论坛 | 甘于恩：文化类公众号编辑过程中需注意的几个技术问题【下】
由于微信公众号平台推出新功能，“语言资源快讯”左边显示的并非原作者，而是公众号管理者，原作者将于大标题和文末显示，感谢各位读者的谅解！
甘于恩
4
配乐
配乐大致可以分为两种：一种是音频前的插曲（也可以放在文末、文中），起到强化、烘托正文氛围、升华主题的作用，如《雨过天青云破处——汝瓷天青釉的前世今生》用了霍尊演唱的《卷珠帘》，里面有歌词“镌刻好 每道眉间心上，画间透过思量 沾染了 墨色淌 千家文 都泛黄 夜静谧 窗纱微微亮 拂袖起舞于梦中妩媚……”等字眼，与汝瓷“温润古朴，光亮莹润”的意蕴非常吻合，体现了不同艺术种类的共性。插曲的选择要表现出风格的切近与内在联系，同时也要注意版权的获取。另一种是背景音乐（即BGM），背景音乐与音频的关系是次与主的关系，不可颠倒，背景音乐用得好，也会起到渲染的作用，如《记忆中的围龙老屋》原来为素版，作者的客家话表达顺畅，层次感强，为了加强作品的感染力，我们采用了台湾客家话原创歌曲《加了蜜》作为背景音乐，但是歌曲的前部是歌者与一群儿童的对话，如果直接嵌入音频，势必与作者的诵读形成冲突，所以我们将对话前移，让歌唱部分作为背景音（弱化音量），隐隐中听到客家话童声的旋律，较好地配合了本文的怀旧情绪。
一般说来，平台的主要目的是收集各地方言音频，方音的纯净度、清晰度最为要紧，因此，如果不是迫不得已，还是采用素版的音频播出。当音频质量有问题时，适当的背景音乐可以弥补音色的不足，但要注意背景声不可过大，否则会出现喧宾夺主的反效果。另外，音乐乐器的选择也得注意，最好不使用打击乐来作为背景音乐。
5
链接
链接要有目的性，不能随意链接。从某种意义来说，链接就是延伸阅读，必须与原推文有内在的逻辑联系，这种联系可以是相同主题，也可以是相同地域，或者是大类与小类的关系，也可以链接同一作者的数篇推文。总之，链接是在延伸阅读的前提下尽可能地扩大公众号的影响。例如：
这是一条题为《日照疙瘩汤》的推文，其往期链接在逻辑上和版面上都做得不好，《日照疙瘩汤》属于美食类推文，2、3的链接虽有一定关系，但联系不够密切（安徽、江苏），一个说的是早茶，另一个则是笼统介绍，与面食相去甚远；1、4的链接则更牵强，只有地域的关联度（山东），不过如果要链接的话，最好链接相同方言（日照话）的景点推文，可以强化同一区域文化的认知。至于版面的安排，这条推文也不合格，“往期链接”是附属性的文字，必须与正文有所区分，但这篇推文将其紧接着正文，且颜色相同，置放的位置也不对（先放作者信息等，再放链接推文）。
6
版式
版式是属于排版的整体布局，不过也是由各个局部来构成的。大概由头条（主条）和非头条（次条）组成，如果是从“订阅号消息”点击进去，会看到这个界面：
当然也可以通过搜索公众号直接来阅读。虽然腾讯在公众号的管理方面，有基本的格式，但我们在此基础上，还可以做许多美化的工作。大的公众号都有审核人员和主编，要做好推文之间的协调和修饰，尤其要注意版面的美观，及时发现细节问题。像以上这一条，从版式来看，就有两个较明显的问题：一个是人物的完整性受损，右二人物头部显露不全，另一个是标题（詹伯慧语言学奖问世！）遮挡了主角的脸部，使得图文的配合未臻理想。
版式设计的一个重要元素是线条，要善于运用线条来进行布局，处理好主标题和正文、段落与段落、文案与附加信息等的关系，如下例：正文的线条使用得很好，但“往期回顾”这一板块就缺乏线条的导入。很多文案不善于用线条框修饰，看起来非常吃力。这是我随意找来的案例：
推文《两地相隔，我怎么可能不想你》（2020年2月9日）文末的线条就运用得相当简洁明快，请看：
线条的使用，并非越复杂越好，关键是将必要的信息传递出去，达到好的传播效果。
广义的版式还包括颜色的运用，颜色用得好，可以为主题增色。推文《雨过天青云破处——汝瓷天青釉的前世今生》的基色为粉青（天青釉），文字的颜色也用了浅青色，可谓相得益彰。来看看推文的部分文字截图：
版式还包括号标，属于附加信息，如logo、二维码等，也是必不可少的。以下是语言资源快讯的通用logo和二维码：
二维码包含了logo，为了增强传播效果，凸显公众号的特性，“语言资源快讯”的推文还会加上公众号的口号：“保护母语方言 你我共同努力”。要记住，二维码是固定的，但我们在此基础上可以经常做版式的更新，提升公众号的新鲜感和吸引力。这是公众号的新版头：
“语言资源快讯”是关键信息，美食|美景|民俗|资讯则聚焦公众号的重要栏目， “保护母语方言 你我共同努力”则是公众号的口号，外围用树叶加圈圈起，使整体设计更为紧凑。
公众号有时会转发友号的推文，这时就要处理好原号二维码与转发号二维码的关系。一般情况下，要突出本号二维码，使之处于明显的位置。有时小编只记得加载原号的号标，却遗漏了本号的号标。当然，友号二维码信息也要注意标出，这是对知识产权的尊重，要防止抄袭、洗稿等不良倾向。版式是专业性较强的题目，将来有机会再专门探讨。
上面谈了文化类公众号常见的一些技术性问题，粤西的红土文化底蕴深厚，特色明显，非常值得文化工作者用心调研，传承创新。我曾在一篇文章中说过：“新技术和创新是公众号运作永远的主题，语言学界应该善于运用这一新兴的媒体，加强与社会的互动，提升本学科的研究及应用水平。”（甘于恩、张钟晶、廖小曼2018）希望以此与在座各位共勉。谢谢大家！本期编辑：王 艳
本期审读：朱晓璨
责任编辑：老 甘
投稿邮箱：jnufyzx@163.com
往期推荐
做语言资源保护公众号不容易，每天更新公众号更不容易，而每天提供新语料尤其不容易。很多读者还没养成打赏习惯，提倡每月打赏一元钱，积少成多，我们的事业就有希望。谢谢各位！