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播客 Vol.016 |《鬼灭之刃》票房冲到日本影史第三,它到底是如何出圈的?

董思哲 未来预想图 2021-09-21


这一期,我们聊聊在日本引发全民大讨论、“出圈出到翻掉”的《鬼灭之刃》。


剧场版《鬼灭之刃:无限列车篇》于今年 10 月 16 日在日本上映,截至 11 月 23 日,它的票房已突破 250 亿日元(约合 15.8 亿元人民币),超越《你的名字》与《冰雪奇缘》,暂列日本影史票房榜第三位,正在向日本影视票房冠军《千与千寻》发起冲击(这里更新一个补丁:我们节目录制时它还是第五位,所以节目中的信息有延迟)


△ 剧场版《鬼灭之刃:无限列车篇》的预告片。视频来源 | YouTube @ラフテル


作为一部故事并不复杂的漫画,《鬼灭之刃》的背景落在日本大正年代(1912 年至 1926 年),讲述了少年炭治郎为了让妹妹变回人类,参加“鬼杀队”、寻找大 boss 的冒险故事。从 2016 年开始,《鬼灭之刃》漫画在日本漫画周刊《周刊少年 JUMP》连载,到 2020 年 5 月完结,再到今年日本“全民大讨论”的剧场版,它俨然已经是一个现象级的作品。


“出圈”往往意味短时间内的话题爆炸,但它背后的原因其实也有线索可寻。我们想通过这期节目聊聊《鬼灭之刃》的故事、营销,以及我们特别感兴趣的——它是如何“出圈”的。


本期节目没有剧透,还没看电影/动漫/漫画的朋友也可以放心听。


 | 对谈主播 | 


赵慧 | 未来预想图主编

肖文杰 | 未来预想图编辑,《第一财经》杂志主笔


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| 你可以在本期播客中听到 |


03:38  《鬼灭之刃》的男主角炭治郎在漫画最初的设定里只是一个路人男孩

07:26  “鬼灭效应”让电影院放飞了,“座位间隔”的限制都暂时取消了

12:38  很少有电影在日本市场同步全球上映,为什么他们总是慢半拍?

15:20  几位不会日语的朋友去 KTV ,唯一都会唱的一首歌是《鬼灭之刃》的主题曲《红莲华》

17:14  和中国电影荧幕数快速增长不同,过去 20 年日本的银幕数增长很平缓

20:42  星矢是那个年龄段的炭治郎

21:07  去影院看《鬼灭之刃》时身边没有小孩,全员成年人,身边的大叔从中后场一直抽泣到结尾

23:42  日本人仿佛有种“在一个时间节点大家一定要一起选出一个最热话题”的习惯

24:11  “鬼灭骚扰”

28:41  “二次元都没什么见识”——来自于一位深度死宅的调侃

34:22  《Jump》也并不希望自己永远保持“Jump 感”

35:22  以前热血少年漫主人公往往一开始就有能力加持,而近期作品中主角却越来越趋向普通

40:28  今年看“漫画城市东京”展,不同年代的背景会对漫画的呈现方式有很大的影响

44:59  对电影的描述都 tag 化了,这是偷懒(比如诺兰的电影大都和“烧脑”有关)

50:45  并不排斥工业产物,只要套路足够精巧它就是一个好作品,再精进一点就可能达到艺术的层次

53:27  日本为什么有“制作委员会”制度 

59:56  《鬼灭之刃》的剧场版在内地未必能上映,也未必有好的反响

60:22  日本动画电影在中国吃的是“口碑饭”“历史饭”“欠你一张电影票饭”

63:30  美国的全民动漫作品,血腥和激烈程度和日本没法比

66:00  一个非常危险的倾向是用单一的工具去分析复杂的事物


| 延伸阅读 |


  • 大正年代

    1912 年至 1926 年,明治年代之后,昭和年代之前。处于改革与维新的动荡期,文学与艺术创作也极为活跃。这个时期的代表文化人物包括:作家芥川龙之介、尾崎润一郎,民艺运动发起人柳宗悦、画家竹久梦二等。


  • 《鬼灭之刃》

    大正年间普通卖炭少年为拯救变成“鬼”的妹妹,加入“鬼杀队”的冒险故事。从漫画版开始,依次推出 TV 版电视动画与剧场版,成功“出圈”,引发社会话题讨论。有趣的是,它的电影版承接着电视动画剧情,针对“无限列车”这条故事线展开了集中叙述。这部作品也是研究近期日本 IP 运营的一个极佳范本。


  • 日本影史票房排名 TOP 100

    http://www.kogyotsushin.com/archives/alltime/

    这个链接有一定延迟。目前《鬼灭之刃:无限列车篇》仍在这个排行榜持续上升。你可以数数看,这个榜单中有多少是动画作品。


  • 《鬼灭之刃》诞生的秘密

    https://news.livedoor.com/article/detail/17760339/

    日本 livedoor 新闻站点针对《周刊少年 JUMP》负责《鬼灭之刃》的第一代漫画编辑片山达彦的采访问答。中间提到了他们是如何挖掘作者吾峠呼世晴,以及如何重新包装这部作品、将它推向市场的过程。


  • 《进击的巨人》

    另一部讲述生存与绝望的架空题材话题大作。漫画单行本累计销量也达到了 8500 万册。IP 落地项目中,与日本大阪环球影城(USJ)的主题乐园项目开发尤为瞩目。


  • 漫画都市东京:一个展览的诞生

    今年 8 月到 11 月在东京国立新美术馆展出的“MANGA 都市 TOKYO”展。让我们愿意向大家推荐这个展览的原因,是在于这个展览的企划思路——居然能如此梳理城市与流行文化的关系。建筑史学家五十岚太郎在参观该展巴黎展后,也感慨说,《巴黎和电影》也能以这样的思路做个展览。在这次展览中,以东京为城市载体,连接了代表日本文化的动画、漫画与游戏,这种虚构逻辑与现实场景的连接,其实也可以在很多领域重现。


  • 《周刊少年 JUMP》也老了?

    最负盛名的漫画杂志《周刊少年 JUMP》已经 53 岁了,但比起人气新作持续发布的黄金年代,如今它一边拉长人气作品的连载年份,一边不断销售“情怀”。年轻人还会回来吗?


  • 虽然我也喜欢,但也别错看了银魂

    大 IP 《银魂》在 2017 年终于登上中国大荧幕。当时我们的一个分析评论,聊聊观众们都在喜欢哪些关键词。


  • 《菊与刀》

    一个美国人类学家对日本文化的观察分析,几乎已经成了文艺青年们认识日本文化的第一书。但其实理解文化的角度还有很多,你也可以尝试阅读以下几本:《德川宗教:现代日本的文化渊源》《日本之镜:日本文化中的英雄与恶人》。


| 在本期播客中引用的音乐 |


开篇:《红莲华》,LiSA | 《鬼灭之刃》片头曲

结尾:《炎》,LiSA | 剧场版《鬼灭之刃:无限列车篇》主题曲




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文案&播客后期制作 | 董思哲

编辑 | 赵慧 肖文杰

校对 | 李起光

微信编辑:吕姝琦



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