互联网大厂高管来卖调料了！前阿里巴巴猛将靖捷接任李锦记CEO
昨日（10月7日），《调料家》获悉，李锦记宣布了新一任李锦记酱料集团首席执行官（CEO）的任命。
李锦记集团公告
根据李锦记的内部通告显示，仅加入不到两年的林碧宝（相关阅读：李锦记酱料集团新任CEO今日上任，期待新变化）在6月份决定将在年底离开李锦记，而接替林碧宝的也颇有来头，曾先后供职于宝洁、中粮和阿里巴巴且身居高位的靖捷，并于2022年10月10日就职。
林碧宝密切合作，从现在到年底进行交接和过渡。
从履历上来看，能够邀请到靖捷的加入，李锦记应该也花了不小的代价。靖捷不仅在快消品领域有着丰富的经验，其在阿里的高管经历能给李锦记这家传统企业带来哪些新的变化尤为让人期待。
01
阿里原高层要来“卖”调味品了
关于李锦记酱料集团CEO一职，仿佛一直变化都挺快。
为了实现“家族延续、创造历史、成为优秀民族企业典范”的愿景，李锦记在全球范围内寻找最合适的人选来担任CEO，包括但不限于家族成员。同时表示将对他们充分信任和授权，为其提供一个良好的发挥舞台。
从上一任CEO的履职来看，李锦记家族和这个职务之间似乎存在着诸多“微妙”的关系，不过，李锦记也在通告中感谢了林碧宝的杰出贡献。
林碧宝（资料图）
2020年12月1日，李锦记集团聘任在百事供职22年的林碧宝为行政总裁，而在林碧宝之前，该职务由李锦记集团主席李惠中兼任。
林碧宝履职时，李惠中表示：“林碧宝资历深厚，定能领导集团的整体业务策略和发展、加强团队协作、推动创新，巩固集团的亚洲酱料和调味品全球领导地位。”
但现实是，这位被寄予厚望的CEO在履职一年半后便提出了离开的想法，而至年底离职，也仅在李锦记待了一年半。
而接任林碧宝的靖捷，简历更为丰富。
靖捷（资料图）
靖捷是个70后（1974），早在1998年便入职快消品巨头宝洁公司市场部。根据李锦记的通告显示，在宝洁供职期间，靖捷先后在中国和日本的保洁公司工作，领导营销和品牌管理团队，服务于包括飘柔、佳洁士、SK-Ⅱ、玉兰油、帮宝适、生活家和保洁在内的多个核心品牌。
离开宝洁后，靖捷来到了中粮集团，并担任中粮食品营销有限公司品牌管理部总经理、方便食品类管理部总经理并负责中国食品电子商务业务。公开信息显示，靖捷在中粮任职期间，推出了主打“非油炸”的方便面五谷道场，并在2006年销售额突破10亿元，只不过五谷道场并没有在中粮麾下一直驰骋，2015年的时候净利润亏损1.93亿元，并在2017年6月底卖身克明面业。
而也正是在2015年的6月，靖捷正式加入阿里巴巴，先后负责天猫市场部、阿里巴巴集团大客户部、快速消费品事业组；2017年12月底，阿里巴巴CEO张勇发布公开信，任命靖捷出任天猫总裁，并称“靖捷有着丰富的商业经验，对客户痛点有较深的理解，并能依此做出清晰的业务策略。他此前作为天猫班委班长，已经承担了许多天猫组织方面的职责，并对于组织建设有自己独到的见解。”
而在2017年7月，阿里巴巴宣布成立“五新执行委员会”，而靖捷也是成员之一。
两年之后的2019年，靖捷由天猫CEO转为阿里巴巴总裁张勇助理；彼时，有人评价靖捷是：“为阿里巴巴的新零售落地做出了许多贡献，是阿里巴巴中不可或缺的一位猛将。”
但关于靖捷与阿里巴巴的关系，最近可查的是靖捷在3月19日向红星美凯龙递交辞呈，称因个人工作调整原因，靖捷辞去非执行董事职务。而作为红星美凯龙的股东，阿里巴巴此前派靖捷进驻红星美凯龙董事会。
此番加入李锦记，李锦记在通告中对靖捷也不乏溢美之词：“他精耕于品牌运营业务，涵盖购物者营销、店内运营、数字营销、CRM（客户关系管理）和电子商务。”
02
会给李锦记带来战略性改变？
对于靖捷的加入，李锦记在通告中表示：“靖捷先生将给我们带来数字和互联网技术行业以及众多食品和快速消费品公司的丰富经验。”
实然，对于李锦记这样一家传统的企业而言，除了经验之外，可能更想要的是让靖捷带给李锦记成果上的改变，当然，最重要的是找到新的改变成果的路径。
正如李锦记在通告中所言：“靖捷将继续引领李锦记的业务转型，推动创新、数字化、以客户为中心的举措，并打造里经济以实现我们的愿景——有人的地方，就有李锦记。”
相比宝洁等巨头和阿里巴巴这样的互联网大厂，李锦记的生意显然要传统得多，靖捷对于这样的工作应该是“顺手拈来”。只不过，最近两年，面对日趋激烈的市场竞争和对手的步步紧逼，李锦记在调味品市场的江湖地位也在日趋下降。
李锦记旗舰店视频截图
作为蚝油的发明者，李锦记并没有守住自己的江湖地位。根据东兴证券最新发布的研报显示，蚝油市场规模大约110亿元左右，复合年均增长率高达19.46%，是调味品行业近几年来增速最高的子品类之一。
但李锦记并没有在这种高速的品类增长环境中进一步扩大自身的行业优势，反而被海天味业反超。上述券商在研报中提及，海天味业蚝油的市占率已经高达42%。
李锦记公司资料图
李锦记作为一家非上市家族企业，综合各方面来看，其蚝油的市占率应该在28-30%左右，但从市场竞争态势来看，李锦记和海天味业在蚝油层面的差距有逐渐扩大之势。在2021年和今年上半年，海天味业的蚝油品类分别实现营收45.32亿元和22.09亿元。
而在酱料领域，李锦记除了要面临老对手海天味业的竞争，还有各种类型的酱料带来的冲击。并且，在500亿酱料大盘中，李锦记虽然有一定的优势，但也并未完全显露。
作为竞争最为激烈的品类，李锦记与海天味业之间的差距不言而喻，而与“老二”中炬高新之间大有一种不分伯仲的感觉，不过，李锦记的蒸鱼豉油在它的整个酱油板块中占比超过3成，因此，在该领域李锦记亟待培育新的大单品，比如薄盐生抽等。
李锦记旗舰店截图
毋庸置疑，在传统渠道层面，靖捷有着丰富的实操经验，但基于他过去履历之间的品类差异，除了打法上可能会有一些改变，在本质上李锦记应该也不会有太大改变。大胆的猜测一下，在靖捷的带领下，李锦记在线下渠道层面应该会更“狼性”。
相比传统渠道，靖捷在线上和新零售方面给李锦记带来的改观和资源应该会更值得期待，只不过，面对流量日趋昂贵和被各大平台分流的线上渠道和新零售板块，加上李锦记的传统性，靖捷依旧面临挑战。
更为关键的是，近几年，李锦记的团队似乎都不太稳定，人员变动颇大，这对于靖捷乃至整个李锦记，或者说每个企业而言，都是一道难题。
至于李锦记家族对于CEO一职的充分信任和授权，其程度外界不得而知，但上一任CEO待了一年半，这一任又能待多久呢？我们一起拭目以待。
作者：矛石
编辑：春树
设计：大帅
审核：调料家媒体中心
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