大咖论文整合：请收下这份来自清华的考前加油包

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整合作者丨觅游李楠

编审丨觅游东东学长

排版丨美工弟弟SC

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今天的论文来自清华大学的两位老师：陈昌凤、彭兰。

我想，对于这两位老师的背景不必过多赘述。每一届考上的学生，对她们只有满满的感激。

在各自的研究领域中，二位老师的观点可以起到一种“定调”的作用。也就是说，在百家争鸣，观点相互冲突时，我们建议你优先选用二位老师的看法。

选出的这些论文既是今年的热点问题，又是老师们研究的重点，值得大家好好看看。

节约时间，只读最好的。请收下这一份考前加油包。

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1

《工具性兼人性：技术化时代的媒介伦理》

作者：陈昌凤

来源：《新闻与写作》2019年04期

推荐指数：★★★★★

需要掌握

❶ 技术与人类是怎样的一种关系？

❷ 在当下的技术化时代，我们应秉持何种媒介伦理？

简评

这篇文章很特别，它是杂志的一篇刊首语。非常的短，但里面藏着很多宝贝。讲的是时下的热点：我们该以何种态度面对愈加智能化的媒体技术？

陈昌凤老师告诉我们，技术对于人类而言，它不必就是主宰人类的工具，人类也永远不要忘记自己的主体责任。

在这篇短文里，名人名言、案例、结论性的长篇叙述应有尽有，任选一段都可以当做满分论述题的开头或结尾。如果你觉得这些句子自己写不出来，那就认真看看吧。

阅读建议

全篇精读，认真做笔记。

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2

《平台机制与用户意愿：知识付费的两大要素解析》

作者：彭兰

来源：《中国编辑》2018年11期

推荐指数：★★★★

摘要

知识付费应用要实现持续发展，需要重点解决两个方面的问题。

从平台机制角度看，平台的机制设计需要有效开发用户的认知盈余并实现供需双方的匹配，以刺激知识生产，同时需要推动基于自组织的平台进化和平台文化建设，提高社区整体和个体的社会资本，推动知识共同体的产生。

从用户意愿角度看，感知有用性和感知易用性都会影响到用户使用知识付费产品的意愿，而影响用户对有用性感知的相关因素包括：主观规范、使用者形象、工作相关性、产出质量、成果的可证性等。

对影响用户知识付费意愿的各种因素及其变化走向进行个性化的、前瞻性的分析，可以帮助知识付费平台的运营者不断调整产品的模式，延长产品的生命周期。

需要掌握

❶ 知识付费持续发展的关键要素在哪里？

简评

知识付费是近几年热度上升的一个点，喻国明、彭兰等几位老师的论文都有涉及，但尚未出现在考卷上。

关于知识付费的考察，这一篇论文应该可以解决大部分的问题。平台方的机制设计与用户意愿是决定知识付费能否良性发展的两个关键因素，知识付费平台的运营者需要紧扣住这两点来调整产品的模式

学有余力的同学，可以搭配陈昌凤老师的《知识付费的多重属性与本质特征》来看。

阅读建议

精读第一部分，简要了解第二部分。

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3

《权力迁移与关系重构：新闻媒体与社交平台的合作转型》

作者：陈昌凤

来源：《新闻与写作》2018年04期

推荐指数：★★★★

摘要

Facebook、Snapchat等社交平台正纷纷调整运营策略，试图将新闻和社交的功能分离并进一步减少合作对象、限制媒体流量。

不料此举引起用户不满，进而导致用户联名抗议、网站平均使用时间下降等现象。与此同时，“重社交轻新闻”的算法调整，也使一些媒体因流量骤降而宣告倒闭。

本文将就此探讨新闻媒体和社交平台的合作转型问题，分析在过去十余年间，社交平台和媒体之间的权力关系是如何迁移与重构的，同时探讨媒体如何以创新思维处理与社交平台的关系。

需要掌握

❶ 在当下的媒介生态中，新闻媒体与社交平台应该以何种姿态相处，为什么？

❷ 新闻媒体该使用什么策略使自身获得的利益最大化？

简评

在社交媒体飞速崛起的情况下，传统媒体的“渠道失灵”已成定局。该怎么做？

看过许多高屋建瓴的文章，但这篇文章的角度很有意思，陈昌凤老师用许多实例解释了，在当今的传播格局下，社交平台与新闻媒体应以一种什么样的关系相处下去，而且双方都能活得更好。

案例和数据非常多，也完全不过时，读起来很轻松，经济实惠型论文。

阅读建议

可以速读，记一些关键数据，重点看看文章最后的新闻媒体的对策。

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4

《网络的圈子化：关系、文化、技术维度下的类聚与群分》

作者：彭兰

来源：《编辑之友》2019年11期

推荐指数：★★★★

摘要

圈子是网络人群的一种重要关系模式，圈子化也是圈层化的一个方面。关系、文化和技术三种力量共同影响了网络的圈子化。

网络赋予了人们重构关系圈子的可能性，但现实中的差序与关系约束仍难以摆脱。亚文化依靠其文化边界构建起另一类圈子，部分亚文化圈子还在走向组织化，而文化资本对于亚文化圈子有着特别的意义。

网络技术及产品，也推动了用户的圈子化。在三种力量的共同作用下，人们会被各种不同的圈子所“圈”住，人们的利益诉求、态度立场、行为模式等，会受到他们所在的各种圈子的影响。

需要掌握

❶ 如何理解“圈子”，它的定义是什么？

❷ 现实关系圈子在网络中是如何延伸的？

❸ 亚文化圈子有哪些特征？

❹ 技术、产品如何造就不同的圈子？

简评

彭兰老师11月份的新论文，讲的是网络用户的圈层化。互联网作为一种“高维媒介”，强势地改变了人类的聚合方式。

网络在某些方面重构着人们的关系圈子，但在某些方面又在强化着现实的关系网络及其力量。

超出传统关系的另一类圈子——亚文化圈子也已经出现，一个个特定的小世界就这样被构建出来。在回答二次元、饭圈、粉丝文化这些热点类问题时，这篇论文会很好用。

阅读建议

搞清楚圈子的定义，然后重点阅读三、四部分。

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5

《增强与克制: 智媒时代的新生产力》

作者：彭兰

来源：《湖南师范大学社会科学学报》2019年04期

推荐指数：★★★★★

摘要

智能化技术在媒体行业的应用，将从信息采集、加工、整合、核查与判断、协同生产和内容分发等各方面带来新生产力，多线程增强生产能力，新生产力下，内容市场和生产关系等也会发生变化。

但新生产力的引入并不必然等于生产力的提升，生产力的提升也不必然意味着一个更好的传媒业。

面对技术带来的各种可能性，我们也需要有对风险的更明确判断与警惕，信息减法、数据伦理、算法伦理、连接克制、人机协同等原则与伦理，对于智能生产力的安全释放，具有重要意义。

需要掌握

❶ 智能技术将如何提高媒体行业的生产能力？

❷ 新生产力作用下的内容行业将会有哪些改变？

❸ 运用智能化技术时，我们应秉持什么样的原则与伦理？

简评

不出意外，智媒仍然会是今年最热门的考点之一。在这个背景下，这篇论文就显得太珍贵了。

特别是觉得自己对智媒这个知识点掌握的还不够扎实的同学，好好做个思维导图吧，你想要的这里都有，不要浪费彭兰老师的暖心礼物。

阅读建议

全篇精读。

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