智美迭代

这几年的国内马拉松，没有智美闹出点“动静”，真让人不适应。2020，还真是这样，一整年，智美保持静默，这意味着什么呢？

一个时代，正渐渐离我们远去。

标志性的节点，乃2020年9月3日，智美体育发布公告，任文退，宋鸿飞上。其中详情，可观“马拉松江湖”当时推送的《任文退，宋鸿飞上，智美时代正在离我们远去》。

是的，之前那个指点江山，引领国内马拉松潮流的智美，离去了；我们眼前的智美，已经流落凡间，跟其他运营商，没什么区别了。

从之前的巅峰，到2018失去杭马、广马显露下滑且年底奔跑中国出岔子，2019失去奔跑中国元气大伤，到2020，疫情之下，竟然一场比赛都没办，只是象征性地搞了南昌马和深马的线上赛，智美带给大家的，永远都是意外。

当走过2020后，我们可以收拾心情，看看过去几年的智美，以及未来智美的走向。

跟任文道一声保重

要说中国马拉松这几年的巾帼英雄，任文绝对是一号人物。

是她，将一种市场的理念带给中国马拉松。在智美之前，国内马拉松大都是各地体育局承办，每年赛前，从各个部门抽调人员，带有完成工作任务的性质，大家聚在一起，将这个活儿干了。赛事一结束，闪人。

马拉松究竟该怎么搞，很多地方政府不清楚，就是体育局，也不敢说在行。智美站了出来，只要你们愿意搞，那就交给我好了，一切我搞定。

有点类似李经纬当年营销健力宝的模式，就拿个样品，到央视去宣传，有订单了，马力全开，生产。任文不是体育圈内人，也是马拉松门外汉，但她嗅出了马拉松的无限商机。

自己不懂，没关系，招人啊！于是，迅速组织起一队人马，从2012广马起，开启了智美的马拉松之路。

这是个模式，在广州行通了，就去全国各地复制去。而且，凭借与央视的良好关系，智美一开始就将央视直播作为吸引各地办马拉松的“利器”。

16、17年应是智美的巅峰。在16年拿下深马运营权后，坐拥广马、深马、杭马及众多省会城市马，赛事资源即实力，真是一把好牌，简直不能再好了！

借此东风，17年推出奔跑中国，将央视直播利益最大化。智美俨然成了央视直播的代名词，大家也只有羡慕嫉妒恨的份儿。

其兴也勃焉，其亡也忽焉。当你爬坡的时候，一切都不是问题。到达顶峰，一览众山小，还能保持清醒头脑，少。

央视毕竟是社会“公器”，智美可以利用其低头赚钱，却绝不可以拿其作为“武器”。遗憾的是，垄断意识之下，智美做了一些过分的事儿，得罪了对手，也伤了整个行业。

反噬来得很快，这时，你倒霉了，就换不来任何同情的。所谓墙倒众人推，便是如此。

在19年，任文实际上已经处于“幕后”。因为没了央视直播，不再是她熟悉的方式，那就让宋鸿飞以赛事的方式去折腾吧。

19年，智美的“闪光点”在招标上，有泉城（济南）马的0元中标，有南昌马的1分钱标，也算是最后辉煌了一把，让行业看到，还有这些神操作！

作为智美集团的老板，任文交给宋鸿飞的，也只是马拉松运营这一块，智美的话语权，自然还在任文手中。看得出来，任文的隐退，也预示着智美已经战略性地放弃马拉松了。

那些个智美的好时光，随着任文的离去，都已成为记忆。不管任何时候，当我们回眸中国马拉松高速发展的这几年时，任文和智美，始终是绕不开的话题，也值得我们送上一份敬意。

跟宋鸿飞道一声珍重

可以说，对于马拉松，宋鸿飞也算个有情怀的从业者。

19年，没有央视直播的智美赛事，专注于赛事本身，其做出的比赛，跟其他运营商比，没什么不同。

大厦将倾，不是一个人可以支撑的。宋鸿飞的接棒，发生在特殊时刻，任文交到他手中的，绝不是好牌，也非烂摊子，赛事就在那里，看你能折腾出来个啥。

任何一场好比赛，都离不开大量的资金支撑，有直接的，有隐形的。智美的公司体制，注定了赛事一定要赚钱。要赚钱，看招商。对有些经济条件好的大城市，问题倒不大。经济条件稍差的，招商难如上青天。

事实上，智美也在品尝着自己招标时“大手笔”的恶果。毕竟有一部分财政兜底，赛事做起来没那么大压力，也容易出彩。完全市场化，政府愿意出钱，你都不要，疫情又加剧了这一问题，也使得智美在2020无法尝试哪怕一场赛事。

正面解读，智美真听招呼，疫情下不办赛事就是不办。深层剖析，也办不起来啊。

此话怎讲？就以深马为例，2019深马运营团队，在疫情冲击下七零八落，据说只剩下一颗“独苗”，此种境况，赛事想启动，也启动不了了啊。

去年深马一度也讨论了举办的可行性，智美知难而退，极力建议延期。因为在极短的时间内，要组织人力，要全面招商，哪是一两句话的事。

包括深马后来想搞一场线下活动，作为线上赛的启动，并没有得到各方面的支持，无疾而终。

智美的跌落，与之如影相随的，就是人员的流失。没有一支稳定的团队，一切都无从谈起。在2020年的低调和克制，不是智美想这样，而是现实下，只能这样。

宋鸿飞并没有多少腾挪空间，智美交到他手上，就是保住仅余的火种了。深马今年将是其最后一个年头，明年进入招标流程，智美没有任何优势可言。

已经有同行在打智美赛事的主意了，据悉有一家网红赛事的运营商，看上了智美的一场省会城市马，想从智美手中“包”过来。智美仅有的几场比赛，一年年、一点点，还会不断缩减、缩水……

大家已不会对智美赛事抱多少期待，留给宋鸿飞的时间也不多了，这将是我们望着智美背影不断远去的一个过程。宋鸿飞在做的，就是延迟一点点这个进程。

国内赛事繁多，智美不愁没有生存空间，可能日后，我们再提起智美时，就是一个普通得再不能普通的赛事运营商了，仅此而已。

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