广东文旅兴趣营丨走进力天文创集团，感受文博“创意+科技”
7月30日，广东文旅兴趣营走进专委会成员单位广州力天文化创意产业集团（以下简称“力天”）进行参观交流。博物馆文创组导师、超级玛特文创总经理柔侠带领学员围绕“博物馆文创新业态/新模式”主题展开调研，对话力天文旅事业部、智在云天、文创联等板块相关负责人，探讨“科技赋能博物馆”、“博物馆文创开发运营现状”等话题。
感受文博创意，体验互娱科技
智在云天文化科技有限公司市场总监陈隆文和力天文旅事业部策划经理李博带领学员们参观力天文创集团的创意展厅，详细讲解展厅布局和作品所运用的特殊材料、创意构思、数字科技，揭秘展馆背后的文化故事，让学员们感受更多精彩创意。
学员们体验了CAVE沉浸式演出《羊城千年》和“掌上烟花”互动展览。在运用裸眼3D打造的沉浸式体验空间中，学员们亲身体会到数字交互的魔力和“穿越”羊城千年时空的震撼。在动态交互的明朝古街展览中，学员们在手机中选定角色、进入场景、实时互动，感受科技瞬时链接的魅力和趣味。
深度分享交流，解码数字文旅
力天文旅事业部策划经理李博向学员们介绍了力天的企业历史和现有品牌。作为一家成立于2005年的文化创意全产业链服务企业，力天同时拥有力天展览、博信文博科技、智在云天、文创联四大专业子品牌，向来秉承“精心创展、筑造卓越”的经营理念，具有文化创意与展览、展示、设计、施工一体化的核心优势。其2020年设立的文旅事业部已构筑起规划策划、运营运维、品牌推广、市场营销四大服务内容，着力打造文旅产业生态服务平台。
▲李博分享
智在云天文化科技有限公司创意总监周曙围绕“数字化互动多媒体在文旅中的应用”主题带来精彩分享，为学员们解密展馆中的数字技术如何赋能沉浸式文旅场景打造。周曙提到，专注为文旅内容服务的数字科技，具体由计算能力、显示分辨率、显示设备的亮度及稳定性、大分辨输出等硬件条件和高效的3D软件、真实的光影效果、视觉反求算法、沉浸式画面等软件内容共同决定。他通过动画形式生动形象地介绍了VR、AR、SR、CAVE、裸眼3D等沉浸式文旅中数字科技的呈现原理及存在的问题。
▲周曙进行主题分享
共探共享，妙思齐发
学员们围绕“博物馆文创的新业态、新模式”主题与力天文旅事业部、智在云天、文创联等板块相关负责人进行了交流和探讨。
暨南大学大二学生宋萌菲:
数字科技在博物馆展陈中的应用潮流似乎已经势不可挡。但之前我们小组去看过一些影响力较大的博物馆展陈，大都采用的是传统模式，这是为什么呢？
▲宋萌菲提问
智在云天文化科技有限公司创意总监周曙:
博物馆展览运用数字科技的优势会逐渐凸显，一来我们可以依托技术穿越时空局限，改善传统陈展的视觉效果，拓宽文化传播形式，二来，我们现在大部分的文化受众是95后、00后的青少年，针对他们的特点，我们会极力呈现故事性强、文化内涵丰富、视觉效果精彩的博物馆展陈，来帮助博物馆的文化传播与价值创造。一些历史积淀深厚的博物馆需要时间来调整展陈计划，以往的版面和内容可能限制了多媒体的传播形式，所以它们应用数字科技也是一个循序渐进的过程。
广东财经大学大二学生周君茗:
您认为博物馆和数字科技如何有机结合？
▲周君茗提问
博物馆与科技的结合并非遥不可及，技术作为承载、呈现内容的重要工具和手法，始终围绕着博物馆文旅核心内容而展开。我们会将实际展馆的面积、人流密度等多种变量考虑进技术应用中，致力为观众打造一个立体、舒适的文化享受空间。
我们发现很多文创产品的设计大多停留在表面，对创意的解读和运用较为浅显，缺乏深刻的文化理念，经不起时间检验，背后的原因是什么？我们要如何深挖、改进文创产品的呈现形式？
▲周悦茵提问
文创联运营经理陈韵如:
为什么文创产品都停留在这么浅层的局面？首先，因为文创涵盖的领域非常大，各行业看重文创产业的广阔前景和发展潜力，一拥而上的同时却难以做到精深二字。
文创产业蓬勃发展的背后有国家政策的支持和人民精神需求的推动。国家倡导要大力弘扬中华优秀传统文化，树立坚定文化自信，这是我们发展本土文创产业的文化根基。第二点是我们已经进入全面小康社会，人民对精神生活的追求层次逐渐提高，审美能力也逐步增强。但为什么我们的大部分文创产品还停留在比较浅显的层面呢？虽然市场上也有许多优秀的文创案例，但不可否认，我们仍处于刚从制造转变为创造的初级阶段，还需要大量人才继续在文创这个领域里深耕。
▲陈韵如回答
在打造有持续生命力的文创产品时，我们要思考清楚如何开发、植入、转换IP的问题。我们目前打造的文创商业综合体会着力把文创产品集中在一个文创空间里，然后根据相应的主题IP去设计文创空间，用不同的场景让萌化、年轻化、潮流化的文创产品触达新生代群体，实现文创IP的多态运营。
本次广东文旅兴趣营走进力天，探讨交流博物馆的前沿业态和模式、文创产业的未来发展，不仅加深了学员们对数字科技赋能博物馆发展的理解，也让大家从多个维度拓宽了文创视野。此前，第一期广东文旅兴趣营博物馆组学员林颖蓝、梁家允、钟昊彤也曾在广东文旅兴趣营导师吴丹的带领下走进力天、对话力天总裁刘礼信，就“博物馆文旅融合发展”、“力天在文创板块的探索”等话题进行交流，并推出《聚焦丨跳出博物馆，如何用产业化思维做文创？》专访报道。
END
采写：樊航妤
视频：唐佳正
图片：龚露
排版：钟捷
以“扎根产业”、“多维实操”、“价值共创”、“价值延伸”为特色，旨在发掘、聚拢高校青年文旅人才。第二期兴趣营期间，每个小组围绕深度报道、产融、博物馆文创、非遗、夜游等主题进行课程学习，在导师的指导下展开专题产业研究，策划、组织、落地细分领域产业实践活动。
// 推荐阅读文章//
点击图片可跳转阅读
广东省旅游协会投融资专业委员会是在广东省文化和旅游厅的指导、支持下，由广东省旅游协会和南方文化产权交易所牵头发起的专业文旅投融服务机构，是广东推动文旅金融发展的重要市场平台和抓手，是省文化和旅游产业投融资体系的重要组成部分。
目前专委会已推出“广东文旅人”“项目深调研”“细说文旅”“地方产业观察”“文旅好内容”“大咖说”和“深漫游”七大原创性内容栏目。我们将全面聚焦文旅产业投融资，为业界带来专业、务实、深度的资讯、信息、资金和合作机遇，敬请持续关注。
▲