龙岗半马，且跑且珍惜吧！

时隔两年，我们终于又可以跑龙岗半马了。

龙岗半马，也是一个有“故事”的马拉松。2015年与乐视携手，三年合同没执行完，乐视玩完了，龙岗半马就夭折了。

今年初，龙岗方面重新启动，被一心想杀入深圳市场的中体体育抢得“先机”，赛事在即，一切看上去井井有条，其实，背后隐藏的危机，时刻影响着龙岗半马的前程。

还记得“中国首个音乐半马”吗

四年前，2015年9月16日，如日中天的乐视体育出手，以深圳龙岗为平台，进军国内如火如荼的马拉松产业。当时，龙岗区政府与乐视签了三年的约，且与乐视音乐联手，目标是打造中国首个音乐半马。

其他赛事想邀请几个音乐明星，肯定难度不小、花费不菲，但乐视的产业链条上，包含了这一块，做起来就简单了很多。

比赛是下午4点起跑，为的是结束后，让大家在大运中心享受一场专业的演唱会。不管郑钧还是吉克隽逸，都是那时的当红明星。

龙岗半马的另一个特点是赛道风景优美，起伏较大。主要体现在跑进龙口水库后，坡多、弯多，是一条很虐的赛道，容易激起很多跑友的征服欲。乐视的互联网直播，亦让比赛充满了“噱头”。

那一年，龙岗半马与南山半马“背靠背”，一个周六下午（10月31日），一个周日早上（11月1日），共同掀起了深圳马拉松的飞速发展的大幕。

2016年，比赛还是在10月底，29日，起点改在了龙岗区政府前，终点还在大运中心。龙口水库的美景与虐性十足的赛道，渐渐成为赛事标签。

正当大家期待着龙岗半马更上一层楼呢，乐视出问题了。眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。资金链断了后，龙岗半马未能幸免，2017年，在合同的最后一年，比赛无疾而终。

时隔两年后的龙马归来

在你搞我也搞，高峰时，深圳的几个区，都有着自己的马拉松。龙岗半马毫无征兆地突然消失，也让燥热的深圳马拉松市场多了点理智。

大浪淘沙，几年间，相继有比赛办不下去停了的，也有新创办的比赛顶上来。

龙岗作为一个地域宽广的大区，两年沉寂后，忘掉乐视，重新开始。于是今年初，龙岗文体旅游局公开采购今年龙岗半马的赛事运营商。

此前在两广地区已拥有多场马拉松的中体体育，从去年起开始对深圳市场有了兴趣，前后参与了宝安马和光明半马的招标，两次都未能笑到最后。事不过三，待到龙岗半马时，机会终于降临到他们头上。

“马拉松江湖”在龙岗半马招标时，曾推送了《深圳这个马拉松大市场，需要中体这样的“鲶鱼”多来搞搞事》；在招标结果出来后，推送了《中体如愿中标龙岗半马，这条“鲶鱼”终于来深圳了！》。

这两篇文章，从多个方面剖析了中体这个运营商对于深圳马拉松的意义，以及他们自身的战略需求。

形势明摆着，即便亏钱，中体今年肯定也会全力以赴，做好龙岗半马的，这对于他们今后在深圳马拉松市场的进一步需求，有着重要的前导作用。

29日龙岗半马博览会开启，赛事尽管未与中国田协共办，但规范化、规格化，一点不含糊。有着中体赛事一贯做派。在赛事服务上做得很细致，对跑友是真心的好。

由于前两届龙岗半马时，乐视实际上找了一家深圳的公司做落地执行，而这家公司位于福田，因此赛前领取物品时，就在他们公司门口开了个点。那时的龙岗半马，博览会几乎可以忽略不计的。

前程取决于政府支持力度

眼下深圳几个区级马拉松中，宝安和光明都有冠名商，南山则是华润深耕之地，相比之下，今年的龙岗半马显得有点“寒酸”，没有冠名商。

大家知道，国内如今市场化运营的马拉松，只要有个冠名商，基本就能做到不亏钱了。没有一个大的冠名赞助，靠这儿一点，哪儿一点，想持平都非常非常困难。

如果一个赛事没有政府拨款，招商结果又不理想，可想而知了，其前景是什么样子了。

政府的支持，一方面是直接的资金拨款，另一方面则是牵线介绍赞助商。光靠运营商去磨嘴皮子，没有个三五载，是难以有成效的。

据说，有关部门对于深圳马拉松是这样“规划”的，上半年两场，下半年两场。除了深马不动外，其他几个区轮换着办吧。今年上半年的两场，均已落实，一场是新创办的光明半马，一场是归来的龙岗半马。

龙岗半马的运营权，只采购了2019年的。下届赛事是明年继续办，还是停一年，后年再来呢？目前尚是未知数。

龙岗半马的定位并非打造有影响力的赛事，而是从满足市民的健身需求出发的。如果一场比赛以全民健身为目的，政府更应该给予大力扶持。

只有让运营商看到盈利的机会，他们才会热衷于该赛事。否则，没有未来。要么，你留给运营商多些时间，让其有空间施展。

为了进入深圳市场，中体今年可能愿意做亏本生意，却绝对不想一直亏下去了。可是，明年有没有龙岗半马，下一届谁能争得运营权，都存在变数。

故而，对于重新归来的龙岗半马，你莫有太多期待。比赛来了，就开心去体验，去跑，比赛完了，就静静等待吧。

塑造一个品牌赛事不易，希望重新归来的龙岗半马，有关方面能够珍惜眼前局面，以使其在未来，更上一层楼。

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