上海人排队简史

排排排排排排排队

在上海从来都不是新闻

毕竟一年 365 天，8760 小时

上海人无时无刻不在排队

没有排过队的上海人

是要被开除沪籍的

Costco 的抢购场面

上海人排队，确实让人闻风丧胆

毕竟阿拉是一群逼停Costco

排队 10 小时不眨眼

邮筒见了害怕

奶茶怀疑身价的

战斗人群

Shake Shack 的排队场面

不过早在三十年前

上海宁排队还没有那么凶

至少那时的人们，排队是理性的

是物超所值的

01

上海人为什么要排队？

上海人的排队其实经历了四个阶段：

①精致生活型排队

②我也要有型排队

③票圈打卡型排队

④寸草不生型排队

  而且一排，就是三十年！

Costco 的排队场面

①精致生活型排队

作为全国第一商业城市的子民

上海人确实蛮会过日子的

正如《老房有喜》中

李明华教导吉祥

“你知道真正的上海人是什么样的吗？”

“是傲气，傲气！”

  网红店这种还要排队？

不可能的，一辈子都不可能的

要排，上海宁就排高级餐厅

1987 年的六一儿童节

红房子西菜馆门庭若市

全是父母带着小孩来吃西餐

在那个年代，如同排队吃米其林三星

上世纪，红房子的排队人群

只是大人不会告诉小孩

彼时红房子的一顿西餐要五元

而父母一个月的工资只有三、四十块钱

  这个队排得，老卵！

这腔调，全国人民都服的！

1990 年 11 月 26 日

关闭 41 年的上海证券交易所重新开业

拉开了 90 年代全民炒股的疯狂序幕

1994 年 5 月 13 日电影《股疯》上映

生动还原了当时上海人炒股的痴狂

电影《股疯》画面

排队能赚钱！

你说排还是不排？

1995 年

中日合资的上海第一八佰伴在浦东开业

成为八佰伴在亚洲面积最大的百货商店

据统计 12 月 20 日当天迎接了 107 万名顾客

相当于当时南京路步行街一天的客流量

创造了上海人挤爆商店的一项吉尼斯世界纪录

这几场排队，物超所值

上海人向往精致的生活

彼时物资匮乏

凡有新鲜事物总是趋之若鹜

排队无可厚非

只是后来，苗头就不大对了

②我也要有型排队

根据历史唯物主义

上海人排队总是越战越勇的

2010 年上海世博会，排队成为了世界头条

  参观一个沙特馆，要排上 9 个小时！

上海人第一次吓到，也见识到

原来排队可以排那么久的啊

  从此不断突破底线！

这些排沙特馆的游客们，理由也很搞笑

“我不知道为什么要排队，排了再说。”

“没排过热门展馆，怎么能叫来世博。”

“听说里面很好看。”

但当记者问道

“你知道里面有什么吗？”

“不知道。”

当年沙特馆的排队人群

上海话里有个很精辟的词，叫

轧闹猛

翻译为普通话是“凑热闹”的意思

看似稀松平常

但背后的行为逻辑却是……

你有的，我也要有！

当年排队买阿迪达斯 NMD 潮鞋的人群

类似的例子不胜枚举

当年人广排队三巨头

青团、喜茶、鲍师傅

平均排队时间都以半天为计算单位

大部分排队群众都是一次性消费

当年杏花楼网红青团的排队人群

“排那么久，值吗？”

“不值。”

“那你为什么要排？”

“大家都在排，不去凑个热闹感觉有点亏。”

人们总说，时间就是金钱

能做到随心所欲浪费时间的人

大概就是我们所说的隐形富豪吧

所以排队

  其实也算是一种变相炫富

③票圈打卡型排队

这是一种有组织

有预谋，有目标的新型排队方式

排队不再是手段

其本身就是朋友圈狂欢

这种线上狂欢式排队的鼻祖可能是各大网红店

但在 2016 年鹿晗邮筒事件达到了顶峰

史上最著名……邮筒

因为被鹿晗摸过

这只史上最“幸运”邮筒顿时成为吉祥物

就在鹿晗拍照发微博后一个小时

不少粉丝便赶来合影

第二天就已形成 300 米的排队人群

并持续到凌晨三四点方才散去

由此，上海人排队

第一次有了“出征”的苗头

仿佛有人在社交网络一声令下

就有大批追随者蜂拥而至

第一步：先锁定目标

第二步：通知大家火力集中

第三步：发射（票圈）

上海人排个队都打出了战术

后来在这场名为“排队”的战争中

很多号都贡献了自己的一份力量

为各大网红店提供了足够的弹药和火力

Lady M、Shake Shack、Tim Hortons

甚至西岸油罐厂创下排队 10 小时疯狂纪录

够你上一整天的班，还能有加班费

Tim Hortons 的排队场面

还是那句话，排队值吗？

“不值，但能发朋友圈就很值！”

网红店表示，我在店中坐，流量天上来

排队群众成功扮演小可爱，拍照打卡乐开怀

至于那些排不上、不肯排的

分分钟在朋友圈斗图大战中落败，受人埋汰

只是这时候大家排队的目的

仍只是炫耀

并非摧毁目标

直到可怜的 Costco 出现……

④寸草不生型排队

Costco 并不是唯一的受害者

星巴克的血泪史已是前车之鉴

凌晨搭帐篷排队，司空见惯

为了抢杯子大打出手才是头条好素材

就差把星巴克店面给掀翻

不过星巴克有一个无与伦比的优势

人家店面多啊！

纵使火力庞大

除以几百都是毛毛雨

对比之下 Costco 简直是螳臂当车

完美符合鹿晗事件的排队战术三步走定律

再加上各大公号追热点式推波助澜

竟一举逼停了 Costco ！

好一出别开生面的

“好客上海欢迎您”大型蜜汁现场

Costco 的抢购场面

你有 20000㎡ 又怎么样？

你有 48 个篮球场大又怎么样？

你有 1400 个停车位又怎么样？

你能跑马拉松又怎么样？

2400w 上海市民随便挑出十分之一

往那一站就让你寸草不生直接关店

三维退回二维，二向箔打击

这不是购物，更不是排队！

而是一场上海人式集体狂欢！

其中上海老阿姨贡献良多

排队+抢购

  是专属于她们的传统艺能！

她们晚年生活 90% 的乐趣

都来源于排队

你会发现上海人排队的四个阶段

精致生活型排队——生理、安全需求

我也要有型排队——安全、社交需求

票圈打卡型排队——社交、尊严需求

寸草不生型排队——自我实现需求

完美对应马斯洛需求理论的五个层次

马斯洛：我早已看穿一切！

毕竟，排队不是事

但挤爆绝对能上新闻

当你我都参与过新闻大事

自我满足感便油然而生

02

上海人为什么喜欢排队？

喜欢排队

离不开“便宜”两字

精明的上海人是极看重便宜的

在上海话的语境里

“便宜”有以下几个意思：

①比楼下右拐市场更便宜的价格

②先人一步的优势，邻里聊天的谈资

③我有你没有的好处与特权

杏花楼的排队场面

抱有相同的心理的

包括但不仅限于广大上海老阿姨

排几个小时队就能买到别人买不到的便宜肉

为什么不？

排几个小时队就能买到姐妹们买不到的网红产品

为什么不？

排几个小时队就能让朋友圈小伙伴羡慕嫉妒恨

顺便为自己集齐 100+ 个赞

为什么不？

不排队，吃亏的可是自己啊！

只能说 Costco 天生就是一副挤爆体质

因为它的核心卖点就是，便宜！

用媒体人的黑话，爆款啊！

老阿姨们的眼神不锁定你，锁定谁！

03

排队，是一门生意！

你以为自己排了队，发了票圈

当了回几百个好友里的小网红就沾沾自喜

但你可能只是别人的牵线木偶

排队，从来不是你一个人的行为艺术

①假排队，真赚钱

就在不久前

杰伦 MV 同款奶茶店在上海开业

就被爆出有黄牛雇佣大爷大妈凌晨排队

每人报酬 200 元，冒充火爆场面

据统计每 200 人中就有 160 个黄牛

真人排队率仅 20%

以黄牛价 300 元一杯来算

他们还可以净赚 100 元

  说不定，比你 996 还能赚！

杰伦 MV 同款奶茶店的排队场面

轰轰烈烈的 Costco 抢茅台

也着实让黄牛赚得盆盆满

1499 元的飞天茅台

以 1900 的价格出售

净赚 400 元，要我我也去排！

Costco 甚至排到了地下车库

上海的黄牛曾历经多年 iPhone 首发战斗

自然是身经百战，出手精准

哪里有排队，哪里就有黄牛

现身速度比下雨天地铁口卖伞的还快

而且童叟无欺，除了价格有时过于黑心了些

没其他毛病

杏花楼的排队场面

②排队的生态化反

不过黄牛比下面这位还是差远了

著名的排队大户大肠面

两旁的店面更是明目张胆做起了免排队服务

只需加价十块就能立即吃上，让人连呼会做生意

你说这算不算连裆模子？

上海人啊，真是精明！

②官方排队最致命

但在反排队大军中

官方操作才是最致命的

上海迪士尼就曾被曝出收取天价“插队费”

美其名曰 VIP 团，可以任意插到队伍里

而不是另外开设 VIP 通道

有些人可能会愤愤不平

但团子觉得这是人之常情

咱们毕竟是市场经济，有市有价

一个愿打，一个原挨

旁人又说不得什么

怎么才能让这些人赚不到钱？

很简单，不去排不就行了吗？！

在漫漫三十年时间里

上海人完成了排队的自我升级

并真正乐在其中

日日反复，天天上演

堪称高人气长篇连续剧

并不是说其他地区的人们就不会排队

而是能将排队排出系统性和爆款性

且十年如一日的

怕是真的只有上海人吧

可叹，当年上海人的傲气

  荡然无存！

你以为占到了便宜

但在商家眼里，放眼望去

无非是一颗颗摇钱树

待宰的羊而已！

可怜上海 6340 平方公里

就没有一处地方

对阿拉这些不喜欢排队的小囡

  友好一点吗？

（完）

编辑 / 文字狗阿黄

摄影 / 鱼面酱、半世纪少年、橘栗子