6月应用海外买量市场分析：新闻类应用买量飙升，社交类应用素材分析

6月整体投放变化上看，新闻类和工具类应用买量占比上升，购物类应用占比下降明显。美国市场投放量上升，继续保持首位。

以下是App Growing Global 根据全球42个国家/地区、21家全球性媒体平台的广告数据，对2021年6月应用海外买量特征进行的分析。

一：整体应用广告投放趋势

6月整体上看，头部类别买量与上月相比变化较大。新闻类应用买量飙升，占比从5月的9%上升至6月的32%，涨幅约23%。工具类占比约15%，涨幅约5%。除了头部这两类应用外，其它类应用占比均有不同程度下跌。

从各地区买量占比上看，美国6月份买量占比约16%，上升约7%。其它地区，如印度、印尼、英国、加拿大等地买量占比均有所下降。

据App Growing Global监测的全球移动广告数据显示，欧美、东南亚和北美地区是全球应用买量市场的第一梯队。

其中，欧洲地区6月份在投应用超过25k款，投放广告更是突破140w组。另外北美地区虽然在投应用数量相对较少，但头部应用买量竞争激励，6月投放广告也突破140w组。

据App Growing Global监测数据显示，6月应用买量主要集中在Facebook和Audience Network，二者分别占比约54%和39%。

环比5月，信息流广告占比回升，占比约76%，其它形式的广告占比则有不同程度的下降。

素材形式方面，图片素材占比最高，约64%，上升约16%，其它素材如视频、竖视频、全屏视频及网页占比则有所下降。

二：热投应用&发行商月榜

6月应用热推榜中，新闻类应用《NewsBreak》凭借持续的高买量策略，继续保持榜单首位。同类的应用还有《SmartNews》。其次是工具类，《FileMaster》、《PoMelo File Explorer》和《One Security》。

除了常见的热推应用外，6月还新上榜了一款社交类应用《Helo》。

热推Top 20榜单中有将近一半的应用来自中国厂商，社交、购物和短视频这三类应用仍是出海厂商的发力赛道。

在6月新投放应用榜Top 10中，社交娱乐类应用增长迅猛，包括修图类应用《Art Mirror Editor》和《Noah Camera Pro》、社交配对类应用《Litmatch Liter》和直播类应用《OYE Lite》。

6月应用投放Top10发行商中，大部分都是我们所熟悉的广告主。其中，来自中国的厂商占一半席位，昆仑万维也凭旗下两款热推的新闻类应用挤进6月Top 10发行商。

三、热投应用创意盘点

3.1《Litmatch Lite》

《Litmatch Lite》是一款社交娱乐类应用，广告以真人出镜的形式居多。主要通过用户的视角介绍产品的社交属性及其功能，美女出镜的形式能吸引更多男性用户的关注。

创意一：

来源：App Growing Global

创意二：

来源：App Growing Global

3.2《Art Mirror Editor》

《Art Mirror Editor》是一款修图类应用，广告主要投放在越南(38%)、印尼(31.91%)和日本(25.73%)，广告类型以视频信息流居多。广告主要展示产品的功能属性，包括创意修图、换脸等特效。

创意一：

来源：App Growing Global

创意二：

来源：App Growing Global

以上为《6月应用海外买量市场分析：新闻类应用买量飙升，社交类应用素材分析》。

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*以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。

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