清华体育产业研究 | 新冠肺炎疫情后中国体育产业的挑战、机遇与发展对策 （下篇）
导 语
新冠肺炎疫情的发生，为正在加速前进的中国体育产业“快车”踩下了不曾预期的“急刹车”，身处其中的体育企业普遍遭受严重的影响与冲击。随着“抗疫”斗争取得阶段性胜利，未来如何恢复与发展正成为越来越多体育企业所关注的热点问题。中心从多角度出发，对疫情产生的不利影响以及疫情后中国体育产业发展所面临的挑战、机遇和发展新领域进行了研究与分析，提出了可供参考借鉴的举措建议，希望能够帮助体育企业尽早摆脱疫情影响，尽快回到健康发展的快车道。本期是研究报告的下篇，主要研究疫情后体育产业的发展新领域，并对体育企业如何应对提出举措建议。
（接上篇：清华体育产业研究 | 新冠肺炎疫情后中国体育产业的挑战、机遇与发展对策 （上篇））
三、疫情后体育产业的发展新领域
疫情结束后，以中华民族传统体育、企业体育、社区体育等为代表的新兴项目将快速崛起，成为疫情后体育产业发展值得关注和发力的新领域。
（一）中华民族传统体育
中华民族传统体育，主要是指我国各民族传统的祛病、健身、习武和娱乐等活动项目，其中具有传统保健功能的导引养生功法、太极拳、健身气功等体育项目,在漫长的历史进程中,形成了系统的理论体系和行之有效的实践经验以及丰富多彩的方法和手段[3]。《“健康中国2030”规划纲要》明确指出，“普及科学健身知识和健身方法，推动全民健身生活化……扶持推广太极拳、健身气功等民族民俗民间传统运动项目”[4]。
疫情期间，根据中国临床试验注册中心相关数据，有关健身气功在新冠肺炎康复中应用的临床研究已达到7项，对象包括有不同严重程度新冠肺炎治愈后患者以及一线抗疫护士等[5]。国家中医药管理局医疗救治专家组副组长、广东省中医院副院长、第二支国家中医医疗队队长张忠德表示，八段锦、太极拳明显增强了患者体质，加快疾病康复[6]。另外，武汉方舱医院新冠肺炎轻症患者和医护人员共打太极拳、“峨眉女侠”凌云武术表演等也都成为社会热议话题。
疫情结束后的一段时期内，大众在体育健身方面仍将会以安全为首要目标，尽量以简便、低难度的方式开展锻炼，重点是强身健体和预防疾病。以八段锦、五禽戏、导引养生功、太极拳、健身气功等中华民族传统体育能够较好地满足以上要求。在安全性方面，单人即可开展锻炼，无需他人辅助和参与，能够降低人群聚集和病毒传播风险。在简便性方面，对空间、场地、装备、着装等均无特殊规定，对体能与体质的基础要求不高，锻炼过程节奏缓慢无激烈对抗，适合全年龄段人群参与。在难度方面，招式手法简单易学，方便掌握和记忆。在效果方面，能够显著改善身体素质，提高健康水平，达到强身健体、预防疾病的目的。
此外，作为中华传统文化的重要组成部分，参与者能够通过民族传统体育感受中华传统文化的博大精深，对于树立文化自信，增强民族自信心与自豪感都有良好效果，符合党和国家的文化政策导向。
因此，在社会需求与政策支持的双重促进下，中华民族传统体育将成为疫情后体育产业发展中存在机遇并值得关注的领域。
（二）企业体育
企业体育，是指以提高员工身体素质和健康水平为目标，由企业出资或主办的各类内部体育锻炼和赛事活动的总称。
疫情发生前，国内企业体育发展较为缓慢。《全民健身计划（2016—2020年）》中明确提出鼓励开展职工体育活动[7]。而根据清华大学体育产业发展研究中心2020年初完成的《北京市社区体育发展现状报告》显示，在抽样调查的全市50个社区中，18-40岁年龄段的社区居民每周运动次数最少，平均在4次左右。另外，2018年河南新乡企业职工体育锻炼情况的研究显示，48.5%的职工每周锻炼不超过5次，48.4%的职工每周锻炼时间不超过60分钟[8]。2018年河北国有大型煤炭企业一线职工体育锻炼的研究也印证了上述情况，企业中80%的职工每周锻炼不超过4次，80%的职工每周锻炼时间不超过60分钟[9]。重视程度不高、资金投入不足、吸引力有限等是影响企业体育发展的主要原因。
而与此同时，国外企业体育发展较快。苹果公司为员工提供健身体验经费，谷歌公司为员工提供跑步机、健身教练等体育服务，微软公司则向员工开放包括篮球场、小型足球场在内的各种健身场所，企业体育已成为这些企业内部文化的重要组成部分。
从员工、企业、社会的角度来看，发展企业体育有利于“三方共赢”。对于员工，企业体育能够解决锻炼时间与空间的匹配难题，在得到优质服务与满意体验的同时，降低时间成本和消费支出；对于企业，企业体育能够有效提升员工健康水平与工作满意度，改善并保持良好的工作状态，高效完成各项任务；对于社会，企业采购体育服务能够促进体育健身与培训机构发展，带动体育消费与产业繁荣。
疫情发生前，国内企业在体育方面重视与投入不足使得“三方共赢”难以实现。但随着企业和员工对于健康的理解与重视显著增强，疫情结束后企业内部体育锻炼和赛事活动的需求和资金投入均有望实现增长，员工对体育锻炼重要性的认识也将有所提高，“三方共赢”将真正实现，并进一步促进企业体育市场繁荣和产业规模增长，成为疫情后体育产业发展值得关注的领域。
（三）社区体育
社区是连接政府与居民的纽带和桥梁。社区体育是指以基层（微型）社区为区域范围，以辖区的自然环境和体育设施为物质基础，以全体社区成员为主体，以满足社区成员的体育需求、增进社区感情为主要目的，就地就近开展的区域性体育活动[10]。
通过发展社区体育，一是能够将长期生活在社区当中、数量可观的中老年居民全部纳入体育锻炼服务范围，同其他体系共同形成对整个社会全民健身目标人群在时间与空间上的全覆盖。二是能够就近提供便利的体育锻炼设施与服务，解决社区体育“最后一公里”问题，在满足社区居民体育锻炼空间需求的同时，降低交通与时间成本，提高锻炼的便捷性与满意度。三是能够通过体育锻炼强化社区居民的沟通与联系，缓解邻里纠纷、密切群众关系，增强社区网格管理黏性和管理水平。
疫情发生前，社区体育在发展上获得的关注与支持较少。《“健康中国2030”规划纲要》和《全民健身计划（2016—2020年）》中关于社区的相关政策主要围绕体育设施建设提出要求，缺少对社区体育发展的详细规定。同时，据《北京市社区体育发展现状报告》显示，在抽样调查的50个社区中，拥有开放社区活动中心、室外空地（小广场）、公共健身器材、乒乓球桌的社区占比仅分别为70%、83%、77%和66%。另外，居委会作为社区体育活动的重要组织者，长期面临场地匮乏、资金短缺等困难，难以推动社区体育工作持续健康发展。
由于社区管理具有成本低、影响力强、精确度高、覆盖范围广、群众理解支持等优点，疫情结束后，政府对社区组织的重视程度会进一步加强，社区体育也将得到更多的支持，成为疫情后体育产业发展中存在机遇并值得关注的领域。
四、疫情后体育企业应对举措建议
对于体育企业，建议在疫情后做好以下六方面的应对举措。
一是用好用足各地“抗疫”优惠支持政策。中心前期为体育企业详细分析和梳理了当前重要的“抗疫”优惠支持政策（请点击阅读：清华体育产业研究 | 超及时！体育企业“抗疫”优惠支持政策研究与查询指南）。文章发布后，近期各地公布的最新体育企业发展优惠支持政策还有13项（具体情况请通过扫描文末“附件”二维码详细了解）。请体育企业结合所在地域、自身规模、发展情况等对政策应用进行准确把握，充分享受贷款、税务、水电气、社保等方面的各类政策优惠。
二是尽快对新的体育消费需求进行响应、转化和固化，例如疫情后大众对居家锻炼的重视程度将会提高，那么体育用品生产企业应当提前针对居家锻炼的服装、装备等进行原材料备货、产品生产和市场宣传，将市场消费需求准确及时地转化为企业营收。
三是原有需求的接续和维护，逐渐恢复体育赛事、开放体育场馆，体育健身和培训机构尽快复工，满足原有客户的体育消费需求。
四是积极参与政府的体育消费优惠和公共体育服务招标活动，获得稳定的补贴与提前预付的现金流支持。
五是在国家财政资金资助和金融优惠贷款帮助下，开发建设体育综合体或对现有场馆进行改造提升。
六是积极拓展收入来源，发挥体育在疾病预防方面的优势，同政府公共卫生健康管理部门进行合作，从通过体育运动促进疾病预防方面增加收入。
五、结语
纵观中华民族五千年发展历程，是一部不断同各种灾害和困难进行斗争，不断以奉献和牺牲夺取胜利的历史。多难兴邦，越是在危难时刻，越能显示出中华民族强大的向心力、凝聚力和恢复力。既然新冠肺炎疫情对体育产业造成的巨大影响已难以避免，那么尽早就其对体育产业发展造成的影响进行研究与评估，尽快掌握疫情结束后体育产业将会迎来的机遇、挑战与发展新领域，尽量系统、全面地提出各项发展措施与政策建议，对于加速促进体育产业复苏、全面恢复体育市场消费供给具有十分重要的价值和意义。从另一个角度来看，新冠肺炎疫情既是产业之“危”，也是发展之“机”，在淘汰诸多风险抵抗力差的中小体育企业的同时，也为下一阶段体育产业高质量发展提供了机遇。如何在疫情当中坚守避险，如何在疫情结束后抢占先机，既是对从业者的一次考验，也是对产业观察与研究者的挑战与启发。但无论如何，走出新冠肺炎阴影后的中国体育产业，一定将会以更强的实力、更加自信的姿态屹立于世界体育产业舞台。
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参考文献
[3]薛欣,张梦瑶.民族传统体育助力“健康中国”建设研究[J].武术研究,2018,3(05):101-104.
[4] 中央人民政府.中共中央 国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》[EB/OL].
http://www.gov.cn/xinwen/2016-10/25/content_5124174.htm
[5] 中国体育报.健身气功——为新冠肺炎康复开出一张“运动处方”[EB/OL].
https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404485930625925280
[6] 新浪新闻.中医传统疗法八段锦、太极拳增强了患者体质，加快康复[EB/OL].
https://news.sina.cn/2020-02-14/detail-iimxxstf1491975.d.html?vt=4&pos=3
[7]中央人民政府.国务院关于印发全民健身计划（2016—2020年）的通知
[EB/OL].http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-06/23/content_5084564.htm
[8]刘广宣. 新乡市企业职工体育参与现状与发展对策研究[D].河南师范大学,2018.
[9]刘勇. 河北省国有大型煤炭企业一线职工体育锻炼现状研究[D].中国矿业大学,2018.
[10]王凯珍.对北京市城市社区体育现状的研究——兼论社区体育的定义及构成要素[J].体育科学,1994(05):17-24.
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