扎克伯格成全球第六大富豪，Facebook未来仍靠广告捞金

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综合编辑：首席官CEO

主要参考：Facebook

声明：文章仅供参考，部分内容源于网络

五年前，Facebook在纳斯达克上市，当时的发行价为38美元，到今年5月18日，Facebook上市五周年，股价上涨了244%，市值接近4200亿美元。如今，又两个月过去了，Facebook的股价再创新高。上周五美国股市收盘时，Facebook股价达159.97美元，今年到目前为止，Facebook股价已经累计上涨近40%。扎克伯格也登上《福布斯》全球第六大富豪的位置，身价677亿，也是前50富豪中唯一一位30出头的年轻人。

Facebook的股价持续飙高主要是源于其增长。5月初，Facebook发布了2017年第一季度财报，数字非常亮眼，扎克伯格表示，“在2017年实现了一个很好的开头”。第一季度总收入80.3亿美元，比去年同期增长49%，净利润30.6亿美元，同比增长76%。其中，3月份每日活跃用户人数比去年同期增长了18%。此外，Facebook还有充足的现金流，截止第一季度末，所持现金、现金等价物和有价证券总额为333.1亿美元，员工人数也比去年同期增长了38%。第一季度的营收超出了华尔街预期。

除此之外，2016年11月，Facebook发布第三季度财报时，首席财务官David Wehner曾指出，Facebook有三个主要的营收增长因素——广告数量的增长、移动业务的扩张和新兴业务的回报，其中广告数量增长居首位。今年2月Facebook发布了2016年第四季度财报，营收同比增长了51%，增长动力主要来源于移动广告，占据了营收的84%。2017年第一季度，Facebook总收入80.3亿美元，广告收入就占据了78.6亿美元。Facebook的收入严重依赖广告，并且越来越多的广告已经引起了用户的不适，几乎快要增长到一个临界点。

与此同时，广告以外的其他业务：移动、社区、Messenger、WhatsApp、虚拟现实、原创视频等等，并没有为Facebook带来太多营收。不过似乎这一点并没有妨碍投资人的信心，因为扎克伯格的“十年计划”已经非常清晰，今年F8大会又一次重申，不管是五年内的视频、Messenger、WhatsApp等等，还是十年的AR/VR、AI，都将在未来为Facebook的营收释放潜力。扎克伯格和Facebook的梦想从来没有偏离社交，没有偏离连接全世界，未来的社交始终会是技术导向，用技术来满足用户生产内容、获取内容的需求，并且降低内容运营的成本。

虽然Facebook的首席技术官Mike Schroepfer曾经在解读这个“十年计划”的时候表示，Facebook都不清楚公司的未来营收将来自哪里，但是仍然不影响投资决心。起码短期内，这些工具已经可以为增强广告收益做出贡献了。

上周，Facebook Messenger的主管Stan Chudnovsky宣布，未来几周Facebook Messenger将在全球范围内试水其主屏的广告业务，目前Facebook Messenger拥有月活跃用户12亿，在信息流中插入带有外部链接的广告，能够让用户在刷到感兴趣的广告时直接连接到商家与其交流，更加简化了用户与商家之间沟通的步骤。随着广告业务的推进，将会为Facebook的广告营收和整体营收带来新的增长。除了Messenger，接下来Instagram、WhatsAPP等应用都将扩充Facebook的广告营收渠道。

还有一点，近日Facebook提供给广告商的最新数据显示，印度已经超越美国成为了Facebook最大的市场。Facebook在印度目前有2.41亿活跃用户，这些用户指的是广告商的“潜在用户”。印度市场是一个快速增长的市场，活跃用户增速是美国的两倍多，过去六个月在印度的活跃用户增长了27%(约5000万人)。另外，除了重要的亚洲市场外，Facebook在非洲市场的增速高达700%。 这些数据使得Facebook的广告营收能力持续飙升。目前Facebook虽然在中国大陆地区仍然是404网站，但是在全球范围内活跃用户已经突破了20亿。

在Facebook的“十年计划”中，其他的技术如何盈利还未可知，但是这些技术最终都会服务于Facebook的社交系统，广泛连接世界上的各类人群、连接用户与商家、拓展社交的深度和广度。广告投放的方式也会逐渐随之变化，变得更加多样化，更精准，更有效率，对用户更加友好。

在活跃用户不断增长，新市场的潜力慢慢释放的同时，Facebook不断增加新的应用和功能，相应地也能够进一步提高用户使用时长。另外，Facebook在AR、VR和人工智能方面取得的进展有目共睹，开源的做法也让技术进一步普及。

一身轻松、没有负债、高调发布、高调收购、高调做慈善，甚至是被各种解读的扎克伯格夫妇全美游，都向投资人显示着Facebook是一家非常健康的企业。另外，Facebook还在酝酿新功能，测试新的APP，准备发布廉价亲民的无线VR头显，继续打造AR相机，开发视觉化社交，从全球招揽AI人才......扎克伯格心中有一个乌托邦，有人说他越来越像一个作秀的政客。不管他的理想主义最终是否能实现，在如今的环境下，Facebook都是一家极具活力的企业。与谷歌、苹果、亚马逊这些老牌科技巨头不同，Facebook只专注做了一件事，就是连接世界。所有布局服务用户的同时加持其广告业务，Facebook在接下来的日子里还将持续快速增长。

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