跑步赛事中的“国家品牌计划”，哪个有问题？

中国田径协会17日发布了“关于进一步规范马拉松赛事注册、认证、国际联络及标牌申报工作的通知”，表示将严格实施中国马拉松管理办法，未经中国田协认可的系列赛事将不予认证，“奔跑中国”并不在其中。

田协在17日的通知中，第一条是严格执行中国田径协会赛事立项认证制度。

中国田径协会修订了赛事认证申请表的内容，在“赛事其它的说明”栏内增加了“是否加入其他赛事（系列赛事）”。未经中国田径协会认可的系列赛事将不予认证。

中国田径协会系列赛事、活动名录如下：

健康中国系列赛事

韵动中国系列赛事

美丽中国系列赛事

小康之约系列赛事

社区跑系列赛事

TNF100越野系列赛事

10公里欢乐跑活动

中国大满贯系列赛事活动

我要上奥运等

中国田径协会将不定期在官网发布系列赛事、活动的名录，及加入办法。

非中国田径协会共同主办的系列赛事活动必须在省、自治区、直辖市级体育局或田径协会注册、备案。

过去两年，国内名气最大、影响最大的马拉松系列赛“奔跑中国”，怎么没在名单上呢？

一种可能性，是经历了去年“递国旗”等一系列事件后，今年田协不想再参与该系列赛了；另外一种，是运营商没有及时申报，或许下次田协发布相关通知时，“奔跑中国”将会出现在名单中。

对于“奔跑中国”，“马拉松江湖”一直予以高度关注。2018年12月31日曾推送了《2019，我们还有机会看到“奔跑中国”马拉松系列赛吗？》一文，总结了该系列赛的2018年，展望了2019年的困境。

2019年1月16日又推送了《失去央视直播垄断的“奔跑中国”，还有人买账么？》，结合厦马自主央视直播的背景，认为一旦失去垄断资源，该系列赛就将沦为运营商自嗨自乐了。

很多跑友问我，为什么关注“奔跑中国”？我的回应都是：因为其对国家直播平台的垄断，不利于中国马拉松的健康发展！

恰好，17日国家市场监管总局就“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法问题约谈中央广电总台，目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。

广告用语使用“国家品牌”，实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语，易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。

我印象最深的，就是运营商一直宣称“奔跑中国”是个现象级、国家级赛事IP。以后，可不要这么讲了！

系列赛该怎么办？上述田协公布的，就给大家指明了方向。

以“健康中国”来看，它是由田协、人民网和中迹体育联合主办的，2017年举行了8站比赛，都是些小城镇的小比赛；2018年有所升格，站次也增加了，名气较大的是“双金”赛事兰州马拉松、西安城墙马拉松。

“韵动中国”是由新华网打造的，“美丽中国”是华奥星空在做……大家运作系列赛，更多地是选取一个方向，认真办赛，而非靠营销、靠垄断，扰乱马拉松市场的公平竞争。

假如，“奔跑中国”最终未能经田协认可，仅在地方体育局或田协注册、备案，那么，还会有赛事为了一个央视直播，去加入这个系列赛吗？这个系列赛还能存在下去吗？

当下，我们尚无法得知今年“奔跑中国”到底是什么打算，但不管从哪个角度，过去的运营模式必须调整。

否则，没有出路。

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