Vlog的这些事儿，你不能等它火了才知道

近期，随着抖音发力Vlog，Vlog在国内又掀起了一股热浪。在此之前，其实Vlog在国内已经有些动静了。

2018岁末，B站推出“30天Vlog挑战”，为Vlog设立单独频道，微博启动“Vlog学院”，创建Vlog超话作为Vlogger的聚集地。

今年4.15，抖音正式面向全平台用户开放1分钟视频权限，并推出“Vlog10亿流量扶持计划”，目前，百度好看视频客户端也已上线Vlog频道。

当前，在AppStore中搜索关键词“Vlog”，除了能看到一些Vlog编辑软件一闪、猫饼等，还会有新的发现。例如抖音出现在了Vlog类商品列表的第六位，例如搭车动作迅速的视频软件VUE，已经以“VUE Vlog”的新命名上架。

各大平台都将Vlog作为今年的发展重点，2019或将是Vlog在中国风靡的一年。

被头部平台同时瞄准的Vlog，到底是什么？

Vlog是Video blog的简称，从Blog演变而来，可理解为以视频取代传统图文形式的个人博客。

2006年，“MyVideoBlog”首次作为一个词条出现在意大利，这标志着Vlog概念的诞生。

2012年，YouTube上出现了第一条Vlog；2016年，Vlog在YouTube迎来井喷式发展；2018年初，YouTube上每小时会诞生2000条Vlog作品。

在YouTube上蓬勃生长的Vlog，

为何在中国处于寂静之地？

Vlog在欧美完成了从源起到发展壮大的成长历程，文化环境的差异下，Vlog既面临着向国内搬运的障碍，又面临着文化接受的屏障。

同时，较高的拍摄门槛为它打上“小众”的标签，未能在国内获得广泛接纳。此外，独特的形式与属性，使它找不到很适合落地的国内平台。

且国内尚未出现针对Vlog的很好变现方式，许多平台与品牌即便窥见Vlog携带的商机，也不敢做第一个吃螃蟹的人。

从寂静到风口，途径一个欧阳娜娜

进军一个领域，可以先从打造一个爆款做起。

拍摄Vlog的初始创意来自欧阳娜娜本人，如今，她拍摄的12期的自记录短片在今日头条和西瓜视频上获得超7700万的点击量。观众们被欧阳娜娜在Vlog中的元气青春少女形象吸引，为她撕下了演技欠佳的负面过往标签。

Vlog帮助欧阳娜娜展现出了“想被别人看到的自己”。随后，吴磊、王源等流量明星纷纷玩起了Vlog，将其作为圈粉利器。得益于明星们的“带货”力，Vlog在国内获得了较为广泛的公众认知。

同时，短视频的热度趋于饱和，短视频平台的割据版图趋于成型，平台需要寻找新的机会，于是Vlog乘势而起。

当下，Vlog在头部平台的长势旺盛。

b站推出校园Vlog打榜赛、理想生活Vlog大赏、新人up主专访等活动，提供持续的Vlog创作激励。目前，b站一天会产出2000部以上的Vlog作品。

作为微博Vlogger的聚集地，Vlog的微博超话拥有38亿阅读量，4.2万发帖量，7.9万粉丝。

抖音在发现页加入了Vlog入口，众多大V带上了#我是抖音Vlogger#的标签进行1分钟Vlog拍摄，papi酱推出“为什么所有的人都在拍Vlog”的短视频，对Vlog进行硬广宣传。

小红书的Vlog相关笔记数量为4.7w，爱奇艺的Vlog条目下有79.8w视频。

可见，Vlog不仅在短视频平台与b站、微博“猛刷存在感”，也是主流视频平台的内容补充。

国内的Vlogger，则是旧玩家与新参者共存。

冬瓜孙东山、flypig 飞猪、大概是井越这批国内初代Vlogger仍有强大的个人号召力；而燃烧的螺旋仪、牛肉夫妻出逃记、小魔旅Suke兽的心路历程这些新Vlogger也收获了极大的粉丝关注量。

图为大概是井越

可见，Vlog具备中国本土化的体质。

未来，Vlog能否在中国稳妥落地，还看它如何应对挑战与机会。

从产出到变现的双重挑战

虽然各大平台都在激励用户创作Vlog，但Vlog势必无法达到像短视频一样庞大的产出规模。

如果说短视频是生活随笔，Vlog则是个人作品，需要很大投入与付出。

全网知名Vlogger@itsRae说：拍摄一条Vlog视频大概需要两周的时间，每去一个地方之前需要将目的地全面了解，做一个周全的拍摄和旅游计划，定好文案大纲，到达目的后开始有计划的拍摄。

对视频进行后期剪辑则技术门槛更高，对普通网友相当不友好。

如果说短视频贩卖趣味，Vlog则是贩卖趣味生活。

Vlog红人往往都是不平凡的“斜杠青年”，例如YouTube上的Vlogger Conan Gray，有着烘焙、旅游、翻唱、UCLA名校众多标签加成，通过关注这些Vlogger，大家可以“云触碰”一种新鲜的生活。

但对绝大多数人来说，生活是平淡且重复性的，没有密集的闪光点和滤镜加成，因此Vlog的内容生产动力也是一大问题。

内容产出的瓶颈也为变现带来了考验，有限的内容生产者，受到限制的更新速度，Vlog至少在未来的一段时间内不会形成大体量，致使品牌“放招”的空间不足。

此外，Vlog携带的个性化标签，要求广告主寻找与品牌调性契合的Vlogger，选择与Vlog风格匹配的品牌植入方式，这会带来更高的营销难度。

而目前热门的Vlog集中在旅游、时尚、日常记录等类别，为相关品牌提供了良好营销土壤的同时，其他更多类别的品牌难以找到营销切入点。这些为品牌能否适应变化和寻找机遇带来了严峻考验。

从内容到形式的双重机遇

在国内，粉丝是一个蕴含巨大营销潜力的群体，粉丝希望看到偶像更加私密与个人化的生活，Vlog便提供了这样一种可能，对kol来说，Vlog则可以帮助其增强与粉丝的互动，更自主地经营形象，吸引更多流量。攻克明星阵地自然会为Vlog的本土化发展带来极大的利好。

同时，Vlog因为视频时间更长，更容易系列化，可以打造出受欢迎的人设，例如目前已经出现的牛肉夫妻CP，蘑菇阿由情侣CP，末那大叔父子档等，这是Vlog领先于短视频的一大优势。Vlog凭借天然的类型优势，拥有值得挖掘的“造星”潜力。

上述两点也能成为品牌的新机遇：品牌可将Vlog作为与明星合作的新工具，创造更多的营销玩法；品牌可选择调性契合的Vlogger，量体裁衣地打造营销方案，与Vlogger共同孵化营销价值与粉丝号召力兼备的内容，利用Vlog实现品牌印象的深度呈现。

品牌如果能从Vlog的独特性入手，制定更为专门化的营销方案，或许能收获更好的投放效果。

预测未来：中西基因融合，开辟商业新地

因为Vlog的拍摄门槛，未来可能无法实现“全民拍Vlog”的愿景，但风口之下，或许会出现一大批具备个人号召力的Vlogger，凭借内容聚拢粉丝，呈现出一种新的偶像生态，品牌方势必会将Vlog领域作为投放重点，Vlog可在国内形成从内容产出、粉丝聚集、商业变现的完整通路，实现长线发展。

而Vlog或许会凭借国内外的基因融合，成长为“中国式Vlog”的新面貌。

就国内而言，目前对Vlog的内容没有明确的界定，只要是个人生活的一种展现，都属于Vlog，例如视频平台中已经出现了以北漂、高考冲刺这些本土化主题的Vlog。可见，文化背景的变迁是机遇也是挑战，Vlog带来了一种全新的形式，而国内环境会为它提供无数的内容选题。

未来，Vlog也很可能成长为一种折中的面貌。例如目前Vlog+短视频平台的入驻形式，可能会催生出“竖屏、短时长Vlog”的混合品种，它或许会像今天的短视频一样，成为大家的另一项每日快餐标配。

结 语

漂洋过海之后，Vlog在中国展现出了许多成长可能性。Vlog能否将此刻的声势转化为长久的价值，还看Vlog能否很好地适应本土化，能否吸引足够流量来为稳定的变现模式提供驱力。

期待Vlog以青胜于蓝的长势在国内扎根。

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