李国庆的人设，和杯子一起摔碎了吗 | 杜小桥
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前几天有个媒体同行向我抱怨，说采访某位著名企业家，去了好几次都感觉聊得不透，走不进对方的内心。
刚说完，就看见了“李国庆怒摔杯子”的视频。
这事可能有些朋友没关注到，事情是这样的：
近日李国庆做客某访谈节目，回忆起妻子俞渝带着管理层“逼宫”的细节，当主持人问是不是“感觉就像一根刺一样”时，李国庆怒摔水杯，称不能原谅俞渝。
其实，李国庆的行为倒也没有什么不能理解的，最多就是酝酿发酵的时间速成了一些，情绪爆发得快了一些，水没到渠没成，杯子就落地，让主持人和围观群众有些措手不及。这要搁古代，杯子摔得这么突然，紧接着，埋伏在帷幄中的刀斧手就该冲出来了，手起刀落——只是不知道，死的是那女主持，还是他老婆。
作为一个也在创业的人，特别能理解这种情绪的崩溃，“哪个企业家还没有点情绪病啊”。但是像李国庆表现力这么强，看上去如此真实——真实到自带话题性的，上一个企业家，恐怕得追溯到闹私奔时的王功权了吧。
企业家到底应不应该有人设？这是一个有争议的话题。
仔细看了一下李国庆这条视频下面，高赞评论都是“人生如戏”“导演，有人加戏”“心疼主持人”之类，为什么李国庆的“人设”有这么大争议？
企业家有两种：普通企业家和明星（名人）企业家。明星企业家特指那些有一定大众知名度，甚至有光环的、有话语权的企业家，比如李开复，比如潘石屹，或者是早期的王石、俞敏洪等。他们不仅仅做出了成功的企业，创业故事、经营方式也有可供他人借鉴之处，或者励志，或者看上去励志。
但是这种人设跟明星人设又不太一样，可以丰富多彩，可萝莉可御姐可鲜肉可大叔。中国企业家的人设似乎有个约定俗成的潜规则：坚定、僵硬到像机器人一样，没有任何感情色彩。举个不太恰当的例子，就如同上世纪五六七十年代革命电影里的女战士，用今天的话来，百分百女汉纸，铁血硬汉到不能想象他们具有普通人的喜怒哀乐，遑论男欢女爱或家长里短。
早几年还曾经听一同事说过，有个在B站鬼畜视频最多的企业家，记者去采访时，公关还一再强调不能写他抽烟的事，更不用说那些年我们做企业人物稿被“不准出现”的那些鲜活细节了……所以最后呈现出来的结果，几乎绝大多数的企业家看上去都是同一生产线上下来的企业家，“官味”有余，“人味”不足。
所以，较早前在《纽约客》上看查建英写的《土鳖与海龟》，里面提到潘石屹背叛过张欣，还有过私生女，当时我就惊呆了；没过几年，王功权在微博上公开“私奔事件”，更让我恍然大悟——原来，这些明星企业家也是人啊！
等到刘强东出事的时候，也就见怪不怪了。
但是，李国庆的打法吧，又完全不按套路来。
长期以来，公众不难看出，李国庆对自己有种谜之自信。当当上市后，李国庆在微博上骂足一个月，先是骂当当早期的投资机构，随后又骂负责当当上市的摩根士丹利，与“大摩女”（微博上某摩根士丹利供职人士）隔空对战。从公开评论刘强东事件“多几个爱人没关系”，被当当官方怒批上了热搜开始，到后来又用一条微博，把因为发表侮辱女性言论而被舆论架上火山口的俞敏洪扔进火里……很明显，他热衷蹭热点，表达欲强，总有与众不同的观点。
一句话：本来完全可以靠业绩刷存在感，他偏要趟各种浑水，蹭热点把自己蹭成热点。
很早以前看过俞渝的一个采访，她的大概意思，就是李国庆这个人有时候比较率直，口无遮拦。只是，借用一句时髦的话，大智若愚跟大愚若智，有可能是一花各表哦。
看李国庆的个人奋斗史，履历足以亮瞎很多人的眼：以第一名成绩考入北大，又以优异成绩从北大毕业，妥妥的精英，连老婆俞渝都是他从美国“诱拐”回来一起创业的，即使夫妻俩时有分歧，毕竟也做出中国最大的图书电商平台，算得上是白手起家的成功人士。
这样的人肯定不笨啊，但是，他思考问题的角度似乎又和别人不太相同，凡客的陈年就说过，“整个圈子的人都知道他二”。
是不是很分裂？
明星企业家或者名人企业家，因为影响力的缘故，一个不慎，都有可能会影响企业的股价。所以如果他们要调整人设，公众表现也需要特别慎重，这就是为什么国内好些大企业除了有公关部，还会有总裁文案一职的原因。
但是像李国庆这样，一点点不高兴就要对外界公开讲出来，讲的还不只是企业内部的斗争，甚至包括夫妻之间的生活细节问题——比如他认为夫妻创业对个人生活有很大破坏，家里面俞渝20多年没给他做过饭，洗过袜子，“都是保姆洗，保姆请假司机上”。换一个人，如此的直白，不仅会“没朋友”，连老婆都会没了的。
偏偏在甚嚣尘上的舆论之中，他们夫妻还是一直在一起，从没听说过离婚的传闻，甚至据他自己讲，俞渝要向他“逼宫”前一晚，一家三口还在床上其乐融融（看剧）。
这就叫吃瓜群众有一种百撕不得其姐的失望了。
但仔细一想，这样的李国庆，在公众面前完全不顾形象的爆发，倒是蛮可爱的，当年，还是一个企业家时的川普，不也这样吗？
毕竟，一个敢把自己的底裤都亮出来给大家看的人，跟那些满嘴仁义道德却冷不丁就坑你害你恐吓你的人相比，能坏到哪里去呢？
好在，目前舆论环境对企业家还是比较温和的，并不会因为私德问题就上纲上线抵制、整治什么的，看看京东就知道了。成王败寇一直是中国的主流价值观，所以，对于李国庆来说，也许，把时间精力都放在新的创业项目上，再造辉煌，才能保证人设不崩。- 推荐阅读 -
值班主编 | 余子野 值班编辑 | 小窗
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