人们为什么喜欢捡肥皂？因为肥皂是人类文明之光！ | 万物拣史

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我是万物，一只到处挖的小甲虫。在我的视野里，每一样你司空见惯的东西都能挖出曲折离奇的历史。

从今天起，你从未追究过的万物历史，都交由我，一只小甲虫帮你挑拣出来。

世间万物发展了好久才以今天的姿态来到你的面前，而我也拣了好久的“史”，才把这支视频推到你面前。

这是《万物拣史》的第1期节目，

帮大家“拣”一下肥皂的历史。

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没有Wi-Fi的同学可以移步下方观看文字版

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这里是文字版

古希伯来人很早就认识到清洁的重要性，并相信身体清洁可以通向灵魂的圣洁。

古罗马和古埃及的贵族特别喜欢洗澡，而且搞出了“油脂”+“碱性草木灰”的肥皂雏形。当然，那时候的贵族也喜欢捡肥皂的游戏。

▲捡，还是不捡

古代中国人用猪的胰脏和草木灰混合，制成类似的清洁剂，称为“胰子”。这个名称至今还在一些方言中使用。

但是大部分文明史时期，人类都不像今天这样频繁洗澡。一些基督徒认为，身体污秽，精神才能圣洁。

公元4世纪，一位去耶路撒冷朝圣的女信徒，18年都没洗脸。

到了中世纪，据说多数欧洲人终生不洗。而古代中国人也认为，频繁洗澡会损伤身体，导致风邪入体。

除了信仰和迷信的限制，肥皂本身也太贵了。

拿破仑买一条黄姜肥皂，就花了2法郎，而当时人们一个月的花销也就6法郎。花三分之一的生活费买肥皂，普通老百姓哪里下得去手啊。

▲当时不吃不喝半个月，才能买得起一块拿破仑同款肥皂

到了19世纪，化学工业的发展才让肥皂成为廉价易得的商品。为了说服大家多消费肥皂，肥皂商们想了许多洗脑招数，拼命忽悠大家多洗澡。

他们把肥皂和美好生活联系起来。最厉害的例子莫过于英国梨牌肥皂，他们强调“肥皂消耗是衡量财富、文明、健康、纯洁的标准”，一张仰望着肥皂泡泡飘起的宝宝，成为广告史上的经典案例。

当然，梨牌也有用力过猛的时候。为了强调肥皂的魔法，他们还在广告中用了很多黑人的形象，显露浓重的种族歧视视角与白人阶层的自我优越感。

为了进入非洲市场，肥皂商针对黑人女性做了许多有恐吓诱导的广告：

如果不按欧洲人的标准生活，你丈夫的事业将会一塌糊涂，比如不用肥皂。

这样的缺德广告带着持久的心理暗示，确实让1970年后的非洲人，开始理所当然地囤肥皂。

这样的套路在美利坚也同样奏效。一战后，肥皂商人们瞄准家庭主妇这一群体，在15分钟的电台广播剧及电视长篇连续剧打广告。

于是妈妈们最爱看的狗血连续剧，也被称为“肥皂剧”。

在这种猛烈攻势下，亚洲国家自然也跑不掉。

上世纪30年代，上海滩的影后胡蝶就曾代言过联合利华旗下的力士香皂。但是用知名女星强调美容润肤的营销套路，还是被抓住妈妈的宝洁所击败。

于是，90年代后的中国人，听到“爱心妈妈，呵护全家”的广告语，都会想起一块纯白的舒肤佳。

▲小时候，最熟悉的广告之一

肥皂商因此发家致富，但肥皂的普及确实为现代人带来许多好处。

全球每年有52万儿童死于腹泻，而有效预防腹泻最简单的方法，就是用肥皂洗手。有数据显示，一个国家的肥皂消耗越高，婴儿的死亡率就越低。

托化工业的福，如今世界上几乎所有家庭都买得起肥皂。肥皂保佑人民。

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每人送出肥皂1组！

中奖名单将在下周四《万物拣史》的节目中公布！

今天的史就拣到这里了，咱们下次再拣。

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