苏芒谢幕：中国精英话语权的衰落
中国时尚女魔头，《时尚芭莎》总编，过去二十年中国时尚界的风向标，迎来了时尚集团时代的谢幕。
1
不知道时尚集团的人很多，不知道苏芒的人很少。
官方话语中的家庭因素，坊间流传的入职阿里，让苏芒的辞职扑朔迷离。
此前，在互联网大潮的冲击下，以《时尚芭莎》杂志为主体的时尚集团已经连年亏损，多本杂志停刊，苏芒的不少下属纷纷出逃，创建时尚自媒体。
苏芒，这个中国流量最大的时尚大V，真的会就此隐退吗？还是通过阿里、腾讯这样的跳板，进入互联网的江湖？抑或自主创业，说不定一个以新媒体为平台的新时尚集团很快就会脱颖而出呢？
无论是哪种结果，都无法回避一个问题：传统媒体在互联网的冲击下，已经逐步丧失了话语权，甚至连苏芒这样的超级网红，都挽救不了。
不是她不行，而是她自带的超级流量，已经不是传统杂志这样的平台可以承载和释放。
一边是如滔滔江水绵延不绝的流量，一边是缓慢的更新、不接地气的内容、反应迟钝的载体，我们相信苏芒也是着急的，她那么善于制造话题、那么天赋的招黑体质，为什么就无法转化成杂志的业绩？
归根结底，是平台束缚住了她的手脚。她像哪吒一样三头六臂，脚下踩的却不是风火轮，而是裹脚布，能追的上互联网的飓风吗？
我们见过像吴晓波、罗振宇这样的传统媒体人跳出来之后，如同脱胎换骨，立刻成为时代的宠儿，是他们能力突然变强了吗？不是，是互联网这个新平台让他们的能力完全的释放出来，并且几何级的放大。
因为，互联网是无边界的，不但没有时间、空间的边界，甚至能够跨越阶层的边界。
平台不变，可是时代在变。互联网双向、互动、平等、即时的话语交流方式，让自上而下单向的、缓慢的、教科书式的精英话语方式逐渐式微，话语权也在时代的变革中完成了交替。
2
苏芒的成长和离去见证了这个权力交接、世代更迭的过程。
2001年创办《时尚芭莎》，2003年创办更具影响力的《时尚芭莎慈善夜》，苏芒是时尚江湖的女王，她用一本本精美的杂志、一场场炫美的时尚秀，牢牢掌控着这个秀场的话语权，成为万千男女膜拜的偶像。
那个时代的话语权是属于精英的。她们永远高高在上，永远触不可及；她们肆无忌惮的炫耀着金钱带来的奢华；她们用睥睨的眼神、高冷的风尚，指引着众生前进后退、左倾右倒。虽然，对大部分追随者来说，这可能永远只是一个梦想；甚至，连买上这样一本昂贵的杂志，都需要踌躇半晌。
苏芒是前互联网时代的超级网红。她带来的亿万流量成就了时尚芭莎，成就了时尚集团，她是那个时代独一无二的。
但，世界是会变的。
新一代网红们在移动互联时代爆发了，papi酱、罗胖、各式各样的网络主播，用草根的喧嚣、屌丝的狂热，夺去了精英们的光环。他们一点都不精致、一点都不高贵，甚至有些猥琐。
但他们成功了。他们把自己打扮成普通人，把自己的故事和经历轻而易举的映射到屌丝身上，让屌丝们更有代入感，让他们的生活看起来更有希望，让他们在迷茫和焦虑中还能看到方向。
他们把自己赤裸裸的撕开摆在大众面前，用带着身体温度的语言告诉你“普通人怎样才能成功”；而不是像精英那样高高在上，站在这个世界的中心，冷冷的教育你“这才是成功”，然后用眼神告诉你：作为屌丝的你只可膜拜，却永远无法达到。
新网红们抢走的不只是注意力，还有信仰，更带来了新的话语方式、新的审美、新的时尚。
甚至，他们“创造”了精英们费劲九牛二虎之力都没有培养出的中国精英阶层：让一大群背负着巨额房贷的有房者们自以为已经跨入中产阶层。
精英们集体失语了。不是没有说话，而是无法传达。
时尚芭莎们也试图拥抱互联网，但是绝大部分都失败了。他们把内容搬到互联网上，把页面做的依然精美，把活动搞得依然那么炫美，可没多少人搭理他们。
因为他们始终不明白，互联网不仅仅是工具，更代表了话语方式的革命。
互联网的扁平化和去中心化，注定了它的屌丝属性，注定它是以卑微的个体为中心的。它是媚俗的，是首先满足低级趣味的。
时尚芭莎们高高在上的精英话语模式被时代抛弃了，互联网给它打了个招呼，它却没能用屌丝的语言回答。
所以我们看到不靠谱的网红商人特朗普打败了政治精英希拉里，我们看到英语教师马云、中关村小贩刘强东取代了互联网导师杨致远、张朝阳。
3
时代的车轮滚滚向前，苏芒还是那个时尚女王。
时代不会抛弃她，而是要她抛弃那个她亲手缔造过无限辉煌、却已跟不上时代步伐的旧平台。
很多人说，苏芒此时离开是明智的，与其在旧平台上苦苦挣扎，一起沉没，不如功成身退，或者再创一个互联网的新芭莎。
的确，对于网红苏芒来说，她不再需要杂志这种精致的容器，她要的是互联网的星辰大海。
互联网最宝贵的就是流量，苏芒从不缺少流量。
她，注定是属于互联网的。
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（图片源自网络）
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