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奔跑中国,又回来了!累觉不爱,还是喜大普奔?

江湖马拉松 马拉松江湖 2023-07-25

一个月前,中国田径协会下发的一份通知中,提到了诸多田协认证的系列赛事名称,其中没有“奔跑中国”,那也引发了大家对于“奔跑中国”命运的大猜想。


这份通知是1月17日发布的,1月18日,“奔跑中国”官方发布了《奔跑中国2019年工作安排》:2019年奔跑中国将根据相关工作计划及要求如期进行,感谢社会各界关注与支持。


一批体坛名将在去年的长春马拉松赛领跑


春节后,已有一些去年“奔跑中国”旗下比赛开始启动报名了,“奔跑中国”仍未有官方消息。眼前的安静,并不是2019的“奔跑中国”会有什么问题,据了解,这一系列赛将在三月份两会后正式启动。


缘何没认证?


田协当时发布了“关于进一步规范马拉松赛事注册、认证、国际联络及标牌申报工作的通知”,表示将严格实施中国马拉松管理办法,未经中国田协认可的系列赛事将不予认证,“奔跑中国”并不在其中。


在这份通知之前,田协曾在2018年12月30日发布了《关于对近期马拉松违规事件处理情况的通报》,情况通报中前两条都与“奔跑中国”有关:一个是苏州(太湖)马拉松的递国旗事件,另一个是南宁马拉松的拉拽冲线运动员事件。


去年南宁马拉松赛选手在比赛中


田协的处罚,是上述两个赛事被取消参加2018年度中国田径协会马拉松赛事登记评定资格,组委会要在今年1月31日前向田协递交书面整改报告。


对于“奔跑中国”的运营商,田协给予警告处罚,也要在1月31日前递交书面整改报告。


从时间节点上,大家应该明白,1月17日的通知中,没有提到“奔跑中国”,并非彻底凉凉,而是处于受罚整改阶段。


“奔跑中国”作为国内运营最成功的马拉松IP,在去年底暴露出一些问题,的确需要主办方和运营方直面问题,进行整改,否则,引发全社会舆情,对于中国马拉松而言,不是一件好事。


话又说回来,这个认证对于“奔跑中国”,也非决定性的,因为其重点不在这个认证上。



产业贡献大


“奔跑中国”从2017年4月21日诞生起,其商业意义上的核心价值就是央视直播。


2017年“奔跑中国”共包含16站比赛。“红色之旅”主题包含上海、遵义、延安、吉林、北京、襄阳、南昌、长沙8站,“改革开放”主题包括昆明、沈阳、南京、杭州、青岛、防城港、广州、深圳8站。


2018年“奔跑中国”有28场赛事。一带一路有10站:广西贵港、江苏无锡、广西防城港、南宁、青岛、浙江诸暨、浙江绍兴、苏州(太湖)、汕头、深圳宝安;


美丽中国有9站:昆明(半马)、湖北潜江,江苏扬州(半马)、山东荣成、山东东营、吉林市、贵阳、辽宁盘锦、四川西昌;


将改革进行到底有9站:武汉、长春、北京、长沙、南昌、湖北襄阳、南京、湖南常德、深圳。


可以看出,“奔跑中国”涵盖了国内一些顶级马拉松,但更多地是融入了一些二三线城市马拉松。


央视直播,对于一些中小马拉松赛事来讲,在商业价值上有着巨大的推进作用。并不是每个赛事都是政府买单,很多赛事仍然需要招商,靠什么招揽赞助商呢?


赛事能上央视直播,就是商业价值的一种诠释。尤其是一些二三线城市马拉松,加入“奔跑中国”后,能有效提升赛事的社会参与度和市场认可度 ,活跃马拉松市场。


而且,“奔跑中国”在传统的马拉松直播上,有一些创新和改进,也值得一说。


过去,镜头都是围绕着跑在最前面的几个非洲兄弟,主持人念着大家都不熟悉的名字,一会是这个跑到最前面了,一会是那个追上来了。


“奔跑中国”以讲好中国故事的角度,将一部分直播镜头给予大众跑者,给予城市风貌。这种传播方式的更新,使得马拉松直播更鲜活、更接地气、更具多元化,更容易吸引赞助商的参与。


“奔跑中国”的意义还在于,用市场化的运营模式,带动了中国马拉松产业整体升级,拉动城市体育旅游消费。



期待再出发


准确地讲,“奔跑中国”甚至可以说不是马拉松系列赛,而是央视体育频道一档重要的直播节目。


大家都清楚,“奔跑中国”推出两年以来,已是国内最成功的马拉松系列赛。田协倒是还有不少认证的系列赛,尚没有一个从影响力上能达到或接近“奔跑中国”的。


2019年,“奔跑中国”不会没有。但是跟过去比,外部环境、内部竞争,都发生了一些改变,“奔跑中国”亦需要应对变化,做出调整。


国家体育总局田径运动管理中心党委书记、中国田径协会副主席王楠年初在厦门的马拉松博览会上,曾谈到今年田协的工作方向:将通过强调赛事陈述管理、严惩赛事违规行为、完善注册管理办法等措施,保障中国马拉松运动的有序开展。


“奔跑中国”首先要严格执行田协的各项规定,既然是国内最知名的系列赛,有义务起到带头、表率作用。


“奔跑中国”还应顺应跑者的呼声,稍微弱化一些马拉松自身之外的一些添加元素,将更多精力投放在赛事本身。


在直播形式上,“奔跑中国”依然有改进的空间,能否在大家熟知的城市风光、跑者故事之外,多挖掘些马拉松自身的一些特性来。


中央电视台副总编辑彭健明之前谈到“奔跑中国”时表示,在今年奔跑中国的比赛的设计中,将进行新的设计和规划,总体目的是让奔跑中国马拉松赛事提升升级,增强传播力和影响力,提升品牌实力和效益价值。


据了解,三月份“两会”过后,2019年“奔跑中国”将会正式启动,届时,这个系列赛会是个什么模式,有什么新的变化,大家拭目以待吧!


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