【睡前一背】产品生命周期 广告公司运作流程 广告策划（广告公关04）

知识整合：觅游新传考研团队

音频：汤圆学长  南极学长

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觅游睡前一背

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今日词条

产品生命周期   广告公司运作流程   广告策划

【音频由两位师哥录制，连续听两遍记忆效果更好】产品生命周期

是指产品进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间，具体可分为，导入期、成长期、成熟期和衰退期。对于广告活动来说，产品生命周期的概念非常重要，因为：

❶ 广告主可以根据产品生命周期不同的阶段调整和控制广告费的投入。在导入期，广告费用投入最大；进入成长期，广告投入稍微减少；进入成熟期后，广告投入再度增加；直到衰退期，广告投入逐步减少。❷ 根据产品生命周期的不同阶段，可以把握广告的不同作用。在导入期，广告的作用主要是告知、提高知名度；进入成长期和成熟期，广告作用是实行“差别化战略”和“多样化战略”；在衰退期，广告作用是减少损失，维护品牌形象，为新产品上市打下基础。

记忆思路：内涵+分期+作用

 广告公司运作流程广告公司的业务从接受广告主的委托开始，然后进行广告策划，最后将广告作品传达给目标受众，广告效果调查数据反馈给广告主，这样广告公司的一次完整的广告运作活动才算完成。

整个广告公司的运作流程需要经过以下几个步骤：

客户委托 ➤ 前期准备 ➤ 广告策划 ➤ 广告提案 ➤ 广告执行和效果评估总结。

记忆思路：几个过程记牢即可

广告策划

是指从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促销活动，完成既定传播任务。

广告策划的特点有：战略性、全局性、策略性、动态性、创新性。广告策划的主要内容：市场分析、确定广告目标、广告定位、广告创意表现、广告媒介选择和规划、广告预算、广告计划实施、广告效果评估总结。

记忆思路：内涵+特点+主要内容

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