“70周年”主题公益广告：凝聚爱国热情，展现时代风貌
在新中国成立70周年之际，广播电视公益广告用小人物展现大主题，小故事呈现大变迁，深情礼赞党和国家事业取得的历史性成就，展现人民生活美好变化。
作者：陈琳
单位：国家广播电视总局监管中心
2019年以来，全国广播电视播出机构紧紧围绕新中国成立70周年宣传报道重点，不断加强主题公益广告的制作播出。统计数据显示，中央广播电视总台17个电视频道、全国39家卫视频道自年初开始制作播出庆祝新中国成立70周年主题公益广告，随后月播放量逐渐升温，到10月份形成高潮，据不完全统计，相关主题公益广告播出量达2万余条次，400余小时。
国庆阅兵前后，主题公益广告播放量屡创新高，10月1日当天播出时长达43小时1700余条。这些公益广告主题鲜明、重点突出，用言简意赅的语言文字、生动感人的影像力量、润物无声的艺术手法弘扬中国精神、展现辉煌成就、凝聚中国力量，在重大主题主线宣传上发挥了价值引领作用。
突出展示辉煌成就，唱响幸福之歌
庆祝新中国成立70周年主题公益广告用小人物展现大主题，小故事呈现大变迁，从精准扶贫、乡村振兴、一带一路倡议、建立人类命运共同体等关系百姓民生的事件切入，以平凡人身边的变化，多角度、多侧面讲述新中国成立70年来的历史性成就、历史性变革，进一步增强了人民的自豪感和自信心。
中央广播电视总台央视推出的《书信篇》以书信为证，回顾流淌在字里行间的70年岁月，从筚路蓝缕到复兴路上，从百废待兴到成就辉煌，记录生活的变迁，书写家国传奇，共同感受时代洪流对个人命运带来的深刻影响。央广推出“记忆碎片中的新中国70年”《你的期待》《岁月留声》《时代语录篇》，用声音记录时代的变迁，诉说给祖国未来的期盼，共同祝愿美好的明天。
中央广播电视总台央视《书信篇》
上海广播电视台《从长江看中国》以母亲河长江沿岸人民生活的变化，见证祖国的发展，表达人民群众的喜悦之情。广东广播电视台《时代的声音》用承载记忆的美妙声音、经典音像、光影照片，见证生活的变迁、岁月的改变、时代的发展。
重庆广播电视集团《不一样的上学路同样的求知报国路》通过展示几代人脚下不同的上学路，以见微知著的方式，反映出我国城市、交通建设取得的辉煌成就，展现国家发展的强劲脚步。黑龙江广播电视台《中国粮食中国饭碗》用北大荒粮食产量的喜人增长，展现我国在农业领域取得的骄人成就。河北广播电视台《见证中国速度》以五代人、118年、五代机车，讲述中国铁路事业的发展和变化，以不变的初心，见证中国速度。
黑龙江广播电视台《中国粮食中国饭碗》
生动讲述鲜活故事，唱响奋进之歌
庆祝新中国成立70周年主题公益广告用生动的追梦筑梦圆梦的真实故事，生动展现新时代勤劳勇敢、自强不息的中国人民的精神风貌和奋斗姿态，突出表现他们靠奋斗创造奇迹、用平凡造就伟大，不畏艰难、知难而进、攻坚克难的拼搏精神，致敬每一位为时代进步做出贡献的奋斗者，诠释时代进步与人们自身奋斗圆梦密不可分的关系，激励我们继续书写奋斗新史诗。
中央广播电视总台央视《六老汉治沙篇》讲述了甘肃省古浪县八步沙六位平凡的老汉及其子孙们，坚持38年植树固沙、重建家园，终将沙漠变林场的真实故事。公益广告以健在的两位老汉在林场祭奠逝去的战友为线索，回忆当年六兄弟鏖战风沙干旱、坚持植树种草的艰苦历程，展现如今的八步沙绿野连荫、老乡们安居乐业的幸福场景，以生动的案例、感人的叙事、饱含仪式感的画面，向六位老汉将平凡坚持成伟大的壮举致敬，表现他们不忘初心、坚守信念、勇于担当、无私奉献的时代精神。
中央广播电视总台央视《六老汉治沙篇》
湖南广播电视台《运动步数封面人物》创新性以“运动步数封面人物”为切入点，通过3名年轻党员的微信运动步数排行榜，精准丈量乡村医生、支教老师、扶贫干部的扶贫之路，细腻展现年轻党员共同奔走在扶贫攻坚道路上，为祖国更美好的明天，踏实肯干，吃苦耐劳，不畏艰难，实干为民的奉献精神。
广州市广播电视台《幸福从奋斗中来》讲述了广州花都七星村小学孩子们，虽然遇到困难、遭遇挫折，但坚持不懈，团结奋斗，最终获得跳绳世界冠军的真实故事。镜头下，孩子们为梦想而拼搏，用今天的努力为明天的梦想铺路，生动诠释了幸福要靠自己奋斗的精神内核。
广州市广播电视台 《幸福从奋斗中来》
河南广播电视台《一棵树的独白》从一棵树的角度，讲述一代代植树造林人的故事，用70年民权林场筑起6.9万亩“绿色长城”、70年河南省森林覆盖率由7.8%提高到24.14%的数字，见证林业工作者的努力坚守、绿色中国的成长，角度独特，富有创意。
描绘人民幸福感，唱响爱国之情
庆祝新中国成立70周年主题公益广告选取典型事例，在展现新中国成立70年来变化的同时，祝福共和国、讴歌新时代，用触手可及的获得感、幸福感、安全感，引发亿万国人的共鸣，激发起国人的爱党爱国情。
北京广播电视台制作的《国家强大成就今天的我们》通过四位主人公今昔境遇的强烈对比和亲自口述，传达出祖国的强大给人民带来真切的获得感和幸福感，用四位主人公真实的情感打动观众，激发人们的爱国热情。
天津少儿频道《新中国70岁越来越美好》通过儿童的讲述，展现出一个像妈妈一样永远爱我们、保护我们，现在变得越来越美、越来越年轻的祖国母亲形象，在祖国母亲70岁生日之时，献上孩子们最纯真美好的祝福。
天津少儿频道 《新中国70岁越来越美好》
新疆广播电视台制作的《党的恩情永不忘》以儿童的讲述介绍新疆和田地区于田县库尔班·吐鲁木家的两件传家宝。通过库尔班一家人从吃不饱、穿不暖、睡不好，到拥有自己的房屋和土地的喜人变化，描绘新疆少数民族群众安居乐业、衣食无忧的幸福、喜悦之情。
西藏广播电视台制作的《幸福不忘共产党》以快闪的形式，抓取新时代幸福西藏美好生活的图景，展现西藏人民“幸福不忘共产党”的鲜明主题。广告中人们载歌载舞，幸福的笑容溢满脸庞，不同行业、不同年龄段的人们纷纷表达对祖国的热爱、对幸福生活的满足、对党的政策的感恩和拥护。
70年砥砺奋进，70年春华秋实。在全国上下热烈庆祝新中国成立70周年之际，广播电视公益广告用小人物展现大主题，小故事呈现大变迁，以小见大，以事明理，以情动人，深情礼赞党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，增强中国人民的自豪感、自信心，凝聚爱国热情，唱响时代凯歌。
·End·
编辑 | 鲍楠 徐蕾 王海婷
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