如何通过文案提升海外广告效率？
提到移动广告，多数人第一时间想到的往往是图片或者视频广告。精美的图片或视频素材的确能在第一时间引起用户的注意，但一个高转化率的广告一定还需要出色广告文案的支持。
一条高质量的广告文案需要用简洁的文字帮助用户快速建立产品认知，清楚展示产品卖点并引起用户共鸣，最终引导用户采取行动。优秀的广告文案对于促进转化是必不可少的。
App Growing Global 精选部分热门手游/应用类别，以近30天监测到的海外42个国家/地区广告数据为依据进行爆款文案分析，数据涵盖Facebook、Youtube、Admob 、Unity、IronSource、Twitter 等21家全球性移动广告平台。
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热门手游广告文案
1. 角色扮演 ROLE PLAYING
角色扮演类游戏往往带有博弈、对抗属性，这一类游戏的热门文案也常常使用问句来激发用户的胜负欲。如果是由IP改编或是正在与IP联动的游戏，则还会强调“官方授权”，迎合当前用户日益增强的版权意识。
◉Many failed before! Think you can do better?
英语：很多人都失败了，你可以做得更好吗？
◉새로운 4X 전략 서바이벌 게임! 어떻게 생존하는 지 알고 싶으신가요?
韩语：全新4X策略类生存游戏！你知道末日世界的生存之道吗？
◉เกมมือถือ BLEACH ลิขสิทธิ์แท้จากญี่ปุ่นเปิดให้เล่นแล้ววันนี้
泰语：BLEACH手游，日本正品授权，今日上线。
2. 休闲 CASUAL
休闲类游戏的广告文案延续了休闲游戏轻松、简洁的特点，通常会直接阐明游戏内容与玩法，并且大量使用表情符号，直接明快地传递情绪，让用户快速理解文字意义。一些游戏还会突出“益智”、“训练大脑”等产品卖点。
◉🔥Why is this game so fun??!?! 😂😂 🎮Play Now 👏👏
英语：这游戏为什么这么好玩？？！？！立即开玩
◉Build🔨, Attack💣, Protect 👊 and Play With Friends! 👫
英语：建造，攻击，保护，和朋友一起玩！
◉I do this for 1-2 hours a day, and it makes my brain sharper.
英语：我每天玩1-2小时，让我的大脑更加敏锐。
3. 博彩 CASINO
博彩游戏的广告文案同样可以拆分为文字内容和表情符号两部分，文字部分强调“上瘾”、“免费”、“社交”、“奖金”等内容，再通过“老虎机🎰”、“金钱💰”、“现金💵”等表情符号给予用户暗示，规避平台限制的同时最大程度地吸引用户。
◉⚠WARNING-ADDICTIVE⚠ The Best Slots Game is Coming! 🎰 Get Your Huge Welcome BONUS Now! 😎
英语：上瘾警告！最好的老虎机游戏来了！立即获取丰厚的欢迎奖金！
◉💵Welcome to the BEST FREE CASINO!💵
英语：欢迎来到最好的免费赌场！
◉Mainkan poker dan bertemu teman
印尼语：玩扑克和结识朋友。
02
热门应用广告文案
1. 购物 SHOPPING
购物类应用通常会在广告文案里直截了当地给出折扣、优惠，同时通过限定时间增加紧迫感，利用人们占便宜的心理，驱动用户行为。
◉BLACK FRIDAY+Cyber Monday starts NOW-don't miss 60-80% OFF store prices💰
英语：黑色星期五+网络星期一现在开始 - 不要错过60-80%的正价折扣。
◉Utilisez le code promo BFD2020, faites des économies lors du Black Friday. Achetez sur Wish.
法语：使用促销代码 BFD2020，在黑色星期五省钱。在Wish上购物。
◉Shop früh und sparen O:) Heutige 50-90% Diskonte, wenn Sie 15 Tage für Anlieferung...
德语：提前购物为您省钱 O:) 如果您接受15天后发货，今天可获得50-90%的折扣。
2. 阅读 BOOKS & REFERENCE
阅读类应用的广告文案中一个独有的特点是，部分广告文案直接截取自热门小说的精彩片段，通过情节的层次递进带来沉浸感，吸引用户下载App阅读。另一部分广告还会展示丰富的图书资源以及免费阅读等亮点。
◉Приложение с аудиокнигами, в котором действительно приятные голоса у дикторов.
俄语：这是一个有声读物应用程序，播音员的声音非常好。
◉"When a wolf turns 17, they get to find their mate. Today is my 17th birthday, and will my dream come true？……"
英语：“狼到了17岁，就会找到自己的伴侣。今天是我17岁的生日，我的梦想会成真吗？……”
◉＼スクエニの漫画が毎日読める！／ 国内最大級マンガアプリ【マンガUP!】
日语：\ 你可以每天阅读史克威尔艾尼克斯的漫画！/ 日本最大的漫画应用 [Manga UP!]
3. 社交 SOCIAL NETWORKING
社交类应用的广告文案根据应用定位的差异而有所不同。常见的短视频社交应用文案往往强调兴趣匹配、推荐机制等。定位成人社交、约会的应用，文案也会相对地更加暧昧。
◉Refresh your day and explore videos to match all of your interests.
英语：刷新您的一天并浏览视频以满足您的所有兴趣。
◉إلتقي فتيات متشوقات للدلع🔥
阿拉伯语：遇见渴望被宠爱的女孩
◉आधी रात को और अकेले इस ऐप का उपयोग करना चाहिए
印地语：必须在午夜单独使用此应用程序
总的来说，由于受到产品定位、平台规定、行业趋势等因素的影响，创作出有吸引力的广告文案并不是一件简单的事，但优秀的文案能够赋予广告更高的转化力，值得优化师们认真研究。
03
App Growing Global
文案搜索版块即日上线
为了让用户更好地洞察全球移动广告趋势，为出海小伙伴提供更多数据支持，App Growing Global 即日上线文案搜索版块，让文案创作更加智能。
1. 快速筛选爆款文案
文案搜索版块支持“按广告数降序”或“按投放天数降序”排列。同时，用户可以根据产品需要从类别、媒体、时间、地区、语言多个维度进行筛选，深度分析爆款文案与产品的搭配逻辑，借鉴文案亮点。
根据关联广告数和投放天数筛选出重复投放、经历过市场验证的文案，快速获取高质量文案。
2. 洞悉最新推广趋势
文案搜索版块支持筛选一段时间内首次投放的新文案，帮助用户了解最新的广告文案内容趋势，及时调整内容策略。
3. 密切追踪竞品动态
用户在应用详情界面可以针对单个应用实现上述的多维度文案搜索与分析，紧密追踪同类竞品的推广动态。
App Growing Global 后续还将继续丰富产品功能，拓展应用场景，更好地服务出海小伙伴，帮助厂商打好出海营销战。
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