在意料之中。

三款社交的共鸣

来自远方微信的回复

消息一出，全国各地的新闻几乎都将这三款App与微信毫不客气的对立起来，来势汹汹的“围剿局”中，互联网媒介圈中似乎表达了一种观望的情绪——在大象面前，没有任何人试图能取代微信。

微信，真的很横行无忌吗？今天，小编斗胆想表达一下自己对此事件的另类想法，文章仅代表个人观点，道行尚浅，请多多包涵。

一个M型的社交平行世界 

《二十一世纪资本论》里的历史数据展现了美国社会的M型变化。

我们先来简单了解一下该图呈现的数据情况：美国前10%收入的人群占该国国民总收入的比重，从1910-1920年的45%-50%下降到1950-1970年的不足35%，但从80年代开始，这一比值持续上升，到2010年已重回50%的高峰。

近看中国， M型社会也正在形成。简单来说就是富人愈富，中产愈下。

从2013年到2017年，中等收入和高收入群体的人均可支配收入差距从31758元扩大到42221元，上涨超3成。

根据国家统计局数据，2017年，最富裕的“高收入组”收入增长率为0.5%；“低收入组”人群收入增长率为1.6%；而 “中等偏上”、“中等”和“中等偏下”3个中间群体的收入增长率却分别为-1.0%、-1.1%和-1.3%。

对普通人来说，M型社会最可感知的影响是消费分流；两头的“奢侈路线”和“性价比路线”成了赚钱良机。

换个角度来看，M型人口结构影响的不仅是消费行为，还有人们对社交产品中的偏好和使用习惯。

中国两种人最多：特忙的和特闲的。

其中，一边是倾向于kill time的懒散人群，另一类人则是倾向于save time的高效人群。毕竟节省时间的追求不是人人都有，但kill time的倾向却从者众矣。

闲和忙在人群中的划分不仅与财富分配有一定相关性，还包括“可支配时间”和“可支配心力”。

简言之，用时间和精力分配的M型分化趋势来看，昨天同时推出的3款产品：马桶、多闪和聊天宝都偏向kill time，和已深入通讯刚需的微信其实不在同一战场。

其中，多闪要打年轻人的闲，聊天宝则想切下沉市场的闲。

马桶MT——“匿名社交”

马桶MT曾在上线前，就在微博上和微信划定了“安全距离”：“微信比你想象的更强大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以。”

它定位为熟人匿名社交软件。功能非常简单，在“马桶”上，用户就可以发布匿名话题、也可以围绕某一话题建立限时1小时的匿名群聊。发布话题时，发起者还可以选择带上红包，红包将分给参与讨论话题的用户。

多闪——“年轻人的短视频社交”

“多闪”继承了抖音团队的基因。

在昨天的发布会上，多闪产品负责人将这款产品的价值解释为可以让用户无压力记录分享生活、不错过任何一条关心的人的动态、及与亲密的人互动更加丰富等。可以看出，这是一款针对社交关系里强关系而服务的产品，切的是微信关系链里很小的一部分，但却是贡献日活的核心。它的很多产品功能都借鉴了Messenger和Snapchat（例如72小时自动消失的随拍小视频）。

多闪强调自己是一个年轻人的产品，团队成员也都是90后。在发布会现场，一名25岁的产品经理喊50岁的张小龙为“龙叔”，以证明他们和微信不一样。今日头条CEO陈林也特别强调，多闪跟微信不是一类产品，微信做基础设施，多闪仅仅是将“亲密朋友”这一类单独拎出来，做亲密好友之间的社交。

与微信朋友圈不同的是，多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能，朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给本人。大多数人微信的朋友圈，陌生人和熟人都混杂在一起，多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下，自由分享生活，做真实的自己。

聊天宝——“网赚类社交”

昨晚发布的还有聊天宝，是子弹短信的升级版，其在熟人社交基础上增加了标注“熟朋友”和“生朋友”，减少社交压力，同时还更新了聊天、读新闻、好东西和游戏等新功能，用户使用这些功能都可以赚钱。

事实上，就国内而言，社交类的产品有很多，但从类别上可以将其分为两大部分：一种是传统的纯社交软件，如微信、soul、QQ、陌陌等；另一种是以内容为驱动的社交平台，如今日头条、微博等。

比如主打灵魂社交的soul，在安卓市场的下载量为1200万，虽然它的口号让soul在市场上有一定用户量，但“纯粹地交友”还是有点难。

游戏社交，比如狼人杀，以游戏为场景，从线上发展到线下；声音社交，例如语法App、一起App、吱呀语音等，某种程度上是借鉴了一些大热综艺像《蒙面歌王》《中国好声音》等以声音为主要切入点的玩法。

在陌生人社交方面，探探曾主打陌生人社交，2014年诞生的它一度是这个垂直社交板块的劲敌。然而，2018年第一场收购案的主角就是探探与陌陌，探探以7.35亿美元的价格被卖给了陌陌。

张小龙的微信哲学

“万物之中，希望至美”。当张小龙用这句话结束微信公开课演讲的时候，很多人仍意犹未尽。他还表示，微信每天有5亿人吐槽，还有1亿人教他做产品。吐槽微信容易，但做一个更好的产品出来并没那么容易，哪怕是做微信没有做好的功能。

不可否认，微信已经成为腾讯和用户之间最大的公约数，张小龙更像一位“技术之神”守护着10亿人每天都会打开的微信，守护着腾讯的未来。

在前不久的演讲中，他就阐述了一个初衷，或者说“微信原动力”是——张小龙的价值观！

他的“原动力”很简单：

第一，坚持做一个好的，与时俱进的工具。

第二个原动力是，“让创造者体现价值”。

他对“好的产品”的感知特征是：

1.好产品是自己会说话，尽可能产品说话，而不是解释很多东西；

2.好产品是最好的工具，关注于对错的是非价值主张，而不是利益最大化；

3.好产品围绕用户想象力感知，没有标准答案；

4.选择的权力交给用户。不左右哪些服务是用户有用的，公众号就是这个思路，系统没有推荐；

5.把用户当朋友，而不是听从驱使的群体。

作为微信产品的主要功能和体验设计师，张小龙受微软、苹果等品牌深刻影响，在中国互联网行业独树一帜的形成超越商业的产品思维。

让人不可思议的是，张小龙还声称，他不在意用户的使用时长，甚至劝用户放下手机去过真实生活：“技术的使命应该是帮助人类提高效率。”

某种意义上，如何使用可支配时间是比如何使用可支配财富更重要的生命质量衡量标准。

在一个可支配时间日益分化的世界，社会里有一股看不见的力量，它像两股“向边力”一样，把我们往M型的两端拽。但也关乎内心选择：肉食者中，沉迷打赏主播有之；拾荒者里，每日必洗手进图书馆者有之。决定权最终还是在时间的所有者——每个人自己手中。

小结

从2018年火爆的几款产品来看，现在的社交大环境到底有哪些改变？主要是三个方面：

1、代际的更迭，以95后为主的新用户崛起；

2、技术，尤其是5G网络环境的加速到来；

3、人工智能在社交产品中标签化及匹配的应用。

线上社交一直以来都是人们真实的线下社交的映射，所以说如果哪里是线下的场景和体验线上社交没有实现的，那机会就在哪里。

另外，对新型社交来说，危险一直存在，机会也必将伴随，只是商业上很难成立，这是宿命。人生最可怕的不是没有希望，而是没人再敢去尝试。

THE  END

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