市场细分，精准定位，用游戏风格标签提升细分领域垂直搜索力

Facebook Gaming 在2020年发布的《游戏类别洞察报告》中曾指出，游戏分类是最能影响用户试玩一款新游戏的因素。在问卷调查中，“游戏分类”占据了49%的比例，超过了“家人朋友推荐”和“应用商店评论”，成为影响一款游戏获客的最重要因素。

但是，随着全球手游市场的不断扩张，游戏用户的多样性提升到了前所未有的高度。对于手游厂商来说，找准市场细分，摸清竞对产品动态，了解目标用户喜好也变得愈发困难，依靠传统的游戏分类方法开展项目调研或是推广活动往往非常低效。

传统的游戏分类方法以游戏玩法为核心，把游戏划分为动作ACT、角色扮演RPG、竞速RAC、模拟策略SLG等类别。但随着移动设备软硬件水平的不断提高，新类型的游戏不断涌现，这些游戏往往融合多种玩法，在艺术风格与功能上有鲜明的特点。这使得传统的粗放式分类方法无法再准确、详尽地反映当下的游戏市场。

两款Role Playing游戏的App Store 截图

以《Goddess of Genesis》（启源女神）和《Harvest Town》（奶牛镇的小时光）为例，这两款游戏在App Store中都被归为角色扮演（Role Playing）游戏，但二者在游戏画风、玩法机制、目标受众等方面都相去甚远。如果只是以“RPG”简单地表示两款游戏，不仅毫无意义，更有可能令游戏厂商在项目运营中付出更多的成本，甚至是在激烈的市场竞争中处于劣势。

相反，一个明确、全面的分类法能够为游戏厂商提供更加清晰的市场图景，帮助开发者快速且准确地找到想要入局的目标赛道，全面了解竞争对手的特点与优势；亦或是协助运营人员对标竞品，发现高效获取用户的推广方式。这也是许多游戏公司会创建内部分类法的原因。

GameRefinery’s updated genre taxonomy

但对于更多没有内部分类法的非一线游戏厂商来说，缺少对所处赛道的全面理解，不但使他们缺少对于竞争对手实力的衡量，也使得他们时刻面临着“游戏出局”的挑战。

App Growing Global 努力为客户提供最优的解决方案并为此推出了游戏风格标签功能。

01

原理机制

游戏风格标签是基于游戏的文案、应用描述等数据，从游戏类别、风格、玩法等角度共44个标签维度，通过机器学习算法，对游戏进行标注，使游戏的分类更加精细，用户可以更便捷地筛选出自己所关注的细分领域。

我们希望游戏标签能够更加动态且有意义地反映市场趋势，因此一个游戏可以对应一个或多个标签，且标签之间没有父级关系。

02

实践应用

游戏标签功能可以帮助开发者们在项目之初了解游戏子类别的市场份额，通过在投App数量、新投放应用等指标建立对目标市场竞争强度的认知。

此外，用户还可以了解标签下的哪些游戏投放势头正旺，哪些游戏正在海量投放，或是在特定平台上精准买量。

对于市场、运营、广告优化等职位的人员来说，熟悉竞品的推广动态十分重要。游戏标签功能可以帮助了解竞争对手的游戏，知晓具体的艺术风格、投放趋势等，并从中获取广告创意灵感。

游戏风格标签功能够帮助用户在移动游戏市场中获得更加透彻的理解，掌握数据驱动的优势。

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