哪怕有《海贼王》与《银魂》，日本最负盛名的漫画杂志也老了

最负盛名的漫画杂志《周刊少年 JUMP》50 岁了，但比起人气新作持续发布的黄金年代，如今它一边拉长人气作品的连载年份，一边不断销售“情怀”。年轻人还会回来吗？

刊登《灌篮高手（Slam Dunk，也有译作“篮球飞人”）》《龙珠》《海贼王》《银魂》等漫画作品、兜售友情和梦想、伴随少年们成长《周刊少年 JUMP》就要 50 岁了。

这位 50 岁的“大叔”想了一系列点子庆祝自己的生日。最大盛事当属持续近一年的“50 周年原画展”――按时间分成三个部分，持续到 2018 年 9 月；在第一期的展览“从创刊到 1980 年代：传说的开始”上，除展出约 60 部历代人气作品的原稿之外，《周刊少年 JUMP》还一口气发售了约 220 款周边产品。

△ 虽说 50 周年展的主要对象是原画手稿，但通过光影、视频、音响等效果，让观者仿佛回到为那些情节激动的年少时光。过刊封面制成小卡片，随机送给观展观众；展出作品的手稿也制作了各种周边：文件夹（600 日元一枚，约合人民币 35 元），手稿复印件（2000 元两枚，约合人民 120 元） 图片来源 | 周刊少年 JUMP 官方 Twitter（上）、T-Site（下）

△ 为吸引更多人观展，《周刊少年 JUMP》用跨界合作给原画展带来新鲜感。和“四十周年展”时的集章活动一样，这次是和东京地下铁合作――各站点集章：专门的集章本集满一定的章数，可以兑换限定 JUMP 原画展贴纸和文件夹。除此之外，东京地下铁还推出《周刊少年 JUMP》漫画作品主题的一日乘车券，限量 1000 套、一套 10 张、售价 6000 日元（约合 360 元人民币）。图片来源 | Tokyometro

它还与东京地下铁合作，在日本东京约 139 个地铁站点，贴上了各具风格的海报――用的是刊登在自家杂志上的经典漫画场景，再加上典型的日式吐槽。

△ 日本最高学府――东京大学的学生在日本人心中留下了“高智商”的标签，于是东大附近地下铁站点的海报文案是“偏差值竟然 1307？”（注：偏差值是相对平均值的偏差数值。偏差值反映了每个人在所有考生中的水准顺位。在日本，偏差值被看做评价学习能力的标准）。而在早稻田大学附近，社团活动散会后的学生们常常聚集在站前小广场，舍不得离去，乘兴去第三家甚至第四家酒馆喝酒，于是早稻田站的文案则是“什么？去第三家小酒馆继续喝？！”　图片来源 | Tokyo Metro

但这些庆典都有一个共同特色――比起新作品，《周刊少年 JUMP》倾向于用多年前的老作品去勾起人们的怀念感。

它的黄金年代早已不再。1997 年是个分水岭，此后平均发行量就呈现下降趋势。这种颓势并不仅限于《周刊少年 JUMP》，整个少年漫画杂志销量持续走低。《少年 Magazine》，还有连载《名侦探柯南》的《少年 Sunday》形势则更是岌岌可危。这三本杂志在日本少年漫画界三足鼎立，在《周刊少年 JUMP》还未创刊的 9 年间，这两本杂志奠定了日本少年漫画市场。

作为创刊于 1968 年、面向青少年的杂志，《周刊少年 JUMP》最初是双周刊，第二年 40 37851 40 15262 0 0 4080 0 0:00:09 0:00:03 0:00:06 4079为周刊。一经推出就颇受欢迎――1971 年最高一期发行量就突破了 100 万册。1973 年，一举超过创刊于1959 年、当时业界销量第一的《周刊少年 Magazine》，跃居少年漫画杂志发行量榜首。

在它最能打动人心的 1990 年代，一批迄今仍耳熟能详的作品开始在《周刊少年 JUMP》连载，包括《灌篮高手》（1990）、《浪客剑心》（1994），加上1980年代就开始连载的《龙珠》等作品积攒的人气，1995 年的三四月合刊创下单月 653 万册的最高发行量。

那些被称为“经典”的作品，经历过《周刊少年 JUMP》地狱般的竞争模式。这本杂志与漫画作者签订专属条约，保证他们的作品只在自家刊登。同时，对连载中的漫画实行优胜劣汰的“读者调查问卷制度”――统计每期寄回的读者问卷，根据回答给作品排位，淘汰人气末位漫画。

作品人气度直接决定了杂志的销量。1995 年创下最高单期发行量 653 万册之后，伴随着《龙珠》结束连载，杂志发行量出现显著下滑。加上这一年《灌篮高手》也迎来结局，1997 年当年的最大单册发行量仅有 405 万册。

1990 年代，不断涌出的多样主题，让《周刊少年JUMP》拥有作品的选择权。在 1997 年之前，除了《乌龙派出所》这种从 1976 年连载到 2016 年的超级大长篇，连载期超过 10 年的只有《JoJo 的奇妙冒险》与《龙珠》，《灌篮高手》连仅仅载了 7 年。但是此后，一个明显趋势是，杂志对明星作品的依赖度增强，连载期超过 10 年的就有包括《死神 BLEACH》《海贼王》《银魂》《火影忍者》等在内的 7 部作品。

正因如此，网络上也出现了一种声音，“大概海贼王完结的时候也是《周刊少年 JUMP》的死期吧。”

那些在电车里举着漫画书看的人也慢慢消失了。人们都在划手机。电子化与少子化，这两个日本出版业的大敌，也同样在触痛《周刊少年 JUMP》的神经。

它也不得顺应阅读习惯的改变，为读者提供新的阅读渠道。但等到它正式将漫画内容搬到手机网页端，已是在 2006 年。2012 年，它推出了 App“JUMP book store”，读者们可以在手机终端购买阅读包括《周刊少年 JUMP》在内的漫画内容。2014 年，针对杂志本身，一款名为“少年 JUMP＋”的 App 发布，只要付款，即可购买增值服务，阅读大量的新刊内容和过刊内容，《周刊少年 JUMP》为推广这款 App 注力颇多，2017 年1 月，漫画《宇宙警探 élDLIVE》的剧场版上映时，还随片播出了一系列主打漫画家职业精神的“少年 JUMP＋”广告。

△  2012 年，安卓版和 IOS 版“JUMP BOOK STORE”上线，它的最大卖点是让读者能随时阅读人气连载漫画（例如：《海贼王》和《JoJo 的奇妙冒险》）和老作品（例如：《龙珠》和《浪客剑心》），每本漫画的价格也在 350 日元到 400 日元（折合人民币约 21 到 24 元）不等，和纸质漫画相比，这个价格也是相当便宜了。　图片来源 | iTunes Store（上）、Tokyo Otaku Mode News（下）

截至 2017 年 8 月 4 日，“少年 JUMP＋”的下载量已突破 700 万，“App 内购买项目”费用设置从 200 日元到 1000 日元不等，你也可以在 App 里购买杂志――960 日元即可购买一个月的 《周刊少年 JUMP》电子版。

但最重要的受众群――年轻人在哪儿？日本市场远远不够。它最早的海外版尝试其实是在台湾，1992 年，它发行了台湾版杂志《宝岛少年》。再往外走，则是 2001 年的德语版《BANZAI!》，2002 年的美国版《SHONEN JUMP》，以及 2014 年中国内地版的《漫画行》。各个杂志除了转载日版《少年 JUMP》作品之外，还会加入一些本地元素：比如德语版《BANZAI!》还会接受一些德国漫画家的投稿。到了 2012 年，它干脆在美国创立了每月发行两次的网络漫画杂志“WEEKLY SHONEN JUMP ALPHA”。

网络对《周刊少年 JUMP》或许是个新机会。如今，《周刊少年 JUMP》正在面向全球募集优秀漫画作品，这也是它 50 周年系列庆典活动之一。包括中文、英语、法语等八种语言在内的作品均可网上应征。入选作品不仅可获 100 万日元奖金，还可能获得在《周刊少年 JUMP》上刊登的机会。

所有投稿作品会在《周刊少年 JUMP》旗下的漫画创作投稿网站“Jumpruuki”上公开。这个创办于 2014 年的网站会定期向“JUMP 系”媒体输送作品，迄今已有近 20 位漫画家的作品在 App “少年 JUMP＋”上连载。

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△创刊 50 周年的《周刊少年 JUMP》与本田 fit 新系列的合作：将现实与漫画连接起来。本田 fit 在曾于《周刊少年 JUMP》刊载的 15 部人气作品世界里驰骋――车窗外就是不断变换的漫画世界。合作作品包括《银魂》《JoJo 的奇妙冒险》《海贼王》等人气作品。视频来源 | 本田 YouTube 官方频道

黄金年代的老作品对《周刊少年 JUMP》还是太重要了。它不仅在各次展览上不断使用这些老元素，配合今年的 50 周年展，它甚至计划连续三个月推出“复刻版”――这是出版界以怀旧情怀带动销量的老招数。2017 年 7 月，发售的是创刊号和迄今保持最高销量记录的 1995 年三四月合刊，8 月是《JoJo的奇妙冒险》首次连载的 1987 年一二月合刊与 1997 年《海贼王》的首发号；9月计划复刻刊登过《北斗神拳》和《龙珠》经典台词的两期。

好故事也终要散场。2016 年，连载了 40 年的漫画《乌龙派出所》与人气漫画《死神 BLEACH》迎来终结。至此，在《周刊少年 JUMP》上刊载、单行本销量可以匹敌黄金年代人气作品的连载漫画，只剩《海贼王》与《银魂》。

文：戴恬 | 视觉设计：王方宏 | 编辑：赵慧

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《日本漫畫60年》保羅・葛拉維 | 出版社: 西遊記文化事業有限公司

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