快手成立经纪公司，抖音弄了场网红节，短视频造星比直播靠谱？

当抖音的300位头部达人相聚线下、大秀才艺的时候，这群年轻人身上展现的魅力、获得的人气或许已不亚于明星。

9月2日，抖音举办了一场线下狂欢活动，并强调“新世代网红”的概念，野心可见一斑。除此之外，快手将平台红人送上《明日之子》、美拍达人参加《中国有嘻哈》，也在宣告着“短视频造星时代”的到来。

抖音张欣尧、快手王乐乐等借由短视频平台成名的网红，凭借百万级别的人气迅速崛起。接下来，在短视频平台的造星热潮下，他们又将去往何方？

而快手成立了经纪公司，似乎企图将造星、输送达人这件事，变得专业化甚至数据化。

抖音的新世纪网红

9月2日，北京751D东区故事，“抖音”在这里举办了一场狂欢节——IDOU夜年度狂欢嘉年华。

IDOU夜是抖音的年度秀场，也是庆祝抖音一周年的庆典。这是抖音首次举行的线下狂欢party，活动现场声势浩大，聚集了超过300位抖音头部达人，他们平均年龄不到20岁。

“会撩小哥哥”张欣尧、“满脑袋创意”的薛老湿、刘西籽、夏沐湷光……这些在抖音上玩得花样百出、但从未在线下与观众见面的达人们第一次如此大规模在线下聚拢，点燃了IDOU夜的现场。

有趣的是，这场活动的形式也特别“抖音”。

活动现场，抖音达人们分为各个小组，并现场拍摄抖音视频，进行一场友谊battle赛，由观众线上投票决出胜负。

观众则在“一直播”上观看IDOU夜的现场直播，不仅能一次性感受超过300位抖音红人的魅力，还能近距离感受到平时在视频中炫酷的达人们是如何拍摄视频的。

而抖音达人们的视频会上传至抖音APP上，并在直播中为自己所在的队伍进行拉票。

截至目前，抖音在一直播的官方账号“抖音短视频”已获得321.2万的观看量。

自去年九月上线至今，刚刚度过一周岁生日的抖音成绩喜人：日均播放量已经突破10亿，月增长用户超千万。

在IDOU夜上，抖音产品负责人王晓蔚首次透露了抖音的用户年龄数据：“85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。”

本次IDOU夜既是对抖音过去半年所取得的瞩目成就交出的满意答卷，同时也足以窥见抖音的野心：聚集这些粉丝百万量级的高人气达人，抖音想打造的不仅仅是“网红”，而是“新世纪网红”。

抖音“初”造星

“要不要做我女朋友，我会一直拉着你的手。”“啊这样直接表白好害羞啊啊啊”

这是张欣尧在抖音上的一个视频，可爱略带羞涩的笑容，干干净净的面容撩倒了万千少女，粉丝也因此称他为“会撩小哥哥”。

半年时间涨粉超460万的张欣尧已然成为抖音最红的达人，一谈起抖音都离不开这个笑容满分、撩妹满分的94年阳光少年。

无论是在他的抖音视频中的评论里随处可见的“老公”，还是粉丝在知乎、贴吧、微博等平台为其疯狂打call的行为，足见其人气之高，或许已不在一些明星之下。

同样粉丝量为百万级别的抖音红人“Boogie93”也凭借帅气的外形、精湛的舞技获得热捧。这位93年出生、微博认证为“中国舞蹈家协会街舞教师”的帅气男生的舞蹈功力扎实，从视频中就可看出。

加上与张欣尧关系好、互动频繁、一起录制视频，双方颜值也都很高，粉丝们打趣称他们是“一对”。

近日，抖音官方微博“抖音短视频”发布了一则张欣尧和Boogie93的十秒短视频，视频中他们骑着摩拜单车，动作炫酷，看起来是为“抖音X摩拜”推出的“首款音乐共享单车”宣传造势。虽说不是正式的代言，但从这里也可看出抖音培养、扶持平台红人的信心。

“多才多艺、脑洞奇大、懂得当下最流行的玩法。”这是抖音产品负责人王晓蔚对抖音达人的评价，也是他们身上具备的偶像潜力。

她也认为，张欣尧、Boogie93等抖音红人是不同于传统网红和其他直播平台网红的“新世代网红”。

相对于传统网红、直播平台网红“颜值为王”的标准，抖音红人更看重个性和才艺。王晓蔚甚至认为，在未来，抖音甚至可能成为全球最大的造星平台。

在此之前，抖音已有红人成为《快乐大本营》的节目嘉宾，与罗志祥、李健等明星同台进行“团战”。其中一位抖音红人“涛叔_”因为侧脸长得像杨洋，加上搞笑的表现，在平台上拥有不俗的人气，在《快乐大本营》上的表现也可圈可点，综艺感十足。

从这里也可看出，抖音已尝试将平台红人输送至一线综艺、真人秀节目，而这些红人的才艺、特质也与综艺节目的调性一致，匹配度很高。

发展至今，抖音及张欣尧、Boogie93、吴佳煜等坐拥百万粉丝的头部红人已面临着如何变现、如何发展的问题。对此，王晓蔚表示：“下一步，抖音将依托今日头条致力于打通公司内的产品矩阵资源，另一方面在演艺经纪、影视IP合作、综艺制作等方面接通娱乐行业通道，扶持有潜质的达人成为具独特吸引力的新世代偶像级红人。”

可见，抖音目前还并没有完整的方案和完善的机制来打造这些红人，刚刚才有了方向。IDOU夜首次将300位头部达人聚集，在观众面前亮相秀技，对抖音而言，“造星”才刚刚拉开序幕，接下来或将成为发展的重中之重。

“短视频+造星”何去何从

当今时代，借助直播、短视频平台达到高曝光，“走红”、“出名”已不是一件难事。而当平台红人积累了一定的人气、坐拥百万级别的粉丝数之后，平台如何为其规划之后的发展道路、实现更好的变现之路还有待探索。“造星”这条金光闪闪的道路，还需要时间的沉淀。

在直播行业，直播平台为平台红人量身定做“造星计划”已屡见不鲜。花椒的“造星计划”、斗鱼的“明星主播养成计划”、陌陌的“MOMO音乐计划”都意在培养平台红人进军娱乐圈。

但在短视频行业，还只是刚刚有了雏形，造星时代才刚刚拉开序幕。

今年六月，短视频应用第一的“快手”通过用户投票选送了三位选手钟易轩、杨祺、钱正昊，进入由腾讯视频推出的娱乐选秀节目《明日之子》。

该节目由首席星推官杨幂、才华星推官薛之谦和实力星推官华晨宇坐镇，阵容强大。最终，凭借出色的才艺与超高的人气，钟易轩、杨祺成功晋级盛世独秀、盛世美颜赛道12强。据悉，其中快手ID为“背着吉他去旅行”的钟易轩已是快手的签约歌手。

今夏大热的综艺《中国有嘻哈》中的选手sena大笑和孙八一在走红前就是美拍的红人。在美拍平台上，前者拥有逾87万粉丝，后者也积累了17.5万的粉丝。如今，他们登上了《中国有嘻哈》的舞台，凭借出色的才华和实力收获了不少关注。

由此可见，美拍上也不缺乏有才艺的红人，但这些红人从美拍上走出去，之后的发展会不会从身上撕下“美拍”的标签，还不得而知。

从孙八一最新更新的短视频来看，他已经接了京东、农夫山泉甚至快手的广告。对美拍而言，如何留住红人、进一步规划他们的发展道路显得无比重要。

事实上，尽管起步晚，但短视频平台上聚集的红人相对于直播平台而言，更容易走向“明星之路”。

首先，平台红人在短视频中展现的唱功、舞蹈功力等才华都是成名的基础，比单纯的“高颜值”更具备竞争力。而短视频的形式能够沉淀内容、全方位展示红人的特质，加上易转发扩散、喜闻乐见等特点，很容易获得高曝光量。

但关键是怎么造星？除了上述所说输送红人到综艺节目，各大短视频平台也企图将这件事更专业化，甚至数据化。

快手成立了定位“精准娱乐”的快富安娱乐公司，作为快手独家经纪代理公司。快手合伙人、首席内容官曾光明称其为“智能科技和传统娱乐之间的连接枢纽”，试图从快手大数据里精准匹配娱乐需求。

也就是说，今后快手可根据剧方提出的演员需求，从数据中进行筛选之后找到合适的人选，大大节约时间和成本。不仅如此，快手在今年四月份也尝试了招募线下新人演员，参与快手的大剧组新戏。

小红也在拉勾网上看到，快手上线了最新的招聘职位“经纪部主管J10058”，主要职责是：统筹及执行艺人宣传推广；统筹艺人日常安排；艺人线上线下活动策划及执行。

不仅快手，秒拍也早已成立了“经纪组”，发觉和培养有潜质成为艺人的网红。加上近日动作频频的抖音，由此不难看出，各大平台已开始了轰轰烈烈的造星行动。

为何短视频平台都在急着造星？短视频平台坐拥这些才华横溢的红人及高质量、有趣的短视频内容，如何变现已成为重中之重。

平台红人们在积累了一定的人气、粉丝量之后，倘若平台没有出台相应的扶持培养方案，恐怕将会面对自家辛苦栽培的果实拱手让人的窘境。因此，“造星”是留住红人、实现变现的必经之路。加上现在竞争激烈、硝烟弥漫，各大平台也只能加快步伐，抢占先机。

而对于平台红人而言，“造星”意味着更加广阔的道路和更大的发展平台。

比如抖音张欣尧、快手王乐乐等超级红人，获得如此多的关注之后，更加看重的是接下来走向何方。进军娱乐圈、成为专业歌手，或是借由平台打造成如同papi酱那样的大IP，都有可能。

重要的是，找到真正适合自己的成名之路，让自己的才华得到更好的展示，才能走得更远。

直播造星、短视频造星······只是造星说了这么久，连天佑都没能成功挤入艺人行列。网红、钱、平台都有了，万事俱备的造星或许还欠东风。

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