【睡前一背】原生广告 病毒营销 分享经济（热点词汇03）

知识整合：觅游新传考研团队

音频：小朱学长  海洋学长

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原生广告   病毒营销   分享经济

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原生广告

当一个广告只能在单独的平台中被付费投放，并且此种形式适合该平台的浏览环境的时候，这个广告就被成为原生广告。

原生广告的特点

1

内容的价值性，原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，而不仅仅是单纯的广告信息。

2

内容的原生性，内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现。

3

用户的主动性，用户乐于阅读、分享并参与其中，每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。

要让原生广告发挥最大的效用，还要注意以下事项：

❶ 广告标准，原生广告让广告的呈现形式越来越多元但也模糊，对品牌很难有一个制作和效益衡量的标准；

❷ 产品效益，每个原生广告都需要个性化内容，成本预算是一个很大挑战。

记忆思路：性质+特点+注意事项

病毒营销 

病毒营销指的是通过类似病理方面和计算机方面的病毒传播方式，即自我复制的病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或达到其他市场营销目的的一种营销方式。

病毒营销的信息能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息在短时间内传向更多的受众。病毒营销存在一些区别于其他营销方式的特点：❶ 低成本性，因为病毒营销利用了目标消费者的参与热情，因此原本应由广告主承担的广告传播成本转嫁到消费者身上，因此对于商家来说，其传播成本是很低的；❷ 几何倍数的传播速度，病毒营销是自发的、扩张性的信息推广，是通过类似人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给他们的亲友；❸ 高效率的接收，对于一般性质的广告信息，消费者有很强的抵触心理，广告接收效率很低，但是对于“病毒”，是受众从熟悉的朋友那里获得的或者主动搜索的，因此在接收过程中的心态是积极主动的。

记忆思路：定义+特点

分享经济

分享经济是指将社会海量、分散的闲置资源，平台化、协同化地聚集、重新进行供需匹配，实现经济与社会价值创新的新形态。

通俗地说，资源所有者将闲置的资源拿出来，提供给那些需要的人有偿使用。分享经济强调的两大核心理念---“使用而不占用”和“不使用即浪费”。这是互联网技术发展的大背景下诞生的全新商业模式。
在移动互联网时代，分享经济成为新潮流，国外具体代表性的分享经济模式是Uber和Airbnb，而在国内，主要应用在二手闲置平台、交通出行、短租住宿等领域。总体来说，通过闲置资源、闲置时间的分享，分享经济获得越来越多的消费者的认同和支持。但不容忽视的是，鉴于市场整体培育尚不成熟，分享经济仍然面临信任、权益和监管等多方面的挑战。

记忆思路：概念+核心理念+国内外代表+面临问题

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