“后直播”时代KK升级产品矩阵 构建视频服务产业生态

4月19日， KK2018品牌战略升级发布会暨直播产业沙龙“新连接 新未来”在杭州举行。

在会上，杭州米络科技CEO刘琼正式宣布KK直播全面转型集团化，并表示品牌升级后的KK.lnc将秉持正能量的初心，职业化主播标准、重新定义主播达人，加强与经纪公司深度合作力求共赢，在“后直播”时代布局整个现代家庭用户的视频生活服务。

此次会议云集了浙江网络视听节目建设与管理协会会长常志良、光明网副总经理宋乐永、今日网红CEO彭超、江西佳俊传媒CEO蔡文平、四川省网络文化协会秘书长李铭海、中娱传媒CEO刘胜等业界多位大咖，共同探讨视频行业的未来发展。

深挖文化领域与内容价值

目前的视频直播、短视频市场内容参差不齐，相关部门不断加大对视频、短视频平台的监管力度，引导市场良性发展，输出正确价值导向。作为动辄拥有上亿用户的视频平台，无论大小，都应该对用户、对市场、对社会和对国家负责任，正确树立自身品性，引导正面的、积极的价值观。

KK作为拥有1.5亿用户、近六年运营经验的直播平台，一直以来以“大舞台 正能量”为价值导向，并且在内容挖掘、行业监管及社会公益等方面，不遗余力地以负责任的传播媒介标准来要求自己，向全社会传播正能量。

在如今的“后直播”时代，如何在乱象丛生的视频直播内容中开辟出一条绿色路线，是每个直播平台都应该思考的事情。小成本、大情怀、正能量，植根中华民族优秀而丰富的传统文化，KK在未来的直播内容当中，将从细枝末节出发，渗透更多的中国味道。

来自KK直播的红人主播庄庄，长期高居平台主播排行榜前三名，在她直播间里也常常会有一些古风主题的内容，在接受采访时庄庄还在表达她对传统文化的热爱，“我本人很喜欢古风的感觉，平时直播也爱和朋友们聊聊诗词歌赋，大家也都很支持，小时候我一直想当个侠女，在KK感觉自己梦想都实现了。”

一年多以来KK坚持打造的非遗系列直播《匠人与匠心》至今已经寻找了来自民间的几十位非遗传承人，将大批深埋在时光中的文化遗珠挖掘出来，展示在公众面前。

2018年《金榜题名》传统文化特色答题直播依旧会作为答题界的一股清流出现，虚拟礼物奇幻活动《博物馆奇妙夜》，与光明网合作直播的中国戏曲、博物考古系列直播，都将从历史、文化、传承的角度，延续KK“正能量”的输出，把中华文化以年轻人喜欢的的形式根植于直播体验已成为时代趋势。

KK也同样希望此举能够带动更多同行业者在传播中华民族传统文化方面创新发展，共同提升直播行业内容价值。

重新定义主播达人标准

“主播达人”常常伴随着“月入过万”、“一夜暴富”这样的字眼出现，风口上的直播行业短时间催生大批主播达人，内容产出混乱。在媒体宣传攻势的引导下，却逐渐让公众认为这个极其浮躁的社会“主播达人”露露脸、唱唱歌、搞搞怪就可以赢得无数关注度和金钱，却并不能看到“主播达人”主播们在镜头背后所付出的努力和承担的压力。

King就是这千万默默努力的主播之一，东北“纯爷们儿”King谈吐幽默，而且才华横溢，被平台运营挖掘出来，并推上了国内首档直播音乐游戏秀《音乐竞技场》的舞台，King也不负众望地过五关斩六将，一举夺收获个人总冠军、最佳男歌手奖。

King一直说自己喜欢音乐，在KK直播给粉丝唱歌是一件很幸福也很幸运的事情，“像KK这样的平台，给了我们普通人实现梦想的机会，我可以和我的粉丝分享我的歌声，我对音乐的看法，还有一些自己的创作，这让我感觉，kk不光是一个展现自我的平台，更能让我去实现自我价值，让我从小到大一直在坚持的音乐梦想找到了一个发芽的地方，有那么多人来听我唱歌，其实就是给这个梦想一直浇水施肥，促进它的成长，我觉得这就是当主播给我带来的最大快乐吧。”

直播平台产业链最重要的内容来源就是主播达人。他们已经逐渐成为整个社会创新力量的一个组成部分，在当下共享经济时代，主播达人通过直播，可以分享一切能够通过视频传播的内容，知识、技能、生活方式，或者某一个时间点某一种快乐的情绪，直播平台实时互动的功能促进这种共享方式发生化学反应，衍生出更花样繁多的能量形式。

主播达人文化是现象也是窗口，KK希望能够带领这些来自新阶层的主播达人，通过直播与互联网文化相交融，促进行业的健康发展。主播达人已经形成了一个行业，这个行业需要有尊严，更需要有职业标准，现在亟待解决的是如何一步步为这个行业制定一个严谨的、可执行的职业标准，才能让主播这一团体更加规范有序。

2018年米络科技将投入建设KK总部大楼，并辟专区作为主播达人主培训基地，参与推动制定主播从业资证，从形象包装、专业素质、内容创新等多方面、立体化进行主播培训，签约专业主播，让主播群体的专业能力、技能、知识通过视频直播变现，重新定义“主播达人”。

构建视频服务产业生态

2017年6月KK与鹰潭市广播电视台共同成立的主播达人孵化基地落成，这是KK在打造主播达人基地方向迈出的第一步。目前，KK已经在杭州、北京、上海、香港、长沙、西安、沈阳、鹰潭等国内城市，以及美国洛杉矶、巴基斯坦、印度等海外城市设有分公司及办事处，加强城市间链接以及海外城市运营。

今年，KK将在新建的总部大楼创建更大规模的主播达人基地，与众多合作经纪公司携手，共同建立职业标准，对优秀经纪公司投入专项扶持，推出家族定制版发展计划，通过公司参股、主播培训、签约入驻、产品技术、平台服务、区域化下沉运营等途径，力求共同发展、合作共赢。

平台直播内容的变革升级，需要更多的文化、娱乐、教育业务场景的立体化大发展，基于当前直播的市场环境及政策环境，基于“视频生活 美好连接”理念，KK在2018年提出“兴文化”、“兴娱乐”、“兴科技”、“兴城市”、“兴公益”五大新兴战略概念，分层拓展文娱直播、米乐教育、电商直播、老人健康直播区域业务，构建一个丰富多元、共享共赢的视频服务产业生态，探寻后直播时代新蓝海。

在KK直播、棒直播、米乐教育三大家庭式产品矩阵框架下，KK集团还将成立集团技术研究院，结合包括AR、VR、AI技术，开展“竹林策略”，加强创新研发，提供便捷的视频直播服务解决方案，通过优秀的互动体验、灵活的接入方式，不仅满足自身业务发展，还以开放平台方式使信息和传媒服务应用于随时个性化生活场景的业务开拓、进行广泛的异业合作及定制。

版权声明：本公众号除注明出处的文章外，均为原创。如需转载、引用请先获得授权。

商务洽谈请联系ID : zhhwangxiaohong。

❖更多精彩内容 

 | 抖音品牌广告 | 3月份直播报告 |