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排版丨觅游 SC
微博热搜停更的第三天，不少人通过“道听途说”才知道《乘风破浪的姐姐》已经在6月12日中午12点开播。
与此前热播的《青春有你2》《创造营2020》共同成为今年的三大女团选秀成长综艺节目。
《婧》中的“人间作精”“哇哦女孩”欣欣子、“淡黄的长裙、蓬松的头发”“不一定需要糖和玫瑰”的鬼畜rap等让这档最早上线的女团选秀节目赚足了热点和话题，如今已完美收官，THE9组合正式出道。
《创》凭借强大的导师阵容吸精无数，第三期鹿晗黄子韬吴亦凡的神仙同框更是让不少人大呼“我的青春回来了”。
当然最最吸精的还是颜值和实力并存的小姐姐，美丽的皮囊、有趣的灵魂、超凡的实力都刷新着第一女团的标准，如今赛程过半，各位小姐姐们的支持者也在不断为心仪的她撑腰。
而自带话题的各位女明星让《浪姐》未播先火，早在节目播出之前，这档30+女艺人成团选秀节目就凭借着“逆龄成团”的关键词博得不少关注，如今节目开播，打破定义的姐姐们也让我们看到了不一样的女团雏形。
（三档女团选秀节目海报）
尽管节目形式不同，赛制不同，导师不同，但女团的成团之路都离不开粉丝的支持——因为最终成团出道的选手是由观众投票决定的，所以在某种意义上来说，“人气”成为了选拔标准。
在这种情况下，想要喜欢的小姐姐出道就只有一个办法——发动更多人一起为她投票打call，这也验证了那句“你一票我一票，姐姐明天就出道”。
那么下面跟着小编一起来看看让小姐姐出道的七种方法吧。
宣传的英文Propaganda源于拉丁文，意为播种、繁殖。
拉斯韦尔作为最早把宣传现象明确作为研究对象的政治学家，于1927年出版了博士论文《世界大战中的宣传技巧》，将宣传作为一个现代政治科学中的现象，客观中立地研究如何进行宣传才能取得最好的效果，并为宣传下了定义：
“仅指通过重要的符号，或者更具体一点但欠准确地说，就是通过故事、谎言、报道、图片以及社会传播的其他形式，来控制意见。宣传关注的是通过直接操纵社会暗示，而不是通过改变环境中或有机体中的其他条件，来控制舆论和态度。”
在一战中，宣传引起人们的广泛关注。参战国大多是资本主义国家，它们已经建立了现代的民主制度。
战争的动员和整个进程取决于能否说服国内大众，必须在不被大众觉察的前提下，巧妙地操纵大众，让他们心甘情愿地支持某个政策。
放在女团选秀节目中，粉丝需要通过宣传来让更多人支持自己心仪的选手，助她成团圆梦，顺利出道。
阿尔弗雷德·李和伊莉莎白·李夫妇合编了《宣传的完美艺术》（the Fine Art of Propaganda），以当时影响巨大的库格林神父的宣传为实例，提出了七种常用的宣传技巧。敲黑板，这七种宣传技巧不是拉斯韦尔提出的。
光环法（glittering generality）——也叫晕轮效应、光环效应，将某事物和好字眼联系在一起，借好事物的光，使我们不经证实就接受或赞同它。比如广告中常用“天然配方”“纯植物”等正面词汇。
所以，我们在拉票的时候可以将小姐姐们与实力派联系起来，重点宣传她们的业（还）务（有）能（颜）力（值）——用现场直拍视频或者舞台CUT宣传不香吗？
在《乘风破浪的姐姐》第一期首秀表演中，蓝盈莹在没有彩排、全开麦的情况下表演钢琴弹唱+唱跳，呈现了多项技能，声乐表现力和舞台表现力俱佳。
最终凭借91分的高分成为初评舞台的第一名，令人大呼过瘾，伊能静更是直接喊话：“C位出道吧”！
尽管这些选秀节目最终的成团结果依据选手的投票数产生，但大家喜欢的一定是实力与人气兼具的选手。
转移法（transfer）——将某种权威、影响力、声望，某一令人尊敬和崇拜的事物的威信转移到另一个事物上，使后者更容易被接受。
比如大品牌的商业广告宣传效果往往优于小品牌，借助这些“大品牌”的口碑和名牌效应，我们毫不怀疑地相信产品的质量和效果。《浪姐》中的选手都是出道已久的成熟艺人，自带光环，如成团见证人黄晓明所说“这个节目是个加分项”。
而对于《婧》和《创》而言，学员们大多是来自影视传媒公司或娱乐经纪公司的训练生，所以我们在拉票的时候可以以学员所在的公司来背书。
学员们所在的公司不乏丝芭传媒、嘉行新悦、英皇娱乐、乐华娱乐、华谊兄弟时尚等大公司，而这些公司拥有更加优厚的资源，训练生的实力相对于其他公司也会更高一些。
《创造营2020》中来自嘉行新悦的王艺瑾、敖心仪等练习生和知名艺人杨幂、迪丽热巴同属一家公司，有颜值有实力又有大公司背景的小姐姐，人气自然不会低。
（图源微博）
证词法（testimonial）——要某些令人尊敬或使人讨厌的人说出特定的观念、节目或产品，或说人的好话或坏话。比如借助名人之口来进行宣传，发挥大V效应。
所以我们在拉票的时候不妨搬出资深演艺人员对学员的“高度评价”。
在女团选秀节目中，导师团是一抹亮眼的存在，他们都是资深、成熟的艺人，无论是自身实力还是舞台经验，都是佼佼者。
尤其是《创造营2020》，四位导师中有三位（宋茜、鹿晗、黄子韬）是韩国出道的唱跳艺人，追星女孩都知道在造星机制成熟且竞争压力巨大的韩国出道有多么不容易。
毛不易作为《明日之子》总决赛冠军也是非常非常优秀的唱作歌手，所以能够被这些导师们竖大拇指的选手，绝对是能力top者。
有什么理由拒绝得到导师认可、被导师偏爱的小姐姐们呢？（图片来源：腾讯视频截图）
洗牌作弊法（card stacking）——选择使用陈述的方法，通过事实或谎言、清晰的或模糊的、合理的或不合理的叙述，对一个观念、计划、人或产品做尽可能好或尽可能坏的说明。
这种宣传技巧有点类似于一面提示：只提供对己方有力的宣传信息，而隐藏对自己不利的信息。
所以我们在拉票的时候要尽可能多地去“宣传”pick小姐姐的优势，掩藏外界对于她的争议，让别人看到她的更多个人魅力。
《青春有你2》中的刘雨昕又A又飒，舞台酷、燃、炸，但外界却因其穿裤装表演以及中性化的风格对她的C位有所争议，认为她不适合女团。
在已经出道的火箭少女101中，sunnee杨芸晴也曾因外貌风格而受到非议，但在拉票的时候，我们可以隐藏一部分“相对负面”的话语。
事实证明，刘雨昕的C位是值得的！为她投票的制作人们圆满了！
（图源微博）
平民百姓法（plain folks）——某些讲话者企图让受众相信他的想法是好的，因为这些想法是“人民的想法”，是“普通老百姓的想法”。比如一些商品宣传的平民政策——大家好才是真的好。
之前我们曾提到过这几档女团选秀节目是粉丝决定出道成员，此外，选手们在公演上的表演曲目也由观众投票结果决定。所以我们在拉票的时候可以重点突出这些选秀节目的“全民参与性”。
将观众称呼为“创始人”和“制作人”，将投票称作“点赞”“撑腰”，手中的投票器决定着这些选手们何去何从，这些都意味着普普通通的我们是选秀节目的参与者，甚至决策者。
这也是养成系综艺节目的最大亮点——不仅仅是竞技，而是全程记录选手们从学员到出道的成长过程。
受众能够参与到选手的日常训练、寝室生活、班会活动以及正式公演之中，注重与观众的交互感，寻找与观众的情感共鸣。
要记住我们投的不是票，而是中国女团的未来！就连演员秦海璐也没能抵挡住妹妹们的魅力，喊话求投票通道，并在第五期以创始人的身份来到现场为妹妹们加油助威。（图源微博）
乐队花车法（band wagon）又称为“从众法”——“每个人——至少我们所有人——正在做它”。
宣传者用这种方法企图说服属于罢休中的我们所有成员接受他的计划，因此，我们必须跟随大家，“跳上乐队花车”。
这是最最容易操作的一种宣传方式——我认识的兄弟姐妹们都在投票哦，言下之意是“大家每个人都很积极在参与，如果你不投就是我们当中的异类”。
《乘风破浪的姐姐》开播之后，小编的朋友圈已经被《浪姐》承包，大家或是安利节目和小姐姐，或是吐槽迷之评审，若不是微博停更，热搜前十大概都是相关话题。
所以我们在拉票的时候无需多言，只需一句“每个人都在参与”，稍微施加点儿群体压力就足够了。
（朋友圈截图）
❼ 辱骂法——避坑指南（不推荐使用）
辱骂法（name calling）是将思想赋予一个不好的标签，是我们不检查证据就拒绝或谴责这种思想。
这种技巧不推荐在此情境下使用，因为容易被扣上“黑粉”的帽子。
毕竟所谓的辱骂法是把不喜欢的选手看作“坑”，通过对其的负面评价使其他人不会为她投票，但萝卜青菜各有所爱，你黑的小姐姐可能是别人粉的，所以把握不好尺度的话，一场网络纠纷是避免不了的。
所以，技巧七不妨用在减肥饮食避雷、考研方法避雷上吧。
作为偶像养成系综艺的女团选秀节目，带来的是观众参与的狂欢和媒介仪式感，涂尔干曾指出：“仪式是由颇具戏剧性的表演组成，且具有重复性、周期性的特点。”
于是每周节目播出的固定时间点，全民制作人和创始人准时参与到这场综艺文化仪式中来，而媒介事件所具备的竞争感也在未知的赛制、严格的舞台竞演与考核中展现得淋漓尽致。
但在这场文化仪式中的新传人怎么能只顾着尖叫“我喜欢”“我爱了”呢？
看了这几种宣传技巧，不要再晓之以理动之以情啦，抓紧用上述方法去助力小姐姐的成团之路吧！
参考资料：
[1]刘海龙.《大众传播理论：范式与流派》[M].北京：中国人民大学出版社，2008
[2]爱弥尔·涂尔干.宗教生活的基本形式[M].上海:上海人民出版社．2006
[3]肖潇.从《偶像练习生》看选秀综艺节目发展新方向[J].新闻研究导刊，2018（9）：123
[4]杨丽君.基于受众层面探析网络时代综艺选秀节目的传播效果——以《创造营2019》为例[J].视听天地，2019（07）
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