999走心广告又来了，又骗了我999张纸巾！

作者 | 杨阳（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

提到走心广告，你的脑海中会出现哪几个品牌，我想999肯定榜上有名。从那一支《有人偷偷爱着你》，到《健康本该如此》，无论哪一支说出来名字就能让人想到那些动人心弦的画面。

如今，999走心广告又来了，这次，又骗了我999张纸巾！

视频名为《别来无恙，你在心上——致那些平凡的小温暖》，999一如既往地感动了无数人。开端以“你的朋友圈里，还有朋友吗”，引起用户深思。

深夜里，不断刷出信息的手机，但当主人打开手机时，却发现并没有一句是有用的，即便打开关系最好的好友群，里面要么是外卖红包，要么是集赞，作为最常用的联系工具，微信仿佛已经失去了其存在的意义。

我们藏起了真实感受

用点赞表达所有

通讯录越拥挤

心里越空虚

每个人都有自己的故事

你不再是故事的参与者

甚至不再有

了解的资格

明明过去，我们都是彼此生命的参与者，现在却因天各一方、各自忙碌，而渐行渐远，那些曾经一起笑过、闹过、疯过，也哭过的青春，仿佛只配存在记忆角落里，就连偶然都很少想起。

一句“我想你们了”，说出来到底有多难？说出来的人又是一种怎样的心理？想着又觉得可能他们也不会回应，便撤回了消息，我们都学会了隐藏自己真正的情绪。

然而真正的朋友，怎么可能会听不到看不到呢？伴随着《友谊地久天长》这首脍炙人心的歌曲，让受众沉浸在情绪之中，久久无法自拔。

这支视频里的4个人，就是我们各自的缩影，999打造这支视频，唤起了我们对友谊的共鸣，我们也许天各一方、也许互不打扰，但无论何时，我们都是彼此生命中重要的一个人，如同它的主题“别来无恙，你在心上”一样。

这些暖心又真实的场景还原，让网友们直呼感动。不少网友还纷纷开启了“云聚会”，形成了品牌广告的二次传播。

因消费升级，人们的观念也在发生改变，在看多了各种所谓的走心广告之后，难免会产生抵触情绪，但为什么999的广告，每次都能造成刷屏级的效果呢？

回顾999的几支走心广告，不难发现，几乎每一次都是再现了我们日常生活中的一些小场景，平凡而普通的每个人，看似冷漠又无情的世界，但事实上，总有一些小温暖，只是经常被我们忽略而已，999做的便是将这些小温暖放大，从而引起受众强烈的情绪共鸣。

并且，999的每一次广告中都基本上没有露出过产品信息，只在结尾点名主题时，才知道是999的新广告，这就减少了受众对品牌植入的不适感，反而得到大量的称赞。

这也就导致了，但凡提到走心广告，我们必定会想起999，提到999，便会想到那些走心的视频广告。

更重要的是，999的每次广告，不仅仅是生活的缩影，展示普罗众生的人间百态，传递其“暖暖的，很贴心”的品牌形象，树立其更有温度、更人性化的一面。还似乎都带有公益广告的性质——不仅在表达生活，更成为一股向善的力量，推动社会进步一点点，在向受众传播正能量，从而呼吁一个更美好的社会。

因此，999能收获到用户良好的口碑，于“润物细无声”之处，将品牌价值观植入消费者心智，与品牌建立更深厚的情感链接，相较于那些大肆宣传产品的品牌来说，这种传播无疑是更可取的，毕竟“得民心者才能得天下”。

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