3天旅游收入60亿！顶流城市哈尔滨如何留住“泼天富贵”？

大河财立方记者 司高妍 王鑫 文 杨霄 图

“尔滨送女生1000克拉冰钻戒”
“砂糖橘东北睡1宿变果脯”
“去哈尔滨的诱惑已打败艾莎公主”
“尔滨这回真的来熊猫了”……

图：哈尔滨文旅

近日，与哈尔滨相关的话题持续登上多条微博热搜，无不彰显着这座网红城市的火爆与魅力。随着全国各地游客奔赴而至，哈尔滨的“吸金”能力也达到历史峰值。2024年元旦3天假期，哈尔滨实现旅游总收入近60亿元。

这份火爆从文旅市场持续延伸至资本市场，近日，相关上市公司股票逆势大涨。

火爆出圈晋升为顶流的同时，哈尔滨如何把握机遇，借势借力将冰雪文旅打造成城市名片，留住“泼天的富贵”实现“网红”变“长红”，或成为其发展之路上的一大考验。

哈尔滨火了

2024年首个顶流网红城市诞生

“热爆了”！

这个冬天，哈尔滨迎来了属于自己的春天，独特的地域风光加上“讨好型”的揽客操作，让这座位于黑龙江省南部的“冰城”彻底火爆全国，成为2024年国内首个顶流网红城市。

不仅有冻梨摆盘、逃学企鹅、温暖驿站、松花江上放热气球、圣索菲亚大教堂上用无人机升起人造月亮等；还有鄂伦春人都牵着驯鹿走上了中央大街、交响乐团搬入机场和商场免费演出、哈尔滨中老年模特出门“炸街”等；更有全城守护“小砂糖橘”与“云南小菌菇”……

哈尔滨的“花活儿”一个接一个，让人应接不暇。同时，网络平台上有关哈尔滨的话题也是持续霸屏，如“想去哈尔滨的心情到达了巅峰”“尔滨啊还有什么是你做不到的”“尔滨你让我感到陌生”“尔滨又整新活了”等。

网友们接连不断的网络热梗，让哈尔滨的热度加速狂飙。

据哈尔滨市文化广电和旅游局大数据测算，截至1月1日，哈尔滨市2024年元旦三天假期累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。同时，同程旅行发布的《2024元旦假期旅行消费报告》显示，在元旦假期期间，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮将延续至寒假和春节假期。

另外，1月5日，第40届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界开幕，更是为火出圈的“尔滨”再添把火。据中国旅游研究院最新发布的“2024年冰雪旅游十佳城市”中，哈尔滨位列榜首。

黑龙江省委副书记、省长梁惠玲在国际冰雪节开幕致辞中表示，黑龙江是冰雪资源大省，也是中国现代冰雪产业的肇兴之地，冰雪大世界、雪乡、“北极”漠河、“东极”抚远等蜚声中外。当前，黑龙江大力发展特色文化旅游，开展冰雪旅游“百日行动”，做强做大冰雪经济。

现在的哈尔滨只有你想不到，没有它干不出来。有网友评论道，“哈尔滨就差把黑龙从江中请出来”。

谁知，面对网友心声，哈尔滨有求必应，在哈尔滨的冰雪大世界出现“黑龙江公主”率“各路神仙”驾到的景象。网友纷纷感叹道：“尔滨，就想知道你还能整出啥景儿？”

多家上市公司涨停

哈尔滨带火相关股票

哈尔滨旅游业的火热也带动了整座城市的消费市场热度攀升。根据哈尔滨市商务局对重点企业的监测数据，激增的游客量刺激了本地农批市场、商场、超市、汽车、家电、餐饮、住宿、电商等多个领域的消费需求，住宿、餐饮企业收入同比增长129.4%。

与此同时，哈尔滨的冰雪热还“带飞”了相关股票。截至1月5日收盘，长白山（603099.SH）已连续4日涨停，大连圣亚（600593.SH）连续3日涨停。

面对股价飞涨，相关公司紧急提示风险。

1月5日晚间，长白山发布称，截至2024年1月5日，公司股票已连续4个交易日涨停，短期涨幅过大，静态市盈率和市净率指标显著高于同行业平均水平，存在市场情绪过热、非理性炒作风险。

长白山表示，2023年全年长白山主景区共接待游客274.8万人次，同比增长260.5%，较2019年同期增长9.4%。冬季游客量有所增长，目前公司冰雪项目收入在公司整体收入中占比仍然较小，主营业务仍是旅游客运业务和酒店业务。

同日，大连圣亚也发布公告股票交易风险提示公告，敬请广大投资者注意二级市场交易风险，理性决策，审慎投资。

大连圣亚表示，该公司主营业务主要为极地海洋馆景区、景区场馆内商业运营及动物经营，且目前生产经营活动未发生重大变化。

除了黑龙江的旅游股之外，龙江交通（601188.SH）也于1月4日收获涨停板。

龙江交通日前在投资者互动平台表示，哈尔滨冬季旅游旺季及冰雪大世界的举办，对哈尔滨的经济发展起到正向拉动作用，对出租车运营将产生积极的影响。此外，龙江交通还表示，针对哈尔滨冰雪旅游高峰，子公司龙运现代将进一步加强冬运期间运力保障工作，确保为外地游客出行提供更好的优质服务和乘车环境。

除了上述公司迎来涨停板外，部分公司在互动平台也积极回应有关冰雪项目情况。

众信旅游（002707.SZ）1月5日在投资者互动平台表示，现已推出诸多哈尔滨跟团游产品以供广大游客挑选；ST西域（300859.SZ ）表示，目前天山天池景区冬季冰雪娱乐项目主要有冰上龙舟赛、碰碰车、雪爬犁、滑雪圈、电动雪地摩托等近20项冰上项目。

除了旅游公司，“医美面膜第一股”敷尔佳（301371.SZ）作为哈尔滨本土上市公司趁着热度也出来“整活儿”。敷尔佳表示，为提升公司的知名度，同时也为游客带来特别的观赏体验，公司在哈尔滨冰雪大世界打造了“敷尔佳大礼盒”和“敷尔佳水晶球”两项敷尔佳主题冰雕。游客可以凭门票至“敷尔佳大礼盒”免费领取敷尔佳面膜，实现消费者与敷尔佳的近距离互动。

“网红城市”如何借势打造城市名片

实现爆红变“长红”

城市名片代表了一座城市的气质和灵魂，也是城市“软实力”的核心体现，更是城市未来发展的独特优势和动力。如何擦亮城市名片，推动产业转型升级，带动整个城市经济的可持续发展，成为各个城市发展探索的重要课题。

作为世界冰雪文化名城，哈尔滨拥有得天独厚的冰雪资源，冰雪文化之都也成为其着力打造的城市名片。此次火爆全国成为顶流，亦不是偶然。

“机会永远留给有准备的人”。事实上，当地文旅部门为了打造哈尔滨冰雪旅游吸引力已筹谋良久。1月2日，黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶接受采访时表示，早在2023年1月，哈尔滨就开展了夏季的避暑旅游“百日行动”和冬季的冰雪旅游“百日行动”。之后策划了很多高流量的IP，比如“逃学企鹅”“歌声里的黑龙江”等，用这些IP引爆黑龙江的旅游市场。同时以游客的思维来换位思考，让游客感到舒适和被尊重。

对于冰雪经济的发展，哈尔滨做出了更长远的规划。2022年5月，哈尔滨出台了《冰雪文化之都（冰雪经济）发展规划（2022—2030年）》。其中规划，到2025年，冰雪产业总产值达到750亿元，占全省四分之一以上；到2030年，冰雪产业总产值突破1500亿元，占全省三分之一以上。

此次哈尔滨爆火出圈也将给城市发展带来新的生机与活力。不过，盘点近年走红的城市，无论是老牌网红城市南京、西安、成都等，还是凭借烧烤走红的新秀山东淄博，这个时代从来不缺“网红城市”。

但如何把握机遇，借势借力发展，将一时热度转变为长久的发展动能，当流量和热度褪去后，依然能让城市名片留得下，接得住“泼天的富贵”，使“网红”变“长红”，或许才是城市发展需要探索的重要方向。

如今，正在顶流上的哈尔滨，要想进一步将冰雪文旅打造为城市名片，仍需打出更多组合拳。

文旅产业从业者向大河财立方记者表示，哈尔滨冰雪文旅如今面临着同质化突出、季节性难破解的问题。一方面，旅游项目大多是滑雪滑冰、赏雪观光，较为单一，且未能突出文化特色，较缺乏多元化、特色化、复合型的冰雪旅游产品；另一方面，东北旅游产业季节性太明显，大部分冰雪旅游项目严重依赖雪季气候条件。此外，即使是在冬季，一些活动的开展也很受限制。

IPG中国首席经济学家柏文喜在接受大河财立方记者采访时表示，哈尔滨作为中国著名的冰雪旅游城市，已经有了很好的基础和知名度。但要打造持久的城市名片，还需要从提升城市基础设施建设、强化文化内涵、创新旅游产品、加强国际合作等多方面继续发力，进一步巩固其“顶流”的地位，打造出真正持久且有影响力的城市名片。

当流量和话题不断涌入，一座城市成为顶流网红的同时，对其新的考验或许也才刚刚开始。

责编：张战强丨审校：李金雨丨审核：徐姣

监审：万军伟丨监制：王鲁峰

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