今年圣诞，各家端出了什么广告片？
圣诞=？，当然不是未解之谜。
今天圣诞节，未来预想图精选 9 支 YouTube 最火的 2019 年圣诞广告，一起看看品牌们的新奇点子——赚足眼泪的同时，如何无缝营销？
#01
全家在屏幕里圣诞团圆
《Holiday – The Surprise》
# 品牌：Apple 苹果
# 浏览量：2400 万
# 关键产品：iPad、Apple Pencil、Apple Music
#关键词：成就他人的假期（Make someone’s Holiday）
△ 《Holiday – The Surprise》
亲爱的奶奶去世了——没了她，一家人还能好好地过个圣诞吗？
科技公司 Apple 的字典里恐怕从来就没有“魔法”和“童话”。他们选择把镜头对准一户普通的美国人家，昏暗的冬日，只有家长带着两个女儿匆忙赶赴与父亲的圣诞之约。
故事中，iPad 频繁露面——一会儿是飞机、汽车上解闷的好帮手，一会儿是万能照相机。两个孩子用闲暇时间，通过 iPad 和 Apple Pencil，编辑了一段幻灯片，用照片、录像重现家庭往事，长辈如何相知相遇、生儿育女。她们把满面笑容的奶奶拼到了圣诞全家福上，给爷爷奉上一个大惊喜。
背景 BGM《Married Life》，来自《飞屋环游记》原声带。Apple 在视频描述栏里贴心地附上了Apple Music 链接，告诉你：别上别处乱找，直接到我们这儿下载。
#02
37 年了，E.T. 不知道万维网是啥
《A Holiday Reunion》
# 品牌：Xfinity
# 浏览量：1300 万
# 关键产品：Xfinity 旗下的手机、Wi-Fi 机顶盒、无线遥控器、付费电视服务
# 关键词：E.T.，重连假期（Reconnect with the holidays）
美国通讯业巨头康卡斯特（Comcast）的商业品牌 Xfinity，暌违 37 年，在冬季假日把外星人 E.T. 请回了地球。
主人公埃利奥特已经成家立业，地球的科技也发生了巨大改变。他的儿女们向懵懂的 E.T. 演示什么是网络，带他体验 VR 眼镜。一家人还坐在电视前，利用点播功能重温黑白老电影。
当然，E.T. 也想念家人。短暂的欢乐后，孩子们骑着自行车，载着 E.T.，就像数十年前的夜晚一样，笔直地朝月亮驶去。
广告中“重连假期”的口号，不止与 Xfinity 代表的通讯网络服务相关联，要知道，年轻的埃利奥特还曾与好友 E.T. 思想相连，共享意识和感觉，这就又多了一层全家圣诞同乐的寓意。
#03
模特活了，一起来场盛大派对
《JD Comes Alive》
# 品牌：JD Sports
# 浏览量：1200 万
# 关键产品：JD Sports 旗下运动品牌
# 关键词：JD 活了（JD Comes Alive）
运动时尚零售品牌 JD Sports，直接在自家门店里“激活”模特，就为了拍一支圣诞广告。
和上面两支视频不同，能把“运动鞋之王”（King of Trainers）当口号的 JD，可没什么动人故事要讲。
△ 2019 年 JD Sports 营收 47 亿英镑（约合人民币 420 亿元），就是对自己的市场地位这么自信。图片来源 | EU Kicks
这支广告，就是“奇妙博物馆之夜”的翻版——电音够劲，模特们姿势和装备都够炫，一句旁白都没，还有什么不够吸引人？中途开来一辆铲雪车，弄得在店里跳舞的模特们有点尬。
如果你想剁手 get 同款，JD Sports 线上商城特意开辟了“和圣诞广告同在”的页面，凑齐了阿迪达斯、耐克、北面、彪马等一箩筐品牌。不过，说来奇怪，明明是圣诞，JD 里的品牌却好像都不打折。
#04
谁说年轻人一定要回家过节？
《Future Fantasy》
# 品牌：Selfridges
# 浏览量：1000 万
# 关键产品：Selfridges 销售的时尚奢侈品牌
# 关键词：发现摩登时代的圣诞（Discover a Christmas for modern Times）
全家团聚的催泪剧情、温情牌全都看腻了？
英国奢侈连锁百货 Selfridges 推出的圣诞广告，可能正中你下怀。和家人绑定过节固然不错，但这都 9102 年了，为什么不能跟志同道合的好友开个昏天黑地的趴？
Selfridges 集结来自影坛、时尚界、设计界、音乐界的新星大牌，邀请他们到自家百货度过一夜圣诞狂欢——这么多要出镜的品牌，造型师可能快忙坏了。从主人公穿着 Gucci 这点来看，他们出的赞助费应该是最多的。
Selfridges 的官网还为这支广告开设了单独页面，如果你看中视频里摩登青年穿在身上的哪件单品，可以直接到网上订购，让他们送货上门。
#05
大概是本届最会下大棋的公司
《Christmas 2019 Ad》
# 品牌：John Lewis & Partners and Waitrose & Partners
# 浏览量：970 万
# 关键产品：Waitrose 胡萝卜玩具、圣诞布丁；小龙 Edgar 周边
# 关键词：告诉他们你有多在乎（Show them how much you care）
今年，高端百货 John Lewis 推出了自 2007 年以来第 12 支圣诞广告，也是首次与兄弟公司、英国第六大超市 Waitrose 携手联名。
作为圣诞广告的老玩家之一，John Lewis 不仅花样多，野心也一直不小。今年的广告，是他们自 2007 年“参赛”以来第 13 支圣诞视频。
影片中的小龙埃德加（Edgar），有可能是卡通龙家族中成名速度最快的“网红”。他笨手笨脚，总是太容易兴奋，所以他控制不了喷火，四处破坏雪人、溜冰场和圣诞树，村里的人都害怕他，但红发的人类女孩却不离不弃，告诉他了一种可能性——他的喷火技能，正适合英式圣诞布丁。
2019 年 11 月 13 日 John Lewis 上传视频的隔天，他们就为埃德加创建了推特账号和标签”容易激动的埃德加”（Excitable Edgar）。
Waitrose 自然没闲着，视频中的萝卜玩具、圣诞布丁，都是他们的商品。John Lewis 实体店迅速推出主题橱窗，以及埃德加周边公仔、童书、童鞋，甚至和社交软件 Snapchat 联合做了个埃德加滤镜。
#06
一册圆梦的商品目录
《The Books of Dream》
# 品牌：Argos
# 浏览量：720 万
# 关键产品：Argos 圣诞商品目录
# 关键词：圆梦之书（The Books of Dreams）
圣诞礼物之于西方国家，就相当于春节过年拿红包。
Argos 推出的圣诞广告，讲述的是一名曾想成为鼓手的父亲，和女儿一起，重登舞台演奏，充满了 80 年代感。其中提到的《圆梦之书》（The Books of Dreams），其实就是 Argos 为圣诞特别编辑的商品目录——现在翻开《圆梦之书》，追赶你过去没能企及的梦想，肯定来得及。
目录零售——听起来像是上世纪的玩意儿。你可能不知道，Argos 是英国为数不多使用目录书推销商品的品牌。
Argos 在线上设立了专门的购物页面与礼盒套装，还根据不同的送礼对象分了个类。这个品牌的一大特色，就是什么都卖——乐器、电器、玩具、生活杂货、储物道具、钟表、游戏机、珠宝……全都一应俱全，估计就看你想不想替自己或他人圆梦了。
#07
常回家看看
《The Gift》
# 品牌：Singtel 新加坡电信有限公司
# 浏览量：700 万
# 关键产品：手机、通信服务
# 关键词：别和你的家失去联系（Never lose your connection with family）
比起其他感动的圣诞广告，来自新加坡电信的《The Gift》或许更具有现实意义，会让来自亚洲文化圈的你我倍感亲切。
处在青春期的女主角 Jess，时常为了虚荣心，通过社交软件向母亲索求金钱，购买她其实根本负担不起的派对裙子，也不想和家人一起吃圣诞晚餐。
母亲宠爱她，从不告诉女主角自己平时推辞休假，就为了挣钱买手机，好送给女儿心仪的礼物。女主角偶然听到父母争执，才知道母亲总是因为她的要求，无条件地放低底线。她放弃了派对，回到一家人温暖的餐桌前。
“别和你的家失去联系”——这倒让人想起 CCTV 过去常播的几支公益广告：常回家看看，爸妈都在等你呢。
#08
圣诞老人是我们搞的
《Nicholas the Sweep》
# 品牌：Sainsbury’s
# 浏览量：626 万
# 关键产品：新鲜柿子
# 关键词：自 1869 年起，专注创造圣诞（Making Christmas Since 1869）
△ 《Nicholas the Sweep》
2019 年，是英国连锁超市 Sainsbury’s 150 岁生日。
先不论和英国另一大超市 Asda 合并失败、网站崩溃、关店成本过高，是不是让这家公司没法好好过节，既然是周年庆，他们打算在年末促销季用一把力。
Sainsbury’s 的圣诞创意一向不俗。2014 年，他们受第一次世界大战真实事件启发，重现了 1914 年圣诞节的战场休战日，收获 2100 万次观看。
2015 年，托马斯一家的小猫莫格（Mog）因为烤箱故障而受惊，毁了整个房子，但却让这家人得到整个社区的关爱，所有人都聚在一起过节——这个故事有 4000 万人看过，因为实在太火，官方不得不释出幕后花絮。
150 年前， Sainsbury’s 还是街边一个卖蔬果的小摊，贫穷的孤儿尼克拉斯被诬陷为偷柿子的贼，但摊主夫人发现另有其人，给了他一筐柿子。尼克拉斯扮成圣诞老人，把柿子分给孤儿，往真凶的圣诞袜子里投粪。
分享一条来自 YouTube 观众的有趣评论：
“前无古人，后无来者——Sainsbury’s：是我们创造了圣诞老人。”
有人回复：“可口可乐想说点什么。”
#09
送礼焦虑症能有多抓狂
《Chilly's Christmas Advert 2019》
# 品牌：Chilly’s Bottles
# 浏览量：400 万
# 关键产品：Chilly’s 保温杯
# 关键词：别在这个圣诞节想太多（Don’t overthink it this Christmas）
只卖保温杯的英国品牌 Chilly’s，圣诞广告也显得简单粗暴——通篇重点刻画了一个送礼焦虑症的年轻人，费尽心机收集家人的 DNA， 只为满足关心家族历史的父亲。
他借助科技的力量，定位家谱传承，雇了个彪形大汉翻山越岭，终于逮到祖母“年轻时犯的错误”（一个刚刚起床、正在刷牙的半秃头）。
这事儿怪尴尬的，但又未免过于真实了。大过节的，谁不是为了好气氛绞尽脑汁呢？奶奶看着这个男主角拐来的陌生人，愤怒地倒退轮椅，离开现场，所有人一致撤退，徒留男主角在原地不知所措。
画面一转，他就在网络上定制 Chilly’s 的保温杯了。这家公司也许是想让大家明白，礼物嘛，心意到了就好。
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文：邢梦妮 | 编辑：赵慧 | 微信编辑：吕姝琦
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