女王迎来在位 70 周年纪念日，英国人如何挖掘这件事的商业价值？

米字旗、紫色皇冠、柯基、高帽士兵……这是什么日子？

△ 这幅插画里的设想里，伦敦圣詹姆斯公园和绿园之间，白金汉宫挤满了前来庆贺女王在位 70 周年的人流长龙。图片来源 | The Platinum Jubilee Pageant

2022 年初夏，英国居民的假期从天而降。6 月 2 日到 6 月 5 日，为庆祝女王登基执政 70 周年，英国政府除了给民众放假 4 天，还要和皇室要联合举办一场“白金禧”庆典（Platinum Jubilee）。

禧（Jubilee）最早是个宗教和农业的概念，比如说，人们相信上帝每隔 7 年就会让土地丰收。但在英国皇室的语境下，“禧”是庆祝在位时长的周年纪念日，“白金”是一种计时叫法，等于 70 周年。在这之前，女王已经庆祝过银禧、金禧、钻石禧和蓝宝石禧，并在 2017 年成为英国在位时间最长的君主。

庆典气氛已经烘托到位了。如果这一个月你逛过伦敦市中心的牛津街、摄政街——差不多相当于北京三里屯、上海南京西路这些核心商圈，你会发现头顶挂满了英国国旗和紫色皇冠彩旗，在各种老字号品牌的购物橱窗里，已经摆满了标着“Jubilee”的限定商品。

△ 英国连锁书店 Waterstones 牛津街门店的白金禧主题橱窗，都是印着女王头像的书籍，还有女王钟爱的柯基犬。拍摄 | 邢梦妮

△ 英国家居品牌 Cath Kidson 牛津街门店的橱窗里也有女王和柯基犬的身影。拍摄 | 邢梦妮

有些品牌只是打个擦边球参与庆祝，另一些品牌选择赞助白金禧庆典。白金禧庆典背后的运营公司“白金禧庆典游行”表示，游行的全部资金来自于企业合作伙伴、商业活动、皇家特许权持有人以及私人捐赠。

4 月 22 日，这家公司公布了一串企业合作名单，共有 29 家国际及英国本地企业确定赞助，其中包括劳埃德银行、麦当劳、博柏利、Meta、万事达卡等品牌。不是所有品牌都披露了具体赞助权益和金额，但根据公开信息，这些权益主要集中在办皇室纪念展览和商品开发等领域。

白金禧庆典游行官方合作伙伴列表

第一梯队

赞助名义

庆典定制白金合作伙伴（The Bespoke Platinum 

Partner for the Platinum Jubilee Pageant）

品牌/公司名

劳埃德银行（Lloyds Bank）

第二梯队

赞助名义

白金伙伴（Platinum Partners）

品牌/公司名

Britannia Financial Group

捷豹（JAGUAR）

路虎（LAND ROVER）

日本信用卡株式会社（JCB）

博柏利（Burberry）

酩悦香槟（Moët & Chandon）

玛莎百货（M&S）

St James’s House

Charlotte Tilbury Beauty

第三梯队

赞助名义

游行伙伴（Pageant Partners）

品牌/公司名

Air Partner

Boodles

彭博（Bloomberg）

吉百利（Cadbury）

卡多根（Cadogan）

Endava

福南梅森（Fortnum & Mason）

麦当劳（McDonald’s）

苏富比（Sotheby’s）

维特罗斯（Waitrose）

约翰路易斯（John Lewis）

Chateau d'Esclans Whispering Angel

利洁时（Reckitt）

Vintro

Meta

高盛（Goldman Sachs）

万事达卡（Mastercard）

HANDA Watch World

The International Foundation for Arts and Culture

资料来源：根据公开资料整理

英国劳埃德银行（Lloyds Bank）是这次白金禧庆典游行最高等级的定制合作伙伴，他们冠名了白金禧庆典游行推出的《本地游行庆典启动指南》，好让更多人了解怎么在自家策划游行派对，并且将于 5 月在伦敦知名的圣保罗大教堂召开客户晚宴。

根据庆典运营商的说法，合作伙伴们主要做两件事：准备纪念品和策划活动。对于零售品牌们来说，趁着庆典人气卖更多纪念品来得更实在。英国奢侈百货公司福南梅森（Fortnum & Mason）和连锁超市 M&S 玛莎百货都推出了限定商品，他们都是游行的赞助合作方。

△ 英国奢侈百货公司福南梅森（Fortnum & Mason）也是赞助商之一，他们设置了展示橱窗，用艺术浮雕的形式展现女王喜欢的动物和植物，并以此为蓝图，设计开发了一系列茶具、茶包、果酱、酒瓶等产品。图片来源 | Hello! Magazine

△ 另一名赞助商——英国连锁超市 M&S 玛莎百货，定位福南梅森不像那么高端，他们请来插画师绘制了更可爱的插画，比如胖乎乎的柯基犬和士兵，推出了更便宜的书包、帆布包、饼干、气泡酒等联名产品。图片来源 | M&S

不做大众消费生意的品牌可能更想建立好形象——借着赞助合作的关系，让他们能在庆典期间用皇室的名号办活动做宣传。新邦德街的苏富比画廊就特别策划了皇家肖像画和贵族珠宝展览。房地产投资和管理公司卡多根（Cadogan）与皇家园艺协会合作，为白金禧庆典带来了主题花展“盛放切尔西”（Chelsea in Bloom），今年的主题叫“英国偶像”。

△ 皇室成员素有参观伦敦花展的传统。2016 年，女王在切尔西花展与她身后的“女王头像”作品合影。图片来源 | The Royal Family

除了庆典赞助商之外，公益组织也没闲着，这是筹款建立公众形象的机会。“大午餐”（Big Lunch）是非营利组织“伊甸园社区”（Eden Project Communities）从 2009 年开始举办的社区免费食物分享会，一般在每年 6 月第一个周末举办，这次正好碰上白金禧庆典，所以他们推出了升级版的社区公益计划“大庆典午餐”，动员大家在自家社区办派对。

△ 白金汉宫附近有临时摊位销售英国皇室官方出品的纪念品杂志《白金禧——女王陛下 1952—2022》，售价 10 英镑（约合人民币 84 元），杂志里不仅细数了禧纪念日的传统，还公布了女王肖像和服饰珠宝藏品——当然，也少不了赞助商的广告。2022 年 7 月起，英国皇室将在皇家官邸举办女王纪念展览，展出肖像、珠宝、礼服等，展品涵盖女王执政生涯的三大重要时刻：登基、加冕和大庆。拍摄 | 邢梦妮 BGM | The Beatles《Ob-La-Di, Ob-La-Di》，选自英国政府部门“数字化、文化、媒体和体育部”（DCMS）的 Spotify Jubilee 歌单

庆典活动可不便宜，这一切都是为了让你愿意出门玩乐消费。英国政府部门“数字化、文化、媒体和体育部”（DCMS）承认，为了庆典停工 4 天可能会造成 23.9 亿英镑的经济损失，但他们期待让观光业火起来。这个部门负责管理英国的媒体政策，曾承办 2012 年伦敦奥运会。英国旅游局的《白金禧旅游意向追踪报告》显示，庆典能带来超过 12 亿英镑的观光业收入，1200 万人将通宵参与活动，许多商店也会营业至凌晨。

△ 英国当地时间 6 月 2 日 20:15，英国皇室居住的白金汉宫前已经围起了护栏，搭建好了舞台。白金禧庆典游行的终点就在白金汉宫外的维多利亚女王纪念馆。拍摄 | 殷嘉临

如果你恰好在伦敦，这几天不如去市中心享受一下节日气氛？可别错过 6 月 5 日的重头戏女王白金禧游行活动。往下翻，我们还给你找了两个打发时间的点子。

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| Two More Things |

○ 白金禧的“活点地图”

https://platinumjubilee.gov.uk/events/

没想好白金禧假日要干什么？英国数字化、文化、媒体和体育部已经建好了互动地图网站。除了一系列官方庆祝仪式，政府也鼓励人们主动在社区张罗活动，分享到地图网站，供大家搜索。

截至英国时间 6 月 1 日晚上 11 点半，地图上展示了 3517 次公共活动和 3513 次街头派对或私人活动。你可以登陆网址，输入所在地、时间和活动类型，寻找你喜欢的活动。

○ 为了让你庆祝，英国政府什么都操心

https://platinumjubilee.gov.uk/toolkit/

英国数字化、文化、媒体和体育部还准备了一套白金禧工具包，指导人们在家举办派对，里面包括纸质旗帜剪纸模板、庆祝海报、食谱和音乐播放列表。如果你有兴趣，可以去线上下载。

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延伸阅读

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撰文、拍摄：邢梦妮

编辑：赵慧 | 微信编辑：易晓丹

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