请查收：1000万餐饮老板都在看的经营指南

△5月22日，北京国贸大酒店

餐饮行业正在变成一个吸睛、吸金、吸星的行业，一个具有高成长空间的行业，一个正在受到大量商业关注的行业。特别是当下的餐饮业，在移动互联网技术和各种跨界因素疾风骤雨地冲击和改造下，正在上演过去20年都不曾经历的速度与激情。

餐饮的经营内容从做菜升级到做店，从耕耘品类进化到树立品牌。

餐饮的经营半径从线下堂食扩展到线上外卖、电商零售。

餐饮的竞争打法告别单点爆破，迎来系统制胜，品牌、团队、技术、供应链、资本一个都不能少。

餐饮的赛道涌入了互联网、零售、制造、通讯等跨界高知，人才结构发生基因式突变……

餐饮的整个系统出现了越来越多的新维度，孕育了越来越难以捉摸的新变量。越是一个不确定因素丛生的时代，就越是一个需要精准数据来锁定确定性的时代。

2017年11月，美团点评联手餐饮老板内参开始筹划《中国餐饮报告2018》。用交易大数据和经营小数据做罗盘，一边经营现在的生意，一边筹划未来的生意，成为餐饮生存、进化的必经之路。

而数据之所以具有指导性，重在梳理与解读。这份《中国餐饮报告2018》用了这样的方法，来呈现数据：

1. 海量消费分析：我们对美团点评平台上包括外卖、团购、预定、点评等领域数亿次的消费行为进行跟踪、汇总、梳理、研判，进而提炼与呈现。

2. 立体维度扫描：我们从城市、商圈、店铺、品类、品牌、消费时段、消费频次、客单区间、支付方式、消费者口碑、资本路径、供应链条等数十个维度，进行了撒网式扫描。

3. 案例调研探访：我们采访、收录了100多位餐饮老板、美食评论家、消费意见领袖的经营感受、消费体验，盘点梳理了行业协会、数据机构以及多位专家学者的解码剖析、行业洞见。

4. 专业趋势研究：我们对经济环境、行业政策、消费升级、品类轮动、品牌热力、产品升级、场景革命、用户画像、外卖机会、技术推力等做了趋势性总结。

5. 企业策略建议：餐饮下半场，传统餐企如何重塑竞争力？新锐餐企如何步入快车道？新入行者如何踩准节奏点？投资人如何找对赛道挑对选手？

6. 立体视觉表达：我们对数据进行分析清洗，对观点进行提取、凝练，最终用300多张据图表、榜单全景生态图做可视化立体呈现，带你清晰俯瞰餐饮行业图景。

除了以上专业研究，报告还将美团点评海量的交易数据与餐饮老板内参创立5年来所积累的行业洞察相互映照，以期更清晰、更层次分明地看到行业的基本面。

在《中国餐饮报告2018》中，你将看到：

①当你每天忙于具体事务时，14万亿的餐饮市场正在发生哪些变化？

②在餐饮业每年70%的洗牌比例中，你的企业可能处在什么样的点位上？

③哪些品类在崛起，哪些品类在凋敝？你走在什么样的赛道上？

④哪些品牌正攻城略地，哪些品牌在黯然退场？

⑤消费群体发生了怎样的迁移？你有没有踩准消费升级的脉搏？

⑥餐饮人才基因突变，有多少同行、有什么样的同行在和你赛跑？

⑦餐饮迎来全零售时代，外卖做到什么程度才攀上及格线？

⑧资本正在哪个领域“掐尖”，你有没有摘金机会？

⑨技术是效率之源，效率是企业之本，有哪些技术可以帮你省时增效？

⑩组织力决定战斗力，你的作战系统有多大排量？

⑪供应链成底层竞争力，你将筑起多高的护城河？

⑫你所在城市的商业风水怎样？什么样的生态更能滋养你？

《中国餐饮报告2018》目录

序1 张川：从餐饮大数据看未来大趋势

序2 秦朝：当餐饮系统出现了越来越多的新维度

一、行业脉络

❶ 2017年餐饮营收3.9万亿，在线餐厅880万家

P 社会主要矛盾推动餐饮消费升级

E 消费连续3年成为拉升经济增长的首要动力

S 小康PLUS催生生活方式餐厅

T 移动互联网技术扩容消费规模

❷ 2017年关店数为开店数的91.6%

❸ 餐饮从业者一年增加700万人

跨界高知促进行业人才基因突变

传统餐饮人行业积累优势显现

❹ 中餐出海新浪潮

海外中餐厅约50万家

超过1/3美国人每月至少吃一次中餐

❺ 外卖成餐饮通用能力模块

2017线上外卖2046亿

外卖消费频次3年翻了3番

2018年平均渗透率13%是及格线

❻ 单品餐饮爆发式增长，一道菜开火一家餐厅

❼ 二三四线城市成餐饮增长潜力点

❽ 投融资：60多家投资机构频繁“掐尖”，投资100多个餐饮项目

❾ 餐饮混次变化：认知有瓶颈，商业无边界

新物种：餐饮＋零售＋休闲＋娱乐＋N

新模式：“堂食＋外卖＋外送＋流通食品”多核驱动

新时速：从5年一个周期到3年一个周期

二、 品类报告

● 全品类概况

1.店铺数变化：小吃快餐一年增加61万家，面包甜点一年减少10万家

2.订单量波动：轻餐品类单均价走高，正餐、西餐、自助餐单均价下行

3.价格带分析：170万家！小吃快餐客单价15～25元的店铺数最多

4.搜索量排名：饮品热度大涨，“餐”和“饮”平分秋色

● 重点品类分析

1.小吃简快餐：5个城市小吃简快餐店铺年增量超过5000家

> 小吃简快餐快速发展的原因

> 品类品牌化成小吃简快餐最大机会

> 小吃是食品化、零售化的最大孵化器

2.饮品新势力：饮品店数量超越火锅成第三大赛道

> 饮品市场基本面：迎来史上“三高”

> 现制饮品行业规模超过千亿

> 二线城市的饮品消费潜力远超一线

> 用户人群：平均年龄25.5岁，七成为女性

> 用户口味偏好：北方更爱奶味，南方更爱茶味

> 饮品投资热力图

3.火锅细分图：细分趋势明显，串串香、鱼火锅表现抢眼

> 店铺变化：北京火锅数量超过重庆，各地火锅店都在减少

> 细分品类：串串香成火锅第一大细分品类

> 零售新物种：方便小火锅市场规模有望达到600亿

> 排队指数：清汤涮追赶川渝辣

> 客单价分布：50~80元是竞争最密集价格带

4.烧烤新热力：北京烧烤店铺最多，哈尔滨烧烤一年倒闭2000多家

> 三把火烘热烧烤：生产标准化、消费场景化、客群年轻化

> 三大因素导致烧烤高倒闭率

> 新定位、新模式给烧烤带来新动力

5.川菜热辣值：全国川菜店一年减少4万家，13个城市川菜门店倒闭率超过10%

6.日韩料理竞争加剧，上海日料、韩料店1年减少4700家

● 品牌热力

1.订单量排名：前5名全是做“鸡”的

2.品牌在线门店数排名，正新鸡排夺冠

3.全国口味、环境、服务排名：海底捞均名列前五

三、外卖报告

● 外卖十年，人间巨变

1.从2011到2017，外卖行业增长8.4倍

2.外卖用户超3亿，将与淘宝用户相当

3.日订单量近3000万，每天至少有1成用户点外卖

4.消费频次3年翻3倍，客单价3年涨10元

5.20～30岁的人群贡献了65%的订单量，35～45岁人群客单价最高

6.从送餐到送一切，非餐饮类外卖占据7.4%

7.非正餐时段增长迅速，早餐、夜宵空间巨大

8.用餐场景更加丰富，酒店成为新增长点

● 中国外卖发展的四大有利因素

1.中国人饮食的独特性、丰富度

2.中国的人口红利：人口多，且密集

3.平台、互联网公司的推动

4.行业传统势力相对薄弱

● 物竞天择，适者生存

1.超过三成商户接入外卖，覆盖1600个城市

2.三四线城市外卖市场广阔，一二线城市仍有空间

3.马太效应明显，1/4订单来自知名品牌商家

4.外卖交易额前20的品牌占据了整体12.6%的份额

● 水深浪大、催动进化

1.政策严格规范

2.资本投向中上游

3.智能系统不断进步

4.商家自我革命

> 金百万的效率革命

> 海底捞坚持高端市场

> 小县城里的“玉子屋”

5.新零售呼啸而起

> 零售类品牌保持超高速增长

> 眉州东坡一年增收3个亿

> 周黑鸭外卖收入2.84亿，电商收入3.44亿

> 伏牛堂：新餐饮的“破除边界”

● 品类战争

1.快餐小吃比重略降

2.地方菜快速崛起

3.日韩料理全线冷遇

4.海鲜／烧烤涨势最猛

5.广东人更爱吃西餐

6.甜点饮品成潜力赛道

四、消费者报告

1.90后消费崛起：90后餐饮消费是80后的近两倍

2.年轻人的消费需求

3.年轻人在餐饮消费中关注的元素

> 产品方面非常关注口味

> 格调方面非常关注颜值

> 服务方面喜欢恰到好处

> 价格方面看的是性价比

4.甜鲜味餐厅比麻辣味餐厅多了94万家

五、城市报告

北京｜上海｜广州｜深圳｜成都｜杭州

武汉｜重庆｜南京｜天津｜西安｜沈阳

郑州｜东莞｜宁波｜长沙｜哈尔滨｜昆明

报告适宜人群

1、餐饮从业者：餐饮老板／餐饮职业经理人／餐饮准创业者

2、投融资机构：餐饮项目投融资机构／餐饮产业投融资机构

3、商业地产：商业体招商经理／商业地产开发者

4、餐饮产业服务商：餐饮软件经营者／餐饮运营系统开发者／餐饮原材料供应商／餐饮应用类服务商

5、教育咨询从业者：餐饮教育培训从业者、餐饮类咨询从业者、餐饮行业研究者

《中国餐饮报告2018》

即日起到5月30日预售 

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5月22日

北京国贸大酒店

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