频道穿“新衣”，展现新活力

作为电视频道品牌识别系统，频道包装在传达理念和宣传推广等方面起着重要作用。

作者：而歌

前不久，浙江卫视启用全新频道包装，视觉呈现上，保留了阳光、花海、山脉、江河以及鲸鱼等元素，整体借由一把颇具江南特色的折扇开篇，铺展一幅“美好中国”画卷。

频道包装是打造电视频道品牌传播的识别体系。从主题来看，电视台对于频道包装都有着较为长远与明确的规划；从形式来看，多会依据侧重内容推陈出新，通过多样化的视听语言对主题进行延展，以保持观众对频道的新鲜感；从表现方式来看，视觉冲击为辅，文化与情感表达是其内核。

充分利用当下各种新媒体技术优势进行动态创新，是频道包装的常态化手段。中央广播电视总台央视综合频道以“同心圆”为核心创意理念，选取中国乃至世界多个具有典型性的经典形象符号与频道的“C”符号进行组合，利用数字媒体技术共筑“同心圆”。

诸多电视频道根据发展情况及时更新包装设计理念，增强频道辨识度与新鲜度。

由“快乐中国”向“青春中国”转变，湖南卫视在延续轻松愉悦调性的基础上，融入中国大美山河，选取境内标志性地貌，如沙漠、森林、江南、湖海等。与此同时，湖南卫视的频道包装还衍生出一组名为《赴约》的宣传片，进一步加强观众对频道新包装的印象。

2021年，河南卫视的“中国节日”系列出新出圈，让更多年轻观众看到中华传统文化活力。为了让频道主题与整体内容方向紧密衔接，2022年，河南卫视启用“新国风国潮”风格的全新频道包装，频道呼号由之前的“融万象 更出彩”改为“河南卫视 文化中国”，其频道包装自瓷器、刺绣等中国传统文化符号中汲取灵感，呈现传统文化的意境之美。其台标也将对应节气进行变化，四季款台标分别在立春、立夏、立秋、立冬四个节气更新。

融媒思路也在频道包装中有所体现。此前，山东卫视围绕“悠久文明、青春中国”的频道定位，将频道黄色升级为黄河色系“黄橙色”，融入“海水蓝”，营造温暖雅致、清新简约的视觉感受。对常规节目预告、定制竖版海报、优质短视频进行巧妙融合，打造多屏一体化的创新呈现方式。

结合元旦、春节等特殊时间节点，电视频道也会推出特别的包装，用以突出节日氛围、地域特色。2022年春节期间，中央广播电视总台中文国际频道推出以朱红色为主色调，加入灯笼、窗花、福字等新年元素的频道包装；为呼应北京冬奥会与农历虎年，东方卫视“过好东方年”的春节包装中，特别推出“虎跃龙腾，燃耀冰雪”宣传片，利用MG动画方式“收录”热门冰雪运动；同样以红色为主色调，江苏卫视春节包装采用了更生活化的表达方式，红枣、红辣椒以及穿红色新衣的小朋友，让荧屏多了俏皮的味道。

今年春季，总台央视综艺频道启用以花团锦簇、粉红色为核心视觉的春季包装，烘托“春天花会开”的意境。

频道包装更新，与频道调性与内容调整相呼应。2022年元旦，东方卫视推出全新形象片，并加强新闻节目力度、文艺节目深度与温度，用新版面呈现新风貌。

突出宋韵文化，浙江卫视内容编排进行多元布局，已推出全网融合传播的“宋韵二十四节气”系列短视频、诠释中华美学的《“中国好时节”系列晚会·春分篇》、宋韵虚拟数字人“谷小雨”等。

《“中国好时节”系列晚会·春分篇》

据悉，浙江卫视文艺节目也将侧重宋韵表达，《奔跑吧》第六季策划推出“宋韵特辑”，结合宋韵文化设计游戏互动、才艺表演，呈现“风雅处处是平常”的宋韵文化体验。预计于Q3播出的《嗨放派》第二季策划推出“模拟宋朝一天生活”“根据古代食谱还原宋朝美食”“宋朝科技发明复刻”等选题。

有创意、有态度的频道包装，是品牌价值的释放，也为电视市场注入新的活力。