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杨铄今
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《在线》
作者：王坚
全文共3716字，阅读需要7.4分钟
阅前思考：
1.大数据时代与互联网世界的未来发展趋势是什么？
2.大数据在线之后会产生什么效果？
3.云计算成为公共服务意味着什么？
把握时代发展的趋势，是每个创业者成功的重要因素。环顾当下，“大数据” 无疑是最热门的关键词之一，大数据不仅在人们的工作和生活方面逐渐渗透，在对行业乃至就业方面都产生着巨大的影响，甚至有国外观察者称大数据将成为“新时代的石油”。
▲大数据
数据已经成了一种核心竞争力，一种巨大的财富。那么，如何利用这一财富，塑造新的企业经营策略，就成为了创业者值得深思的议题。
今天给大家介绍一本书：《在线》。本书的作者王坚，是阿里巴巴集团首席技术官。在书中，作者对推动时代进步的三大支柱：互联网、数据与计算进行了严密的剖析，指出大数据时代的本质与互联网世界未来的三大发展趋势：网、数、算，帮助创业者们抓住时代的机遇。
今天数据的意义并不在于有多“大”，真正有意义的是数据在线。大数据的本质就是在线。
▲数据在线
最早开始思考“在线”这件事情的，是微软的用户体验改进计划。微软设计人员事先想好希望了解的问题，通过设计代码，office软件就会通过网络把相关的数据搜集好回传给微软，这才使得作为软件公司的微软可以通过数据，更加清楚地了解用户在真实环境中是如何使用他们的产品的。
而互联网公司是为在线而生的公司形态。互联网公司和软件公司存在一个巨大的转折点，在于软件公司数据搜集的代价非常大，而互联网公司得到数据的代价几乎是零。从网站和网页设计的本质来讲，用户的点击必定反馈给互联网公司，不然是无法在网上显示出相应页面变化的。这就使得沉淀数据几乎是互联网公司的本能反应。
数据是本来就存在的，不是因为互联网出现才有的，但互联网的出现，让数据变得在线，数据的沉淀和利用变得更容易、更自然、成本更低，数据也才得以变成“新时代的石油”。
我们来看一个案例。
小微贷款一直是银行难以做到的事情，因为银行的信用评价是根据人们离线世界的资产，比如房子、车子等算出来的，这一过程复杂漫长并且成本极高。
▲互联网的数据化运营模式
阿里金融通过互联网的数据化运营模式，专门为无法通过传统金融渠道获得贷款的群体提供小微贷款。阿里金融与传统银行不同的是，它实现了全程在线。通过使用阿里云计算平台对淘宝和支付宝的数据进行计算，得出用户的信用额度，也实现了无需抵押的纯信用贷款。
在这个案例中，数据在线是解决痛点的关键。
通过在线搜集得到的数据还具有一大特点就是无目的性。当你有目的性地去搜集数据时，得到的数据一定具有局限性。而阿里金融仅仅是把在线数据沉淀下来，是一种无目的的数据获取，具有更多的想象空间，并且不容易造假。当然，这需要足够的计算能力，才能实现快速在线评价，以及接待成千上万的贷款者。
在线是新世界的大陆，仔细想想，你会发现新闻、音乐、地图等等传统行业，变得在线后，都获得了不菲的价值。
对于创业者来说，你可以想象一下身边还有哪些没有在线的东西，在线之后会是怎么样的？会带来什么样的创新，而这种创新会给你所在的行业带来什么样的革命？
仔细看一下阿里金融在线时代的成功案例，不难发现当中有三个关键因素：互联网、数据和计算。创业者们需要知道的是，它们所带来的三大发展趋势：
基础设施应该具有三个特征：
如今的互联网正是朝着这种方向发展的。从把电脑连在一起的互联网，到把手机连在一起的移动互联网，或是现在大家说的物联网，实际上就是设想未来世界里你能想到的东西都会被连到互联网上，反映的正是互联网成为基础设施的趋势。
▲互联网成为基础设施
当互联网成为基础设施，所有其他跟互联网看起来没有关系的产业、公司都会变得跟互联网有关系，就好像如今没有一个人能说自己跟电是没有关系一样。
如今区域性的停电还会时常出现，当某区域的电力供应不足时，国家电网会通过拉闸限电这种简单粗暴的方式来限制电力供应。
我们可以做个假设，假如所有空调都在线，其实就不需要拉闸限电，只要把每台空调设定的温度下调一点就能达到限电的效果。再深入一层想，应该让空调彻底在线，根据所在位置以及当地的气候变化用算法实时调节温度和湿度。这些极具创新的想法都是物联网未来发展的方向。
2008年，连在互联网上的物品数量已经超过了连在互联网上人的数量。当互联网成为基础设施之后，它就会变成一个创新的平台，对中国未来发展的推动绝不会亚于当年铁路带给美国的推动变化。
根据CNNIC的统计报告，截止2008年6月30日，中国网民网络购物人数规模达到6329万，而美国2006年8月网上购物的比例则已经达到了71%。专门从事B2B的阿里巴巴，至2008年3月31日，共有付费会员327118人。而早在2007年11月6日，阿里巴巴在香港的成功上市，标志着中国互联网第三次高峰的到来。
▲互联网的影响力
在互联网成为基础设施的时代，一个人的影响甚至是可以跟一家有一万人的公司的影响力相比的，所以不要怀疑一个人创业的公司。
换个角度想，也正是因为互联网，一家一万人的公司，在灵活性上也是可以跟一个人的公司竞争的。这都是新时代带来的经营上的变化，也是创业者需要把握的。
数据并不是互联网时代的产物，但为什么大数据能够成为这个时代的热词？这是因为互联网这个基础设施的特殊性，使得数据沉淀的速度大大加快，只要在互联网上走过，都会留下数据。
数据要作为生产资料，要具有意义，必须是“在线”的。
▲生产资料数据
在互联网时代之前，世界上每天都发生数十亿次的鼠标点击，这件事情没有为传统软件公司创造价值，在互联网让点击在线后，这些数据成为了重要的战略资源，点击成为了谷歌的财富来源。
Pagerank（网页排名）是谷歌早期搜索系统用的一种链接分析算法。基本想法很简单，它会分析超链接之间的关系：一个网页的重要性会随着被其他网页链接的数量增加而增加，也就是说Pagerank的值会变高；当一个Pagerank值高的网页链接其他网页时，那个被链接网页的Pagerank值也会提高。用超链接来评估网页权重，是谷歌击败其他搜索公司的秘诀，也成为谷歌的核心价值。
大数据的本质是在线，而且是双向在线。
▲双向在线
有一款“今日头条”应用，号称“根据兴趣智能推荐”，秉承的就是双向在线的理念。用户输入自己的兴趣爱好，它输出匹配的新闻信息，形成了一个没有小编、不生产新闻内容的新闻引擎。它两年内就激活了超过1.2亿用户，4000万的月活跃用户，估值超过了国内很多老牌报业公司。
在今天，数据可以说变成了真正的生产资料，是重要的战略资源，而且是人类第一次没有依赖自然，单纯依靠自身行为获得的生产资料。
在欧洲，智能电表越来越发挥其作用。电力公司通过电网，每隔十分钟收集一次数据，这些数据可以用来预测客户的用电习惯，从而推断出在未来2~3个月时间里，整个电网大概需要多少电，从而就能够降低采购成本，同时也能节省工作效率。
既然数据成为了一种生产资料，那么数据可以用来做什么，就成为创业者需要考量的问题。
数据真正的价值不在于数据本身，而在于对数据的处理能力。
▲数据计算处理
在互联网时代，无论是个人、企业还是国家，对计算能力的需求已经越来越大，甚至看不到上限。
iPhone6的处理器拥有超过16亿个晶体管，是阿波罗飞船导航计算机的13万倍。换算成计算能力的话，大约是1.2亿倍。即便如此，手机甚至连搜索、回邮件或购物等基本功能的计算量都无法承载，每当你进行一次搜索，都需要数万台服务器提供计算支持，这些都通过网络在一个数据中心完成。
如今互联网上的数据量非常庞大，计算不可能在几台机器上完成，一定要在计算中心里的成千上万台计算机上完成，这时计算就变成了公共服务，这种公共服务就是云计算。云计算已经和电一样，成为互联网时代最基础不过的社会需求，会慢慢变成国家基础设施部分，支持整个国家经济社会的发展。
美国是最早把电作为公共服务的，这直接推动了20世纪发生在美国的工业革命。如今通过云计算把计算变成一种公共服务，无疑也会给互联网经济时代带来一次巨大的机遇。
云计算带来的巨大变革是创业者可以把握的机会。
▲云计算
《昆塔》是国内自主创作的第一部原创3D动画片，其中所有的渲染都是在阿里云上完成的。相比以往动画制作方自己购买服务器、自建“渲染农场”的方式，整体速度提升两年半以上，只历时三个多月。
在相同时间成本上，自建“渲染农场”需要一次性至少投入2800万购买硬件，硬件成本还存在着回收困难、维护麻烦的问题。总的来说，使用云计算进行渲染，使《昆塔》的全片投入成本节省了91.07%。
《昆塔》的经历反映了云计算时代，小公司可以做以前只有大公司才能做到的事情。
▲成为公共服务的云计算
因为计算成为了公共服务、社会资源，以前有多少在线服务能力取决于有多大的计算能力，现在云计算把这个资源开放出来，小公司也可以用大公司的计算资源，以创新能力去提供巨大的服务。
对于创意生产者，云计算以足够低的成本提供足够多的硬件投入和技术支持，真正帮助他们把创意转换成商业价值。计算不再是瓶颈，人们的创造力就更有可能被激发出来。
回顾总结一下在线时代三大发展趋势：
1. 网：互联网成为公共设施，所有产业都会与互联网有关；
2. 数：数据成为生产资料，为产业发展带来促进；
3. 算：云计算成为公共服务，成为企业、国家的核心竞争力。
这三者的结合裂变带来的结果是新经济的出现，作者王坚把它称作计算经济，是在线时代的经济。
时势造英雄，处于变革的时代，创业者更深入地了解时代发展的趋势，也就更容易把握住时代的机遇。
本书思维导图（点击保存大图后效果更佳）：
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338/365本 《在线》对于真正成熟的互联网来说，手机只是诸多的在线设备之一。慢慢地，每一个设备都会变成互联网的终端，不只是手机，手机只是“开始的开端”。翻开这本书，我们邀请你与王坚博士一起走进他天马行空、奇思妙想的技术世界，那将是一个颠覆你认知，让你脑洞大开、恍若隔世的奇特经历——不论你是互联网从业者、企业管理者、政府工作人员，还是普通读者。
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