总局精品示范班“开评”：这8个“种子提案”怎么样 | 附干货点评
来自全国各地的33个创作团队的90名学员，带34个节目策划选题提案参加培训。在提案点评会上，4名点评人对8个提案进行了策划、研发等环节的特别指导。
作者：王海婷 袁鑫笛 何帅
每个提案作8分钟阐述，然后进行质询答问与专家点评……
7月12日，国家广播电视总局2019-2020年文艺业务骨干培训第一期班暨2019年广播电视文艺节目精品示范班结束第一次集中学习。在精品班提案点评答辩会上，中央广播电视总台、北京广播电视台、山东广播电视台等单位的学员阐述了8个项目提案。现场，点评嘉宾对这些种子项目的方案细节作出点评并探讨了项目落地的空间和可能性。
提案点评答辩会，是总局此次精品示范班最为关键的创新教学环节设计。
此次创作式学习以修改各主创团队重点节目提案问题为抓手，再造学习流程，以创作出精品节目为目标。具体而言，提案点评环节分为以下几步：
培训将学员训前提交的提案按小组编制成册，设计“组内改、组间改、自己改、专家改”学习模式。第一步，学习小组内交流分享各自的提案。第二步，编制带有批注页的“提案册”，供小组间评改。第三步，引导学员将提案文本标准化、规范化，练习提炼核心提案，学会讲故事、讲核心、讲关键的提案阐述技巧，提出“成型、精要、会讲”的六字目标，将原本繁杂的提案文本提炼为“一页纸提案”，作为提案会遴选登台主要依据。第四步，在提案会上与专家面对面，聆听专业修改意见。最后，学员再根据专家意见，修改各自提案。
提案会前一晚，安排模拟创研发布会，演练提案讲解，集体共同评议所有主创团队提案方案“改”的效果，现场投票并公示。
据悉，参训各团队提案的节目中，有一个已经入选“中华文化广播电视传播工程”，还有三档节目已入围今年重点广播电视节目创意选题。
点评嘉宾：
国家广播电视总局宣传司司长 高长力
央视创造传媒有限公司总经理、总编辑 过彤
社科院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长 冷凇
中央广播电视总台《国家宝藏》节目制片人、总导演 于蕾
提案项目：《传家宝里的新中国》
提案单位：山东广播电视台
内容概述：“持宝人”携带承载新中国革命和建设历程故事的“传家宝”，通过访谈、短片、情景剧、歌舞等艺术形式，创新讲述传家宝背后的奋斗故事，用小家的变化，展现新中国的变化。故事讲述完毕后，通过“掌上传家宝博物馆”及漂流瓶，将“传家宝”“传”到千家万户。
核心特点：1件与新中国历程有关的“传家宝”、1个有共情的奋斗故事、1座小屏端的“掌上传家宝博物馆”作为整档节目内涵与情感的主要载体，贯穿始终。
冷凇：节目的选题故事、对大数据的使用以及节目环境设计较好，且节目在播出后还设置了全媒体互动。同时，节目需要深度思考传家宝的差异化选择，进一步阐述传家宝的精神内涵。
过彤：用“传家宝”里的新中国对未来的中国作出展望描摹，既有中国历史，又有中国故事。希望这个节目能做成一个生态型节目：围绕节目构建一个新生态，可以是其中一个渠道、一个产品等。
于蕾：“传家宝”的节目立意较好，形式上，在让节目有意义的同时，如何让节目也具有趣味性是节目创作过程中需要重点考虑的问题。
高长力：“传家宝”的选择范围还可以继续做延伸，其选择要强调时代意义，对当今能够有警示、启迪等作用；新媒体方面，可以从前期征集开始就“网上寻宝”“寻故事”，后期结合老物件修复等线下活动，实现全媒体联动传播。
提案项目：《巨人的肩膀》
提案单位：北京广播电视台
内容概述：节目设置“星推荐”“人物访谈”和“点赞时刻”三个版块，走近新时代的建设者们24小时日常生活，讲述他们砥砺前行的感人事迹，展现其家国情怀以及奉献、探索精神。
核心特点：运用多种创新表达方式，彰显“千千万万的普通人，最伟大”这一核心理念。
冷凇：该项目选题角度独特，希望这档节目能延续《档案》中“过去时态悬疑化表达”的特点优势。另外，“星推官”的选择要慎重，建议用幕前英雄来推荐幕后英雄。
过彤：“星推官”、推荐嘉宾、主持人三者要具有内在有机联系。此外，承载故事的节目形式需再打磨推敲，节目呈现方式需进一步明确。
于蕾：需进一步明确节目内容是如何阐释“巨人的肩膀”这一主题，要文题相对应，同时明确“巨人”的角色是谁、“肩膀上”的角色是谁。
高长力：节目类型新颖，具有综艺感，故事案例与新时代联系密切，讲述国家大事，立意深远。
提案项目：《走在回家的路上》
提案单位：中央广播电视总台
内容概述：《走在回家的路上》是一档情感真人秀节目，立足新中国成立 70 年，以明星、名人代表为主要嘉宾，邀请挚友一同踏上回“家”之旅。在旅途中回味“初心”，在记忆中探寻“故乡”温情。
核心特点：节目首次在中央广播电视总台采用 VLOG（视屏日志）的表达方式，分享自己回“家”之旅的人、事、物。
冷凇：通过“回到家乡”这一主线将“不忘初心”的理念落地，节目的“回望”方式新颖。建议平衡旅途的双视角故事讲述，一方面做好VLOG自拍，同时可以做出视角延伸，从故乡人对嘉宾的视角进行讲述与展示。
过彤：节目采用VLOG的形式，与互联网的互动属性相契合。通过行走的纪录片形式，找寻每个人、每个家族的根，具有浓浓的人文气息。需要注意的是，节目在回归的过程中，要有价值观的落点，进而表现一个发展中的新中国。
于蕾：节目内容形式创新，但在“走在回家的路上”这一设定的最终表达目的还需打磨，如何通过新颖的VLOG表达方式真正讲好故事、实现节目落地，还需仔细考虑。
高长力：无论是在新媒体还是电视端，节目都会具有较强的可看性。同时，节目设置“回家”这一环节的目的性与合理性还需仔细考虑。
提案项目：《浪花里飞出欢乐的歌》
提案单位：安徽广播电视台
内容概述：音乐游轮停靠重庆、长沙、武汉、南昌、南京、上海几个长江口岸，通过音乐召集人、音乐新生以及音乐合伙人召集音乐故事，寻找长江口岸上的变化，并让音乐新生、音乐合伙人根据故事进行音乐表演。
核心特点：音乐类节目游轮互动唱响秀；让中国热情、中国变化、中国精神呈现在大江大河中。
冷凇：节目选择在一个相对固定的封闭空间与移动感兼具的邮轮场景，较为独特。同时，作为一档固定的季播节目，需要进一步协调，保证节目与每一位音乐创作人及其音乐作品相契合。
过彤：“邮轮”的设定既解决了节目的故事线，也解决节目场景问题，是最大的亮点。以邮轮为载体，节目的关键是要找到好故事，可在创新人物、创新歌曲、创新视角等方面做文章。
于蕾：歌曲故事+歌曲演绎的节目内核与传统音乐类节目相似，整个节目的可行性较强。演播室变为可移动的邮轮为节目增添了新亮点。
高长力：节目可以作为“长江之恋”系列内容之一。建议将邮轮进行改造，既有户外透明演播室，也有室内演播室。要做好与观众间的互动，在讲故事的过程中做好与观众的交流。
提案项目：《山乡巨变》
提案单位：江西广播电视台
内容概述：一档全民互助式消费扶贫季播节目。为了解决农产品质优价廉、难卖的问题，节目依托农业频道与政府各涉农部门深度合作，通过全媒体平台搭建销售渠道，致力营造一种人人扫码传播，人人购买的氛围。
核心特点：72 小时呈现扶贫助力员与村民之间的相处，用电视+网络直播的形式向观众推广。
冷凇：节目根植于扶贫实际，采用与电商结合的方式，实现融媒体传播手段创新。同时，这也为节目的实际操作造成一定难度。建议传播手段要多元。
过彤：节目立意鲜明，现实意义突出。作为一档全媒体节目，要做好全媒体的营销传播，每一期都应该在互联网上宣发。
于蕾：该节目选题健康向上，是一档多赢节目。建议细化节目的具体呈现形式，尽可能把各种资源融合在一起，比如与更大的互联网平台合作。
高长力：通过电视节目传播营销技巧和知识，帮助农产品销售，《山乡巨变》虽然是一个地面频道设计，但是节目构思适合卫视投放。可加入“10万+”销售额挑战，在尝试的过程中，集中解决电商碰到的各种问题，供大家学习、参考。
提案项目：《永不落幕的经典》
提案单位：海南广播电视台
内容概述：以经典影视歌曲切入，四位情怀出品人与20组年轻唱演者一起，跨时空对话经典，共同演绎10个感动人心的艺术故事。用老歌新唱、经典翻唱、老将加盟、世纪同台等形式各异的手段，感受经典的力量。
核心特点：节目分为音乐线、情怀线、故事线三部分。音乐线：演唱者通过不同的方式诠释经典影视歌曲；情怀线：通过演绎经典歌曲，致敬70年中国电影电视经典音乐；故事线：影视演员、制作人、艺术工作者重聚，以时光体验官的身份，分享当年幕后故事。
冷凇：节目具有较好的内容形式创新。聚焦电影、电视剧经典更易得到观众认可。希望能够做好素材增值，在嘉宾邀请上，建议回归到老一辈创作人。
过彤：音乐节目在所有节目题材中容易产生共情，但难度系数较高，并且已有许多类似尝试。节目聚焦于影视剧中的经典音乐，具有良好的收视保障。希望节目要能够找到适合承载节目主题、价值、情怀的人。
于蕾：节目中的编曲视角特别，但同时操作起来也会比较有难度。可以反向思考，如何让“经典重唱”呈现得与以往的节目有所不同。
高长力：节目将老歌重新编曲、重新改编、重唱演绎，一旦改不好就会毁了经典。要想方设法讲故事，音乐创作的故事、当年这些老艺术家的故事、共和国的故事，促使人们对音乐有更深入的了解。
提案项目：《歌声与微笑》
提案单位：黑龙江广播电视台
内容概述：《歌声与微笑》是为庆祝新中国成立70周年、中俄两国建交70年，首创的大型跨国对播形式融媒节目。节目在中国和俄罗斯将分别设置两个互动现场，将两国群众聚集在现场大屏幕前，聆听演讲、共唱歌曲、相互交流。
核心特点：跨国对播，一方面节目采用跨国对播的形式进行互动，另一方面，节目在黑龙江卫视、黑龙江音乐广播、视频网站及手机移动端短视频四种传播渠道上进行融合传播。
冷凇：节目结合哈尔滨的地缘特色，发挥地方优势，在同类型创作中很难得。中俄双方电视台投放节目，为观众营造良好的中俄联欢气氛。节目跨国、跨时空，首先要解决语言沟通问题，建议做一些探访和寻访，特别是互访，可以与名人名事勾连，提高关注度。
过彤：国际题材的《歌声与微笑》作为中俄双方共同举办的节目，内容独特且较有价值，表达出了中国的文化自信。
于蕾：节目关键在于让观众接受并喜欢跨国的表达方式，从而了解俄罗斯的独特文化。要把中国作为一个主场地，场景不一定局限在演播室内，也可以展现户外的联欢，两地分屏展现。
高长力：节目立意鲜明、有特色，提案人的案例陈述载歌载舞，有讲有演，体现了节目的风格。建议在中国和俄罗斯歌曲总量上做好平衡，播出时最好分为中俄两种不同的语言版本。
提案项目：《与梦想合拍》
提案单位：贵州广播电视台
内容概述：《与梦想合拍》是贵州卫视打造的一档脱贫攻坚故事类节目，讲述扶贫榜样和群众同心协力的扶贫事迹。节目通过3+1模式呈现。三个追梦人由VLOG短片引出，分别讲述自己的梦想，与“梦想合拍人”合拍演唱。
核心特点：节目做出不同的媒体融合尝试，用二维码呈现“梦想助力人”发布，与抖音、快手、淘宝直播等多个平台合作，并试图与支付宝合作，搭建“蚂蚁扶贫”平台。
冷凇：提案节目新媒体属性突出，是今天所有方案中最有网感的一档节目，适合手机端观看。团队可以尝试创作竖屏综艺，不一定要按照大屏视频的策划逻辑。同时，建议绑定一家头部平台合作。
过彤：在提案的陈述过程中，明星与公益扶贫之间的联系不够明晰，明星在扶贫计划中所体现真诚度不够明朗。建议挑选热爱公益的明星，并已经在公益方面做了很多工作，受人尊敬，否则会与节目的终极目标和努力方向不匹配。
于蕾：节目名称具有吸引力，但是节目的目的表达有所欠缺，让人不清楚唱歌与扶贫故事之间的关联。节目对扶贫成功故事的讲述需要有整体把握，明确节目目的，把各种概念汇集到一个方向。
高长力：节目聚焦脱贫梦想和已经发生的故事，如果操作不好可能只是一个形象的宣传，甚至娱乐化的宣传，解决不了根本问题。最好用现在进行中的故事呈现，多方位体现扶贫项目的进展过程，让观众看到希望、看到奋斗、看到结果。同时要考虑大小屏如何平衡、横竖屏如何结合的问题。
“各位专家的点评是一次对节目所体现出的时代性、原创性、创新性和可行性的肯定”，“专家、老师、同行的建议直击痛点，帮助各团队找到突破口，提案将进入加速推进期。”提案点评会结束后，各个团队纷纷反馈，对节目创作方向的认识进一步清晰，增强了把节目做成精品的信心。
提案会凝结了总局精品示范班创作学习的精要，即增进内涵深度、提升人文温度，强化时代感光度，增强体验满足度。“四改”的学习过程使各个提案有了更温润的精神内涵和人文品格，共同致力于把当代中国故事和中国人精彩生活表现好、讲述好，把中国精神、中国价值、中国力量、中国方案展示好。
据悉，精品示范班采用“行动学习法”，分3个阶段展开学习，此次是第一次集中学习，以学习为主，修改提案；训后3个月时间开展创作实践；10月中旬进行第二次集中学习，以交流为主，对优秀学习成果评选推优。
·End·
编辑 | 饶文渊 薛腾飞
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