除了国际传播，“一带一路”还能考广告策划？

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原创作者丨觅游夏之沐

编审丨觅游侧影学长

排版丨美工弟弟SC

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滴滴，觅游实务策划栏目又上线了，上期专题策划推送的留言中，大家对于广告策划的呼声贼高，而听说你们还想求一篇“一带一路”的专题策划（哼，居然这么贪心，你们考不上谁考上），于是我有了一个大胆的想法。

（图片来源：互联网）在我翻阅了近几年的考研真题之后，发现“一带一路”考点考察的还不少，比如：
❶ 结合全球新闻传播史的历史和现状说明一带一路理论的内涵和影响。（2018 清华大学 简答题）
❷ 结合案例，论述“一带一路”国家战略与新媒体之间的关系。（2018 华东师范大学 论述题）
❸ 试从传播学视角结合案例谈谈国家一带一路战略和新媒体的关系。（2017 北京大学 论述题）
❹ 如何理解周边传播与“一带一路”战略的关系。（2016 北京大学 论述题）

但是大家可以发现，关于“一带一路”的题目大多聚焦于论述题，但是这是实务策划栏目呀，那么我们能否让它和广告策划牵手成功呢？

接下来请充分发挥想象力，用“一带一路”推倒广告策划这扇“难倒众人”的大门。

（图片来源：互联网）

其实，广告策划顾名思义，就是为一款产品设计一则广告并进行推广，正如广告分为“盈利性广告”和“非盈利性广告”。

这里的产品也不是狭义的实物商品（防脱洗发水），公益广告、宣传片广告等非盈利性广告也是不可忽视的一部分。今天的“一带一路”主题就可以设计一则宣传片广告。

一则广告策划的大框架是这样的

❶ 广告主题：广告名称

❷ 广告背景：广告策划的大背景

❸ 广告目的：从价值尺度和传播尺度两个方面分析

❹ 广告分析

➤ 市场分析：整体的宏观环境如何能够支持你把这则广告策划做出来？

➤ 消费者分析：你的广告做出来是给谁看的？

➤ 可行性分析：为什么你的广告策划能够有效推广出去？

❺ 广告创意：在策划中运用了什么广告创意理论？

❻ 具体操作：你的广告文案、宣传片脚本、H5设计等

❼ 媒介投放策略：广告做出来要在什么平台进行投放和宣传？

以“一带一路”为主题，策划一则宣传片广告

推广主题“丝路风情”——“一带一路”宣传片广告策划
推广背景“一带一路”（The Belt and Road）是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。

旨在借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。

为了更好的宣传“一带一路”战略，同时重塑我国新时期国家形象，向世界传递中国声音，将进行相关宣传广告策划。

推广目的通过该推广方案，向国内外宣传“一带一路”战略的相关事项，一方面让更多人了解“一带一路”，了解丝路文化，另一方面，展现和平交流、对外开放的中国大国形象。
广告分析❶ 市场分析➤宏观环境分析：“一带一路”倡议是构建“人类命运共同体”理论体系的一部分，能够实现“在通路、通航的基础上通商，形成和平与发展新常态”的目的。其推广效果将直接影响中国的大国形象。作为在当今世界具有话语权的中国而言，此次推广是强化国家形象的契机。➤ 可行性分析：“一带一路”国际合作高峰论坛已经举办了两届，为“一带一路”战略的宣传提供契机；同时，该推广方案面向国内外，且采用多种语言和传播渠道与平台进行推广，囊括了最大范围的受众群体。➤推广方案分析：该推广方案中所包含的宣传片、H5等多元化内容满足不同目标群体的需求。❷ 目标受众分析

主要受众为“一带一路”战略沿线国家，潜在受众为其他国家。

推广创意

❶ 将品牌形象论融入宣传片拍摄。在普及一带一路战略的基础上，结合中国元素，树立我国积极参与世界发展的形象。

❷ CIS理论设计H5页面。以一带一路战略（MI）、中国筹备两届“一带一路”高峰论坛（BI）、一带一路国际合作高峰论坛的官方LOGO等的设计（VI）为依托，构建新时期我国开放自信、友好合作、文明进步的国家形象。具体操作❶ 宣传片脚本（中英双语对照）

序号	镜头	投稿	更新	反馈
1	远景+长镜头	沙漠中，商人骑着骆驼缓缓走来	5s	驼铃声
2	全景+特写	一带一路沿线国家的贸易合作场景（港口、码头、车站等）	10s	一带一路倡议来自中国，但成效惠及世界。
3	全景+特写	世界地图中的“一带一路”路线	6s	配乐
4	全景+特写	各国民众受惠一带一路倡议的生活场景	10s	配乐

❷ H5页面（中英文双语对照）页面1    

画面：沙漠中，两汉商人骑着骆驼缓缓走过，驼铃声悠扬。

文字：The Silk Road starts in China and connects Asia, Africa and Europe.（丝绸之路始于中国，连接亚洲，非洲和欧洲。）

声音：驼铃声

页面2

画面：主席在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学作题为《弘扬人民友谊 共创美好未来》的演讲，提出共同建设 “丝绸之路经济带”。主席在印度尼西亚国会发表题为《携手建设中国—东盟命运共同体》的演讲，提出共同建设 “21世纪海上丝绸之路”。

文字：The “Belt and Road” is the abbreviation of “Silk Road Economic Belt” and “21st Century Maritime Silk Road”.（“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“ 21世纪海上丝绸之路”的缩写。）

声音：主席关于一带一路倡议的同期声

页面3

画面：“一带一路”合作的设施建设，包括设施的联通建设（铁路、公路、港口、信息基础建设等）、贸易畅通建设（自贸区网络、国际产能合作、境外园区建设、中欧班列建设等。）

文字：The Belt and Road Initiative aims to hold high the banner of peaceful development and actively develop economic partnerships with countries along the route.（“一带一路”倡议旨在高举和平发展的旗帜，并积极与沿线国家建立经济伙伴关系。）

声音：激昂的

页面4

画面：“一带一路”国际合作高峰论坛的画面，各国代表共同出席畅谈。

文字：The concept of “One Belt, One Road" is common development, and the goal is to achieve win-win cooperation.

（“一带一路”的理念是共同发展，目标是合作共赢。）

声音：主席在国际合作论坛开幕式讲话的同期声

 

页面5

运用GPS定位技术呈现“一带一路”沿线国家人民受惠的画面。

画面：不同国家的人受惠于一带一路倡议，佩戴“一带一路”纪念徽章，面向镜头热情邀请展示自己的生活。

文字：The “Belt and Road Initiative” initiative comes from China, but the results benefit the world.（“一带一路”倡议来自中国，但成效惠及世界。）

旁白：我在XX（其实时位置），感谢“一带一路”倡议带给了我们新的生活。媒介投放策略

❶ 宣传片投放在国外知名建筑物的室外大屏。

❷ 国内：在侠客岛、人民日报微信公众平台等进行H5和推广文章投放。

❸ 国外：在Facebook、Twitter、Youtube等海外社交媒体平台投放宣传片、H5页面和全景展示VR小视频。

编后语

❶ 关于一带一路，除了能考政治也能考专业课，除了能考论述题还能考策划题，尤其是是考策划题会涉及到一些细节问题，所以大家最好可以把一带一路的相关内容再简单了解一下。

比如“一带一路”宣传片、各大媒体对于“一带一路”国际高峰论坛的报道等，这些既是论述题的语料，也是策划题的素材。

❷ 关于广告策划目的，从价值尺度和传播尺度两个方面分析，前者指的就是“提高销量”，后者就是“提高知名度”。

❸ 在具体操作部分，要视题目要求而定，如果没有明确要求是写广告文案，还是拍宣传片，还是设计H5，那么就可以选择一种自己最擅长的操作，一般最多两种形式就可以了。

❹ 牢记：广告策划最重要的是“创意”，所以尽情发挥脑洞！

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