6月手游海外买量市场分析：轻度游戏投放占比上涨，国产厂商买量热情不减
6月手游海外买量市场中，轻度游戏延续了5月的势头，买量持续增长，多款休闲、益智类游戏进入推广榜Top 20，中重度游戏广告投放占比则有所下降，但国产出海厂商对于投放买量却热情不减。
以下是App Growing Global根据全球42个国家/地区、21家全球性媒体平台的广告数据，对2021年6月手游海外买量特征进行的分析。
一：整体手游广告投放趋势
整体来看，以益智解谜、休闲类游戏为代表的轻度游戏广告投放数据增长明显。其中，益智解谜类游戏涨幅最大，占比上升3.6%，休闲类上升2.9%，桌面类上升2.7%。
反观中重度游戏的海外广告投放占比则普遍缩减。6月买量占比下降最多的是角色扮演类游戏，当月的份额为16.6%，尽管依然是买量最多的类别，但与第二的差距在不断缩小。动作类游戏的占比也下降了5.6%。
在6月各地区手游广告投放数占比排名中，拥有大量休闲游戏用户的美国市场由于6月轻度游戏的强势买量，投放量占比再升1.5%，达到8.9%。
而流行中重度游戏的中国港台市场6月买量占比降幅都超过了1.7%。其余地区的市场份额较为稳定，涨跌都保持在1%以内。
根据App Growing Global监测的全球移动广告数据，欧洲地区由于覆盖国家、语言众多，且多数为T1 国家，用户质量高，竞争也相对激烈，有超过45k款手游App在6月针对欧洲地区进行了广告投放，投放量也远超其他地区。
另一个高热度的市场是东南亚地区，这一市场近几年发展势头迅猛，不少厂商都选择在这里布局，抢占红利。6月，东南亚地区的在投手游App数也超过了32k，追踪到的广告数突破400k。
从App Growing Global追踪的数据来看，Facebook旗下的平台成为了6月手游海外广告投放的主要渠道。Facebook、Instagram、Messenger等社交媒体的上榜也彰显了社群投放的重要性。
环比5月，主要针对社交媒体进行投放的信息流广告在6月占比迅速回升，达到了52.5%，视频插播广告和可玩广告的占比也有小幅度增长，其余广告类型占比均在6月出现下滑。
6月最受广告主欢迎的素材依旧是全屏视频素材，但占比下降了15%。6月投放占比同样下降的还有网页类型的广告素材，降幅为14.1%。
二：热投手游&发行商月榜
休闲游戏延续了5月的强劲势头，在6月热推榜Top 20中占据了多个头部位置，其中几款填色桌面游戏的投放表现尤为突出。同样值得关注的还有本月新入榜的两款博彩游戏《Cash Frenzy Casino》《Lotsa Slots》。
热推Top 20榜单中有17款均来自国产出海厂商，涵盖了休闲、益智、策略、动作、博彩等多个游戏类别，且多数是各自类别下的“代表性游戏”。可见国产厂商的出海热情依旧很高，且都在不断巩固自家的优势产品。
在6月新投放手游榜Top 10中，来自中国发行商和东南亚发行商的游戏几乎各占一半，游戏类别以RPG、SLG为主。尽管休闲游戏近期增长迅猛，对于厂商来说中重度游戏仍然具有不小的吸引力，值得不断尝试。
通过手游投放发行商榜单，可以更加直观地看出国产出海厂商对于买量投放的高投入。Top 10中，国产厂商占据了8个席位，且各家都有自己专注投放的游戏类别。
三、热投手游创意盘点
3.1《Cash Frenzy Casino》
作为一款博彩游戏，《Cash Frenzy Casino》的广告通常是模拟老虎机的动画视频，搭配“钻石”、“金币”等元素，规避平台限制的同时，能够很好地给予用户“中大奖”的暗示。
创意一：
来源：App Growing Global
在《Cash Frenzy Casino》近期投放的广告中，出现了一部分的原创剧情视频素材，内容通常是搞笑故事，迅速抓住用户兴趣的同时，展示游戏买点，最后再引导下载。
创意二：
来源：App Growing Global
3.2《Paint By Number》
《Paint By Number》是一款休闲类填色游戏，广告素材也遵循了休闲类游戏一贯的特点，画风简洁，配色明亮，内容简单，通常没有铺垫，而是让用户迅速地了解游戏内容，然后立即下载试玩。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
以上为《6月手游海外买量市场分析：轻度游戏投放占比上涨，国产厂商买量热情不减》。
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*以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。
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