国内顶刊《南开管理评论》最新三篇会计与财务类文章

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►本期目录

1.分享经济下基于产消合一逻辑的品牌价值研究沈蕾 何佳婧 罗楚
2.产业集群根植性对集群品牌价值影响的研究——基于我国73个茶叶集群的面板数据分析杜建刚 孟朝月 李宇航 董泽瑞
3.管理层投资视野、技术熟悉度与企业创新决策高洪利 李莉 吕晨
4.异质金融资产配置是否会加剧经营现金流操控——基于分析师现金流量预测的经验证据夏同水 郑敏 张静
5.欲速则不达——基于组织吸收能力的迭代式产品创新机制研究龚璇 蔡爱新 吴津润
6.纲举而目张：基于价值主张演变下商业模式创新路径研究张璐 雷婧 张强 长青
7.线上个性化定制中的数字化助推对用户满意度的影响路守望 王刊良
8.付费搜索广告主的关键词组合策略研究——基于语义结构与用户心理的互动机制视角翁莉佳 李小玲 邵兵家 李新建
9.分红动因识别、机构持股与信号传递姜涛 霍雨佳
10.不确定情境下消费者对人工智能和人工服务的运气感知与相对偏好余伊琦 冯羽 盖嘉
11.混合销售控制系统对员工感知服务氛围的影响：能力控制与顾客管家控制的三重交互作用叶巍岭 石鑫 张晓雨 王浩丁
12.听从内心召唤的创业者是否更努力：创业呼唤驱动创业努力的边界权变性研究陈建安 芦梦婷 陈武

摘要、关键词

1.分享经济下基于产消合一逻辑的

品牌价值研究

沈蕾1；何佳婧2；罗楚3

1. 东华大学旭日工商管理学院；2. 共享智能铸造产业创新中心有限公司；3. 碧桂园集团）

【摘要】分享经济时代下，消费者与品牌的关系颠覆了传统的品牌逻辑，因此产消逻辑下如何塑造品牌价值尤为重要。本研究随机采集了百度口碑网上产消者对23个分享经济品牌的评论，采用C h a r m a z建构主义扎根理论研究范式，构建了由品牌体验、品牌知识、品牌关系质量、品牌推崇和品牌公民行为五个维度构成的基于产消合一逻辑的品牌价值维度结构模型和基于产消合一逻辑的品牌价值维度路径模型。通过与过往研究进行比较，发掘出品牌推崇和品牌公民行为这样的强生产性维度，拓展了已有概念在分享经济下的新特点，丰富了数字时代品牌价值理论的内涵。

【关键词】品牌价值;产消合一逻辑;分享经济;扎根理论

2. 产业集群根植性对集群品牌价值影响的研究——基于我国73个茶叶集群的面板数据分析

杜建刚1；孟朝月1；李宇航2；董泽瑞3

（1. 南开大学商学院；2. 河南工业大学管理学院；3.太原理工大学经济管理学院）

【摘要】为推动我国产业集群品牌化转型进程，不断提高集群品牌价值，本文讨论了产业集群根植性对集群品牌价值的内在影响机制，并利用我国73个茶叶集群组成的面板数据进行了验证，结果发现：（1）产业集群政治根植性、认知根植性和文化根植性的增强会显著提高集群品牌价值。（2）政治根植性和文化根植性通过影响集群内企业内生性集体行动对集群品牌价值产生影响。（3）集群规模会负向影响关系根植性、认知根植性和文化根植性与集群内企业内生性集体行动之间的关系。本研究不仅建立起产业集群根植性与集群品牌价值之间的联系，也是对集群品牌价值相关实证研究的有力补充，为政府部门如何围绕集群品牌价值提升展开工作提供了合理化建议。

【关键词】产业集群;根植性;集群品牌价值;集群企业内生性集体行动

3. 管理层投资视野、技术熟悉度

与企业创新决策

高洪利1；李莉2；吕晨3

（1. 天津财经大学会计学院财务管理系、无形资产评价协同创新中心2. 南开大学商学院财务管理系3. 天津城建大学经济与管理学院）

【摘要】在技术变革的浪潮中，投资机会的不确定性大幅增加，技术壁垒也持续提高，对管理层准确评估投资机会的价值并制定创新决策提出了新的挑战。本文从估值的视角出发，通过构建不确定条件下的投资模型，研究管理层的投资视野与技术熟悉度两类特质对投资机会估值的影响，分析其对企业创新决策的作用机理，并采用数值模拟和实证方法进行检验。结果表明，投资视野较短的管理层会低估投资机会的价值，从而减少创新活动，且对探索式创新具有边际递增的抑制效应；当其技术熟悉度较高时，可改善项目估值水平，缓解创新抑制效应，促进企业进行更多的探索式创新。另外，市场竞争加剧了管理层短视的创新抑制效应，也凸显了技术熟悉度对探索式创新的促进作用。本研究丰富了管理者特质及创新相关研究，并为企业提升创新决策质量提供参考。

【关键词】投资视野;技术熟悉度;实物期权;探索式创新;开发式创新

4. 异质金融资产配置是否会加剧经营现金流操控——基于分析师现金流量预测的经验证据

夏同水1；郑敏2；张静1

（1.山东师范大学商学院；2. 中央财经大学会计学院）

【摘要】基于中国A股非金融上市公司2007-2018年的数据，本文研究了证券分析师现金流预测及金融化背景下，异质金融资产配置对经营活动现金流操控的影响。经实证检验发现：为迎合分析师的预测，被分析师签发现金流量预测次数越多的上市公司，经营现金流操控程度显著越强；其中，金融化程度更高、持股银行及国有企业经营现金流操控现象更显著，配置较高比例的非标准化交易类金融资产更便于公司进行经营现金流操控。进一步分析发现，高金融化公司的现金流操控程度与较少的应计操纵显著正相关。研究结果表明，实体企业金融化显著增强了上市公司经营活动现金流量操控的程度，影响了财务报告披露质量。

【关键词】分析师现金流量预测;实体企业金融化;异质金融资产配置;经营现金流量操控;应计盈余管理

5. 欲速则不达——基于组织吸收能力的迭代式产品创新机制研究

龚璇1；蔡爱新2；吴津润2

（1.华中农业大学经济管理学院；2.武汉大学经济与管理学院）

【摘要】移动互联网时代，用户可以更方便地与企业交互，在表达个性化需求的同时，也为企业技术创新提供了改进的思路和方向，这要求并推动着技术创新从原来以企业为主的线性管理模式转向现在以需求为中心的快速迭代法，如软件行业的边开发边运营的模式。但是，企业在使用快速迭代的创新模式时，是否迭代的周期越短越好呢？基于组织吸收能力理论，本文系统地探究了产品迭代速度对产品创新绩效的影响，以及产品复杂性、产品迭代次数和产品迭代规律性的调节作用。利用2011—2018年，924个A PP产品的版本更新数据，实证研究发现：（1）产品迭代的速度对产品创新绩效的影响呈倒U型；（2）产品复杂程度负向调节迭代速度对产品创新绩效的影响，并且随着迭代次数的增加，产品复杂性的调节作用被削弱；（3）产品迭代的规律性正向调节迭代速度对产品创新绩效的影响。基于上述结论，本文为实践中企业技术迭代模式的选择提供了详细建议。

【关键词】迭代速度;创新绩效;吸收能力;产品复杂程度

6. 纲举而目张：基于价值主张演变下商业模式创新路径研究

张璐 雷婧 张强 长青

（内蒙古工业大学经济管理学院）

【摘要】面对快速变化的市场环境，企业如何改变创造价值方式实现商业模式创新成为在激烈市场竞争中保持竞争优势的关键。本研究运用探索性单案例研究方法，分析案例企业在商业模式迭代更新过程中价值主张的形成，并揭示基于价值主张演变的商业模式创新路径。研究表明：（1）价值主张作为商业模式的核心要素，其重心伴随情境的变化不断演变。具体而言，在吸收能力与组织认知共同作用下，企业对各种数据和信息线索探索分析加以深入理解经营状况，进而从价值定位和拟解决的问题两方面对信息进行萃取，构建清晰有效的价值主张。（2）价值主张的形成降低了信息不对称性，促使有限资源更合理的配置，进而影响价值创造、传递与获取的方式，从而形成具有不同特征的商业模式。随价值主张的演变，商业模式实现“市场需求型—用户参与型—技术创新型”的创新演进过程。本研究结论为企业寻求商业模式创新方式提供了理论支持和实践参考。

【关键词】商业模式创新;价值主张;组织认知;吸收能力;案例研究

7.线上个性化定制中的数字化助推

对用户满意度的影响

路守望；王刊良

（中国人民大学商学院）

【摘要】作为一种影响用户态度和行为的新兴技术手段，数字化助推正在为越来越多的定制厂商所使用，但其对用户感知和态度的影响仍未可知。基于价值共创理论和用户产品知识的相关研究，本文探讨了线上个性化定制系统中的数字化助推设计对不同产品知识水平用户定制过程满意度的影响。以电脑和跑鞋定制为背景的四个实验研究发现，数字化助推可以通过降低新手用户在定制过程中的设计努力提升其满意度；而对于专家用户，则会降低其定制自主设计的成就感，进而降低其满意度。此外，不同类型数字化助推（内隐型vs.外显型）的影响效果也存在差异。本研究拓展了对用户定制满意度影响因素和数字化助推影响边界的认识，可以为定制厂商优化定制系统设计提供指导。

【关键词】个性化定制系统设计;数字化助推;定制过程满意度;产品知识;用户实验

8. 付费搜索广告主的关键词组合策略研究——基于语义结构与用户心理的互动机制视角

翁莉佳1；李小玲1；邵兵家1,2；李新建3

（1.重庆大学经济与工商管理学院；2.重庆大学现代物流重庆市重点实验室；3.重庆工商大学工商管理学院）

【摘要】在当前竞争日益激烈的电商环境下，付费搜索广告凭借其高效性、盈利性成为广告主最为青睐的广告形式，而有效的关键词组合策略是其长久取胜的关键。本文从关键词组合的语义结构与用户心理互动机制的视角展开分析，拓展了多关键词组合的相关理论。基于付费搜索广告相关研究，本文采用带稳健标准误的负二项零膨胀回归模型（ZINB），分析了不同类型关键词组合策略对产品广告长期和短期绩效的直接影响，以及不同产品特征（产品知名度、产品需求不确定性、促销力度）的调节效应。研究结果表明，品牌关键词组合的投入集中度能有效提高广告短期效果，类目关键词组合的词义多样性能有效提高广告长期效果，不同类型关键词组合对广告点击率和转化率的影响受产品特征的调节。本文指出，付费搜索广告主应该根据产品特征设定广告绩效目标，进而选择有效的关键词组合策略。

【关键词】品牌关键词;投入集中度;词义多样性;点击率;转化率

9. 分红动因识别、机构持股与信号传递

姜涛1；霍雨佳1,2

（1.内蒙古大学经济管理学院2.内蒙古财经大学）

【摘要】按照传统公司金融理论，分红传达着公司具有投资价值的信号，但如果分红是监管政策的强制性要求呢？此时分红是否依然表达价值信号是一个值得商榷的问题。本文将有利于降低代理成本、保护中小投资者的分红动因定义为良性动因；将一味迎合监管要求进行逆向选择、损害公司价值的分红动因定义为不良动因，通过构建分红动因良性评价指标体系，考察机构投资者对上市公司分红动因良性水平的识别能力。研究发现：（1）机构投资者能够识别上市公司分红动因的良性水平，其持股比例与良性水平正相关；（2）不同类型的机构投资者对分红动因良性水平的重视程度存在差异。研究表明，即便是在监管机构强制性或半强制性的分红监管政策压力下，机构投资者仍然可以识别上市公司分红背后的真实动因，绕过表面现象、掌握价值信息，通过持股行为将价值投资理念传递并扩散到市场。

【关键词】机构投资者;分红动因;识别能力;信号传递

10. 不确定情境下消费者对人工智能和人工服务的运气感知与相对偏好

余伊琦1；冯羽2；盖嘉2

（1.复旦大学管理学院市场营销系；2.北京大学光华管理学院市场营销系）

【摘要】作为数字经济时代的核心发展要素之一，人工智能技术已经渗透到了人们生活的方方面面。越来越多的场景中，人工智能开始逐渐替代人们直接提供服务。虽然人工智能已被广泛应用于各类不确定性情境，但是对于这一场景的研究，主要集中于理想结果的获得取决于行为主体“能力”的情况，鲜有文献探索理想结果主要依赖于“运气”的情况（即结果为随机事件的情况）。本文通过七个研究发现：当理想结果的获得主要依赖于运气时，人们更偏好人工智能提供服务。其原因在于，人们认为人工智能比人工服务者运气更好，更能为自己带来理想的结果。本研究不仅有助于企业在开展营销活动时设计更有利于消费者福祉的人工智能产品及服务，亦能帮助提高政府治理水平，优化公共服务供给。

【关键词】人工智能;人工服务;不确定情境;运气;消费者信息处理

11. 混合销售控制系统对员工感知服务氛围的影响：能力控制与顾客管家控制三重交互作用

叶巍岭1；石鑫2；张晓雨1；王浩丁3

（1. 上海财经大学市场营销系；2.利兹大学市场营销系；3.上海财经大学企业管理系）

【摘要】零售行业的销售人员是典型的一线员工，他们感知的服务氛围是业绩的重要影响因素。本研究首次将基于管家理论的非正式控制系统引入基于代理理论的正式控制系统，构成混合销售控制系统，探究其对员工服务氛围感知的影响机制。本研究以线下零售门店销售人员为研究对象，通过面对面访问收集数据，使用逐步层级回归进行数据分析和假设检验。研究发现，正式控制中的活动控制和结果控制对员工服务氛围感知有积极作用，能力控制增强了上述效应。本研究进一步发现，当上述机制引入属于非正式控制系统的顾客管家控制后，还存在三重交互效应，即只有当能力控制和顾客管家控制均较强时，活动、结果控制对员工感知服务氛围的积极影响才成立。本文是首个关于包含混合销售控制系统如何影响销售人员业绩相关变量的研究成果，对销售管理领域的理论和实践都有贡献。

【关键词】员工感知服务氛围;销售控制系统;活动控制;结果控制;能力控制;顾客管家控制;三重交互

12. 听从内心召唤的创业者是否更努力：创业呼唤驱动创业努力的边界权变性研究

陈建安1；芦梦婷1；陈武2

（1.武汉大学经济与管理学院；2.江西师范大学商学院）

【摘要】创业呼唤作为一种崭新的工作价值取向，是个体将从事创业视为超越自我的召唤，意味着对创业的内心认同和强烈情感。本文依据期望理论和认知评价理论，基于275名创业者的调查数据，考察创业呼唤对创业努力的影响及创业自我效能和创业进展感知的调节效应。研究发现，创业呼唤对创业努力的驱动存在边界权变性。当创业者具有高水平的创业自我效能或者感知创业进展较慢时，创业呼唤对创业努力有显著促进作用；当创业者具有低水平的创业自我效能或者感知创业进展较快时，创业呼唤对创业努力的影响不显著。研究结论揭示了创业呼唤驱动创业努力的边界条件，既在理论上对创业努力形成提供新的解释机制，也拓展了呼唤取向在创业领域的应用。

【关键词】创业呼唤;创业自我效能;创业进展感知;创业努力

会计学术联盟简介

“会计学术联盟”由国内外青年会计博士联合发起的高层次交流平台。不忘初心，服务成长。通过整合会计领域优质资源，努力打造为有缘人成长服务的“高端会计生态圈”。牢记使命：传播会计前辈思想，引领青年一代成长；不忘初心：因缘分而相聚，因互助而成长，因智慧而光华。

自从2013年5月28日发起以来，经过九年多发展，联盟Seminar(学术年会)、联盟社群、联盟公众号、联盟训练营已颇具特色。在全国已经成功举办18期学术Seminar，五届学术年会，一届会计创新教育高峰论坛，两届齐鲁会计论坛、一届燕赵会计论坛，一届衡山会计论坛，极大促进了中青年博士、教师及在读硕博生之间的线下交流。

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