山东制造业的荣耀与至暗时刻
12月18日，举世瞩目的庆祝改革开放40周年大会上，出现了一个非常耐人寻味的细节：
由最高领导人颁奖的四个人中，只有一位企业家。
他就是张瑞敏。
而他的背后，正是中国制造业的代表——海尔。
这样的荣光，恍若让我们回到了山东制造业最鼎盛的时代——
青岛的“五朵金花”争奇斗艳，济南的轻骑、小鸭、浪潮、重汽百舸争流，烟台的LG、通用、富士康外资闪耀……
虽然，这样的盛景随着中国制造业的艰难转型已经远去，但改革开放的四十年中，山东从一个农业大省变成工业大省，正是制造业撑起了山东经济的脊梁。
然而，这样的荣耀时刻，却似日渐窘迫的山东制造业闪耀出的余辉，也让我们在回味过往的同时，也将思考伸展向未来：
重振山东经济，制造业要扮演什么样的角色？
什么样的制造业，才能重新挺起山东经济的脊梁？
制造业，曾经以及现在都是山东的脊梁
在公众的印象中，山东是个制造业大省，但制造业对山东到底有多重要？
下面这张山东上市企业行业分布图则可以告诉我们答案：
制造业是山东绝对的支柱，山东194家A股上市公司，制造业独占148家，占到上市公司总数的四分之三。
在山东省经信委公布的2017年山东省百强企业名单中，制造业占比也超过七成。
从全国来看，山东制造业也占有重要地位，在《2018中国制造业企业500强》榜单中，山东有88家企业入围，位居全国第一。
2017年，山东规模以上的制造企业接近4万家，实现主营业务收入14.1万亿，利润8400亿元，均居全国的第二位。
在代表制造业发展质量的隐形冠军方面，山东的优势同样明显。
在国家工信部已经公布的三批制造业单项冠军企业和单项冠军产品中，山东共有69家企业（产品）上榜，数量位居全国第一。
如果把时间放长到四十年，我们可能有更加不一样的感受。
1978年，山东规模以上工业总产值只有266亿元，2017年则达到14.9万亿，增长了560倍。
1978年，青岛工业总产值只有56.55亿元，如今早已突破万亿大关。
1978年，烟台工业总产值只有27.5亿元，2010年则成为全省首个突破万亿元的地级市，2017年规模以上工业累计实现主营业务收入 1.4万亿。
以青烟为主的胶东半岛制造基地，一度与珠三角、长三角制造基地齐名，连大名鼎鼎的富士康也跑到烟台建厂。
拥有这么多漂亮的数据，可为什么大家现在都感觉山东制造业落后了呢？
山东制造业差在哪儿？
虽然张首席北京拿奖风光无限，格力的董小姐榜上无名，但这挡不住民间力挺格力、美的，唱衰海尔的风潮。
董小姐亲自代言的格力，不但打出掌握核心科技的口号，还要斥资500亿进军芯片产业，更是以一句“破坏中国制造的罪人”，便击退了将万科王石打落神坛的野蛮人姚老板。
美的则收购了全球智能机器人领军企业德国库卡公司，成为中国制造业向智能制造升级的急先锋。
而海尔却以两倍溢价的巨大代价收购了GE没落的白电产业，内部也没有聚焦技术创新，而是搞起了管理变革。
这在中美贸易战开打、中国亟需核心科技突破的大背景下，显得有些不务正业，甚至走上了类似联想的道路。
反映在业绩上，无论是利润率、投资回报率，还是研发投入、研发强度，海尔在中国家电三巨头中都处于劣势。虽然海尔在全球市场优势明显，冰箱洗衣机依然是老大，但在因房地产热发展最迅猛的空调市场，海尔已经被远远甩到第二梯队。
在各种数据满天飞的当下，最不会说谎的也许就是资本市场。
在上一轮A股牛市中，美的、格力成为白马蓝筹的标杆，美的甚至进入明晟指数，而海尔在股市的表现则一直不温不火，这也反映出投资者对三家企业发展前景的判断。
数据来源：和讯网
海尔在资本市场的弱势，无疑是山东制造业的一个缩影。
下面这张图显示的是山东、江苏、浙江、广东四省制造业上市企业数量，山东148家，江苏294家，浙江321家，广东386家。
虽然制造业在山东一家独大，但和粤苏浙相比，差距不是一般的大。差距最小的江苏，其制造业上市企业数量也几乎是山东的两倍，这与中国制造业大省的地位完全不符。
这一方面固然与山东资本市场不发达有关，另一方面，是否也意味着，在更看重发展潜力的投资者眼里，山东制造业并不能代表新经济的未来。
但对于重资产模式的制造业来说，缺乏资本会严重限制企业的发展扩张。
这并非无端的猜度，另一组数据也许更能说明问题。
山东、江苏、浙江、广东四省制造业市值最高企业分别是万华化学（896.48亿），恒瑞医药（2463.68亿），海康威视（2625.16），美的集团（2657.86）。
从市值来看，万华化学显然和其他三家企业完全不在一个档次。
更值得我们关注的是这四家企业所属的行业。
江苏恒瑞属于制药、浙江海康威视是物联网概念，广东美的则是科技制造的范畴，这些都是“四新产业”，代表了中国经济转型升级的未来。
只有山东万华，属于化工产业，虽然是高端化工，但依然是传统重工业，而万华则代表了山东制造业的顶部天花板。
经济效益落后，产业结构同样落后，甚至都没有能够赢得资本市场青睐的头部企业，这就是山东制造业的真实写照。
这样的困境却发生在一个全球制造业大变局中。
从全球来看，中低端制造业从中国向低成本的东南亚、南亚转移，而中国的高端制造业尚未形成突破。
从中国来看，中低端制造业也在从东部沿海发达地区向中西部转移。
一个典型的例子就是，青岛作为曾经的中国家电制造业基地逐渐式微，而合肥则迅速崛起，成为各大家电厂商制造工厂的汇集地。
不同的是，在这场影响全球格局的大转移中，南方发达省份的腾笼换鸟早已进行，而山东却在中国经济最艰难的时刻迎来了不得不转的尴尬。
更让人担忧的是，新的笼子还没建好，能飞的鸟就已经飞了。
所以，山东制造业给人以落后的感觉，正是源自跟不上时代的脚步。
山东制造业何以转型？
制造业兴，则山东经济兴。
可是，重、粗、黑的山东制造业如何才能兴？有时候，我们必须听一听走在时代前列的人怎么说。
马云说，未来的制造业也是服务业。
这句话的另一种理解可以诠释为：制造业应该基于互联网从提供产品向提供服务转型。
如果概括成一个词，那就是——工业互联网。
所以，虽然海尔如今饱受诟病，但是山东制造业转型的希望还是要寄托在海尔的探索上。
今年年初，海尔COSMOPlat成为首家国家级工业互联网智能制造平台，每个企业、资源方和用户都可以在平台上进行共创共享。
其实，山东能够起到这种作用的大型企业还有不少，比如浪潮，比如潍柴，但真正可以承载这种变革的，也许只有海尔。
张瑞敏是个有大智慧的人，他在中国消费品尚显缺乏、市场供不应求的十几年前，就提出了以客户需求为导向的“流程再造”和“人单合一”，致力于将海尔打造成为生产要素自由流通组合的平台，而互联网恰恰成为承载张瑞敏管理理念的最佳容器。
在变革过程中，思维的改变远比其他重要！
所以海尔注定不会仅仅是一家家电企业，它的互联网化和平台化转身是必然的。更强于互联网企业的是，海尔不仅仅开放了网络的营销力，更把自己强大的制造力搬到网上共享。
换句话说，海尔做的，不是像电商把互联网作为商品交易的渠道，而是将互联网作为生产要素与客户需求完美契合的通道，这就是我们所说的工业互联网。海尔今年以来也在各种场合把自己称为一家“生态”企业。
这应该是山东制造业转型的重要路径。
山东的另外一个看点是济南的新旧动能转换先行区。
作为省会，济南的制造业其实在省内并不领先，全省制造业百强中，济南只有6家，处于中下水平。
但这种“落后”，也让济南不必背上过重的“包袱”，可以轻装上阵，山东重工的新能源产业园、浪潮的高端服务器等等高端装备制造业，是否能够让济南的高端装备制造业“高大上”起来，非常值得期待。
山东质检局发布的2018年度制造业百家高端品牌培育企业名单中，济南以20家位居首位，这或许也能证明发展的风向。
改革开放40周年庆祝大会的另外一个细节我们其实也不能忽视。
张瑞敏获奖的称号是“注重企业管理创新管理的优秀企业家”，而并非中国制造业崛起的代表。
荣耀的获得自然离不开山东制造业过去四十年的积累，但是否也暗喻着山东制造这张名片，在时下的困局中已不足以成为改革开放的重要印记，在慢衰期中迎来了自己的“至暗时刻”。
作为个人，张大师的管理哲学已臻化境，但海尔作为试验田能否承载、实践他的梦想和理念？海尔转型的阵痛期会有多长？
镜头上张瑞敏垂垂老矣，但他仍然走在了时代的前列，反应迟钝的山东制造业需要他这样的智者。
希望他能像当年同样年迈的丘吉尔带领英国扛住德国进攻一样，带领海尔，带领山东制造业度过这样一个艰难的“至暗时刻”。
一个时代结束了，在另一个时代开启的时候，我们也许都应该记住张瑞敏的一句名言：
“没有成功的企业，只有时代的企业。”
山东制造业能否成为时代的制造业？
文中图片均来源于网络
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