广播电视新媒体全国两会报道样态新效果好

全国两会期间，广播电视新媒体适应互联网传播特点，创新内容生产，优化传播渠道，充分运用5G、AI、VR等新技术手段，推出形式多样、内容丰富、传播力吸引力强的全国两会融媒体报道，大小屏同频共振，台网端一体联动。广播电视在重大时政报道上的权威性影响力进一步向网络空间延伸。

作者：郭振南

单位：国家广播电视总局监管中心

全国两会期间，央视网、北京时间、上海看看新闻、浙江中国蓝新闻、湖南芒果TV等广播电视新媒体创新内容生产、技术手段和传播渠道，围绕习近平总书记重要讲话精神和重要活动、重点议题和代表委员履职尽责做好全国两会报道，大小屏同频共振，台网端一体联动，融合传播效果显著。

创新产品形态，广电新媒体内容丰富形式多样

广播电视新媒体通过图文、短视频、动画、H5互动、直播、云访谈等一系列融媒体产品，多角度立体化做好全国两会宣传解读，内容生动，类型多种，形式多样，互动性强。

央视网、北京时间以“一图速览”“一图读懂”等方式，通过数字分析和提炼关键词，解读政府工作报告和“两高”工作报告。央视频发挥专业视频生产优势，开设“两会重要直播”“云议政”板块，开通评论互动功能，以直播和短视频为主，打造内容供给丰富、传播形式短平快的宣传阵地。

上海看看新闻、浙江中国蓝新闻推出“两会Vlog”系列短视频，报道代表委员在会场内外的工作动态，真实讲述两会故事，展现代表委员履职风采，短小精悍，现场感强。壹深圳综合运用多媒体手段推出“云端看两会”“两会深谈”“委员五分钟”等融媒体产品，围绕粤港澳大湾区建设、贯彻新发展理念、构建新发展格局等内容展开系统性解读。“深视天团说两会”系列每天制作一条短视频，通过深圳广播电视台主持人的卡通形象，立足深圳发展实际，解读两会热点话题。芒果TV以“少年中国”“花花朵朵开”“土话情深 我给总书记捎句话”等主题制作活泼有趣的短视频，以动画形式解读政府工作报告，宣传经济社会发展成就。

湖北广电融媒体新闻中心推出微信小程序“长江云问吧”，邀请网民与代表委员在线互动，对湖北发展提出意见建议，总访问量突破281万，留言互动超过5.2万人次。手机江西台设计点选互动产品“赣云大数据”，设置“交通”“消费”“文化”等多个按钮，用户可以从不同领域了解江西高质量发展成果。

山东闪电新闻推出“闪电交互海报”等H5产品，以“海报+多层弹窗”的形式，运用“漫画+实景”的设计技巧，展现代表委员审议报告和精彩发言现场，用户可通过滑动、点选进行交互式阅读。河北冀时客户端“奔向我们的好日子”“十三五成绩单请审阅”等H5产品，融入收福袋、拆盲盒等年轻受众喜爱的互动元素，梳理惠民利民政策，展望美好生活前景。

创新技术手段，5G+AI+VR提升科技感沉浸感互动感

广播电视及所属新媒体平台将5G、AI、VR等新技术充分运用于两会宣传报道，通过技术赋能让受众在轻松愉悦的用户体验中加深对两会重点的理解。

湖南卫视应用基于马栏山产业云搭建的“芒果云魔方”5G新闻云平台，实现新闻视频的云录制、云转码、画质增强、5G传输。上海看看新闻将“虚拟抠像+交互视频”技术运用到H5制作中，设计数字虚拟屏幕，主持人在3D虚拟空间中解读政府工作报告，用户通过点击图标进行选择性阅读。山东闪电新闻、视听甘肃推出智能产品“AI·说两会”“两会AI看点”，通过虚拟主播解读两会热点和关键数据，报道模式新颖，科技感强。

河南大象新闻运用VR全景技术，设置虚拟演播室，让观众“置身”两会现场。贵州动静新闻推出“2021全国两会贵州云上展馆”，运用VR技术，融入图片、短视频及颇具少数民族风情的音乐元素，全景式展现贵州各族干部群众落实总书记重要讲话精神，推动经济社会高质量发展的积极实践。

动静新闻推出的两会“云展馆”。

黑龙江广播电视台运用“5G+MR”技术，将虚拟画面与现实场景融为一体。身在哈尔滨的主持人与北京的人大代表同场景对话，演播室根据访谈主题变换场景，主持人与采访对象“隔空传物”，营造沉浸式观看体验。《黑龙江新闻联播》官方微信公众号推出互动产品《各位乘客：开往“十四五”的幸福列车马上就要出发啦》，融合“横屏版式+高清动图+SVG互动”多种手段，用户轻点屏幕就可生成图像，滑动屏幕就能变换背景，实现交互式表达，场景式体验。

黑龙江广播电视台推出跨越时空多方连线的两会“云”访谈。

创新传播渠道，大小屏融合共振扩大宣传声势

央视财经客户端台网联动，制作符合新媒体传播特点的融媒体产品，推出《龙洋说两会》短视频、《我在两会“拆红包”》H5、《一图解读政府工作报告量化指标》长图、《金融界话两会》直播等，新闻报道更鲜活，权威解读更亲民。

上海看看新闻坚持移动优先，在官网和新闻客户端设置两会专题，及时报道两会动态，部分节目在东方卫视播出，并在看看新闻官方微博、视频号、抖音号及时推送，形成全媒体传播矩阵。广西视听、广西云启动“2+2+2+N”全网直播模式，即“央视新闻、央视频+抖音、快手+广西视听、广西云+广西全区111家县级融媒体中心”，实现多级媒体联播联动。广东触电新闻以短视频汇集广东卫视《广东新闻联播》中的两会报道，打出融合报道组合拳。

广西视听、广西云启动“2+2+2+N”全网直播模式。

齐鲁网、闪电新闻联合山东广播电视台，设置“直通北京”前方报道与后方报道“专班”，推出“蹲点看履职”“24小时·闪电大直播”“真知灼见·现场声”等新媒体产品，大屏小屏同频共振，台网端一体联动。贵州动静新闻与贵州综合广播联合推出“云听两会好声音”“云话履职这一年”等专题，通过短视频、图文等方式，将广播节目与新媒体产品有机融合，台网相互引流，扩大宣传声势。

广播电视新媒体充分发挥主流媒体优势，多角度全方位聚焦全国两会宣传报道，以技术赋能推动内容创新和传播创新，融合多种产品形态，形成网上网下一体联动的全媒体传播矩阵，提升了受众参与感互动感，扩大了广播电视的传播力影响力。

编辑 | 刘伟 朱晓乐 饶文渊