7月应用海外买量市场分析：欧美市场投放量环比有所上升，小说类应用素材分析

7月应用类买量市场整体变化不大，新闻类应用买量占比稳居第一，欧美市场投放量环比有所上升。

以下是App Growing Global根据全球42个国家/地区、22家全球性媒体平台的广告数据，对2021年7月应用海外买量特征进行的分析。

一：整体应用广告投放趋势

6月份，新闻类上涨约3%，占总比约34%。工具类和购物类占比分别约15%和12%。此外，其它类别应用占比也有轻微涨跌，但整体来看，各类别应用广告投放与上月相比变化不大。

从各地区买量占比上看，7月份各地区广告投放占比与上月相比变化不大。美国地区的买量依旧惊人，占比约15%，与占比第二的中国台湾和第三的加拿大差值近3倍。

据App Growing Global监测的全球移动广告数据显示，7月份，应用类App整体广告投放量环比有所增长。第一梯队的欧洲、东南亚和北美地区在投应用均超过1w款，投放广告超过150w组。

此外，中东地区7月买量也有所增长，中国港澳台和日韩地区相比上月变化不大。

据App Growing Global监测数据显示，7月应用主要投放渠道有Facebook和Audience Network，分别占比约58.9%和22.9%。此外在Admob的买量有所增长，占比约8.5%，其它渠道占比变化不大。

7月不同广告形式占比上看，信息流广告占比下降约10%，比重约为66%，原生广告和插屏广告比重上升，其它形式广告比重变化不大。

素材形式方面变化不大，图片素材占比最高，约61%，视频素材占比约13%，全屏视频占比约9%、全屏视频约占8%，网页约4%。

二：热投应用&发行商月榜

7月热推应用与上月相比差异不大，市场头部厂商主推产品依旧保持较高的买量策略。其中两款新闻类应用《NewsBreak》和《SmartNews》在双端都保持领先的投放量。其次是工具类应用《FileMaster》、《PoMelo File Explore》和购物类应用《Alibaba.com》。此外阅读类应用《Dreame》在7月买量也有所上升，重新回归热推榜。

在7月新投放应用榜Top 10中，娱乐类应用有6款应用上榜，有网赚类应用《Maze of Ra》、聊天配对类应用《Hallo Chat》、交友软件《Ramee》和两款星座占卜类应用《Love Horoscope》和《Real Love Test》。

7月应用投放Top10发行商与上月相比差异不大，其中，中国厂商占4位。除了大家比较熟的广告主外，Dreame Media则凭借其主推的阅读应用《Dreame》重新回归前十。

三、热投小说应用创意盘点

3.1《Novel Life》

《Novel Life》是由厂商APPS INNOVA推出的一款小说阅读类应用，涵盖了狼人、浪漫、科幻、悬疑、同人小说和 LGBT 等主题小说。据App Growing Global监测显示，《Novel Life》投放集中在东南亚地区，其中以新加坡居多。广告主要以信息流视频和图片居多。广告内容主要偏爱情类的题材，图片和视频偏好欧美风格。

创意一：

来源：App Growing Global

创意二：

来源：App Growing Global

3.2《Dreame》

《Dreame》是由Dreame Media推出的小说阅读类应用，据App Growing Global监测数据显示，《Dreame》是一款投放时间较长、投放量相对较大的应用。投放主要集中在欧美地区，如美国、英国、加拿大等地。《Dreame》的广告主要以信息流广告居多，图文尺度比较开放，内容主要以爱情居多。

创意一：

来源：App Growing Global

创意二：

来源：App Growing Global

以上为《7月应用海外买量市场分析：欧美市场投放量环比有所上升，小说类应用素材分析》。

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*以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。

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