雄！龙山新锐设计师曾岭再获国际大奖

“片刻”代表的是一份承诺，一个信念，一种决心。不管做什么事，不管做得好不好，只要用心去做，别人就能从你的作品中感受到你的喜怒哀乐，包括你走过的路、听过的歌、爱过的人。——片刻创意创始人/创意总监，知名跨界品牌设计师曾岭

2019年伊始，素有“设计界奥斯卡”之称的2019德国IF设计奖评审结果已公布，龙山设计师曾岭的《恍然古法腊鸭》包装设计斩获大奖，这是湖南本土企业第一次斩获包装类的IF设计大奖，也是曾岭连续两年获此殊荣。 

曾岭经历

●1989年出生于湖南省龙山县。

●2013年毕业于湖南工业大学视觉传达专业，毕业后去了“设计之都”深圳，第一份工作任职于一家酒包装设计公司，2014年第二份工作任职于一家珠宝设计公司。

●2016年辞职创业，成立深圳片刻品牌发展有限公司，开发原创品牌《片刻轻珠宝》及《恍然酒》，其中《恍然酒》获设计界“奥斯卡”2018德国IF设计奖包装奖。

●2018年回到湖南，成立长沙片刻文化发展有限公司，开发原创品牌《片刻文创手表》及《恍然古法腊鸭》，其中《恍然古法腊鸭》再获设计界“奥斯卡”2019德国IF设计奖包装奖，并成为湖南本土首个包装类别的IF设计奖。

专访实录

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您是怎样接触到设计这一行业的，能简单谈谈您的经历吗？

因为高中学习成绩差，家长在我高考前临时送我去学了几个月美术，结果艺考分数差点过省1本线，家长和老师都很吃惊。大二分专业的时候选了视觉传达，也仅仅是因为班上同学没人选。因为以前沉迷游戏，比较不合群。而真正接触到设计后，就疯狂的爱上了设计，没事自己就做东西，经常一做就是一个通宵。毕业前进入了深圳一家酒包装设计做得很好的公司实习，才真正开始接触包装，后来在深圳一家做酒包装设计的创业公司，大概工作了1年半后辞职，去了深圳珠宝设计师协会杜半会长和唐鸫会长合作的工作室。在毕业的第三年成立片刻创意开始自己创业，从视传专业到包装设计到接触珠宝，创业公司的经历，无数次试错的过程，终于摸索出了最适合自己的方法，找准了符合自身的方向。

2

您的公司为何要取名叫“片刻”，有什么特殊含义吗？

曾岭设计的原创品牌：“片刻”小钻轻珠宝

世间所有永恒都是由无数个片刻组成，这要说到我刚创业的时候了，是因为一个灵感，我的第一个原创品牌片刻轻珠宝，也正是它让我走上了创业这条不归路。片刻有几个维度的含义，在轻珠宝里，它传递的是我对爱情的价值观。市场上都在吆喝大钻，而片刻反其道而行之，把小钻作为主角，拒绝以“克拉”来衡量钻石的价值。我认为钻石再贵也不过只是个漂亮的石头。爱更需要行动来表达，与其说女人喜欢钻石，不如说要的是一个永恒的承诺。在生活的维度上，人的一生会面临很多次选择，做出决定是一个片刻的事，做好这个决定却要靠今后无数个片刻的累积。坚持是件很酷的事情。在创意的维度里，片刻创意旨在做好品牌成长路上的每一个片刻，把推动中国品牌设计国际化进程作为我们的最高使命。 

3

您是怎样接触到设计这一行业的，能简单谈谈您的经历吗？

茅台-自由时光系列

我在深圳的时候就一直密切关注家乡的发展，在对近几年湖南市场以及行业情况做详细分析，以及对未来湖南创意产业做了一个评估以后，带着在深圳创业的经验以及资源和项目，于2018年4月踏上回湘创业的道路。

“里耶脐橙”外包装设计

不习惯肯定是有的，毕竟深圳和长沙的发展历史人文环境都很不一样，但不适应倒还不至于。虽然刚回湖南缺乏团队、资金、资源，又是一次从零开始，但相信在不久的将来，片刻创意将成为湖南本土最具国际影响力的创意机构。

4

您的作品里可以看到大量的中国元素，您是否特别偏爱中国文化？

获德国iF设计大奖的原创品牌设计：恍然文艺米酒

恍然酒的设计灵感源自“猴子捞月”的故事，穿着衣服捞着月亮倒影的猴子，就像生活中忙碌却没有收获的人们。但总有恍然大悟的时候，比如他喝过酒并开始思考人生了。包装以凸起的线条概括出傍晚的森林，以剪影表现观望中的猴子，以中国皮影戏演绎正在捞月的猴子。透过镂空的月亮可以看到金色的酒，从而融合成一轮金色的月亮，把元素设计与印刷工艺巧妙结合，不仅有趣地展示了产品，同时生动地表达了品牌内涵。

中华民族作为东方最古老的民族，有很多很棒的东西，甚至可以说中国文化就是东方文化，然而一直以来提到东方设计演绎第一个想到的却是日本，这就是件挺尴尬的事。中国本土的设计氛围一直都存在问题，虽说市场环境占重要因素，但设计师也有很大的责任，设计师民族文化自信缺失是件很可怕的事。

2019德国IF设计奖获奖作品【恍然古法腊鸭】

恍然古法腊鸭包装的设计创意来自20世纪中国集市上背着破洞麻袋的养鸭人，鸭从麻袋上的破洞里探出头呼吸，用这种富有年代感的情景来体现腊鸭传统的手工腌制工艺，同时与消费者产生情感共鸣。恍然所用的鸭在天然水域里放养，从小与鱼为伴嬉戏，把养鸭人的形象做了一点趣味设计，体现养鸭人如同爷爷一样对鸭悉心照顾。包装采用环保纸卡盒印刷，无特殊工艺 、成本低 、生产快，同时节省储存空间便于运输，且无需胶水粘合节约组装时间 。

好在近些年中国设计已经明显进步，在国际上的地位也越来越高，跟一部分坚持原创捍卫中华文化的设计师们的努力分不开。 我的设计中几乎都是中国元素，是因为本身我最了解的是中国文化，让我觉得最有魅力的也是中国文化。连续两年获得德国IF设计奖的《恍然酒》和《恍然古法腊鸭》都是典型的中国元素。我认为时尚中国风是一种风格，更是一份责任。

5

在设计市场上竞争激烈，您认为片刻创意的优势在哪里？

【四月八红岩溪黄金茶】包装设计，该设计已参与意大利A’ Design设计奖，并在初评中拿到9分（总分10分），预计将获金奖，最终结果4月公布，6月在意大利米兰科莫湖畔举办颁奖典地。 设计的主体部分是采用湘西土家族少女采茶画面，融合湘西特色如西兰卡普、吊脚楼、飞檐、俊秀山川等凸显出非常浓郁的地域特征。呈现一幅民族自然好风光的画面，表达茶叶绿色健康原生态的概念。该系列有红，绿，白三种颜色来区分红茶绿茶白茶。内盒在外盒基础上添加颜色，使整个设计更丰富。因为最终是要反馈到消费者身上，所以更倾向于表现茶的品质与地方特色，还原健康原生态的感受，又不失民族风味。

首先我们并不是一家纯服务型设计公司，先前受到的品牌观念以及在珠宝行业受到的产品观念都注定了片刻创意的差异性。在设计服务的同时，我们一直在研发具备自己的知识产权，属于自己的原创品牌及产品。2018年回湘的第一年，几乎推掉了所有业务，专心经营团队闭门造车。在国内设计师处于一个相对弱势的处境，我一直在思考设计师该有的自我价值实现的模式。我们鼓励试错，因为只有真正热爱，真正去思考去行动，才会犯错。不断创新才是设计应有的态度。我们目前的团队很小，只有5个人，将来也不会太大，预计饱和状态会扩展到10-15人。我们的出品量也很少，2018年一整年也就出了4套设计，也比较幸运，这4套设计都拿到了国际顶级设计奖项。我认为设计行业要做到高度与深度，不应该去量化人员和标准化产品，设计行业最值钱的就是设计师的创造力与出品的差异化。在业务上也不是来者不拒，我对于设计服务的态度和找工作结婚是一样，双向选择，找自己需要的、有价值的，做自己热爱的、专业的。

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您有什么建议是想要给到刚从业的年轻设计师的吗？

“深圳市时尚买手协会”徽标设计

专业性的东西我就不说了，我带的团队我从来不教他们专业上的知识，但是他们的专业进步速度都相当快，兴趣是最好的老师，我需要做的是把控好大方向就够了。从我自己团队选人的标准来说吧，当团队需要补充一个人的时候，我会认真看每个应聘设计师的作品。如果一个人真的热爱一样东西的时候，是能够与其产生共鸣的。你不需要看到这个人本人，不需要和他谈话，看他的作品就够了，热爱是能够透过作品传递出来的，藏都藏不住。如果不是真的热爱，建议还是趁早转行。其实不止是设计，换在任何一个行业都一样。最重要的是，当你从一个公司离开的时候，你收获了什么，是每个月存了一两千块钱，是提高了自己的批量出品速度，是找到了自己的核心竞争力，还是别的什么？这一点很重要。

—END—

关于德国iF设计奖

国际顶级设计奖项，号称设计界的“奥斯卡”奖。该奖创立于1953年，该奖是由德国历史最悠久的工业设计机构--汉诺威工业设计论坛(iF Industrie Forum Design)每年定期举办的。德国IF国际设计论坛每年评选iF设计奖，它以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世，旨在提升大众对于设计的认知。2019年超过50个国家超过6000个作品参加评选，于3月份在德国慕尼黑宝马中心举办盛大的宴会及隆重的颁奖典礼。

【编辑】叶红  彭杰

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