大米变“戏精”！天猫的《大米进化论》很吸睛

作者 | 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 4A广告文案（ID:AAAAIdea)

看过《人类简史》的人，都对“小麦驯化人类”的观点印象深刻，区区粮食作物小麦，居然对人类先祖的物种进化、乃至文明社会的诞生都起到了决定性的作用。

同样，占据我国粮食产量前三名首席地位的水稻，更是与小麦旗鼓相当的幕后推手。

近日，天猫就拿大米搞事情，发布了一个创意广告《大米进化论》，大米竟然变成了一个“戏精”。

大米成“戏精”，赋予大米年轻化、趣味化的人格

大米不好好在碗里呆着，偏要出来当主角，而且还被“戏精”附体，言辞里无不透露出一股“米”之骄傲。

伴随着悠远的音乐，戴着皇冠的米之王霸气登场，声音洪亮，气势逼人。

一开口，就傲娇地“贬低”人类，“很久以前，人类不过是野蛮的生物”。

做足铺垫，以此来彰显自己高高在上的地位，“因为我们的仁慈，让他们学会刀耕火种，成为乖顺的宠物。”

人类为了歌颂它们、守护它们，甚至发明了艺术、建立了城邦。

从《人类简史》到《大米进化论》，天猫将大米拟人化，用第一人称的叙事方式，表现出大米在人类进化过程中所扮演的重要角色。

不仅情节充满趣味性、故事性，而且画面精致细腻，每一帧都能用来当做屏保。

用大米堆砌的小山、城堡,高清近距离镜头特写下的，炒饭的粒粒分明，各色食材的碰撞，色泽丰满、香气萦绕、诱人可口，有种《舌尖上的中国》的即视感。

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若隐若现，

产品特性巧妙植入

除了拟人化的创意手法，“戏精“版的叙事方式，这只视频最让人交口陈赞的还是围绕产品定制情节的巧妙。

用大米的口吻，表现人类对他们的“爱意”，将产品卖点和优势自然地融入其中。不仅不死板，不会给受众带来反感情绪，而且生动形象、令人回味无穷。

“当我们懒于梳洗，他们就费劲心机让我们免于淘洗。”暗指大米：

精巧装更锁住鲜

方便免淘洗

“为了找寻更芬芳的米味，人类不惜远渡重洋。”凸显大米：

进口品质

口感芬芳

“但我们只允许他们在最肥沃的土地和我们一年一遇。”彰显大米：

政府背书

溯源保真

“当我们想要逃离污染，栖身于未被开垦的荒地，他们的科学家就会替我们征服盐碱荒滩。”暗指大米：

纯净盐碱地

纯净海水稻

如今很多广告，为了吸引受众的注意力，尽可能得让产品不显山不露水，一味地追求故事的创意性、故事性、观赏型，但是，受众看完后可能只记得这个故事，对品牌或产品却没什么印象，更别提产品的核心卖点。

而这次天猫的《大米进化论》，既有视觉上的冲击，情节上的波折，又将产品的特性无缝隙、多场景的切入其中，不仅让受众感受到了大米年轻化、趣味化的人格，又无形中加深了受众对产品的记忆，引起他们对10月10日至11日，天猫超级品类日大米专场秀的兴趣。

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情节反转，

情怀营销让品牌有温度

正当我们还沉浸在大米的傲慢中，下一秒画面突转，嘚瑟的大米成为了妈妈喂给孩子吃的主食。

视频的最后，迎来点睛之笔“每口饭，都不泛泛”，呼应了本次活动的主题。

天猫超级品类日大米专场都是精选出优质、健康、美味的大米，绝不是“泛泛之辈”。同时，也希望大家能能认真得对待每一粒米，不浪费，好好吃饭。   

《大米进化论》，用拟人化的创意手法，大米的口吻进行表达，看似戏谑、幽默、风趣的背后，又透露出对大米的敬畏之情。从成为填饱肚子的食物，到逐渐追求高产量、高品质，每一个过程、每一粒米都来之不易，春耕、夏耘、秋收、冬藏，要历经四季的轮回、农民辛苦的劳作，科研人员的努力，环境的考验，让我们看到了天猫的情怀与温度，它为各大大米品牌提供了一个好的平台，建立起品牌与受众的沟通桥梁，真真切切为品牌赋能。

看完这个“吸精”版大米的视频，你有什么看法呢？

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