「抖in新风潮」溯源中国好服饰，解锁国货好品“上新”营销新场景
随着经济的发展，人们对服饰的品质要求越来越高，而让消费者感受品质的最直观途径就是溯源。无论是原料选取、还是生产工艺、又或是存放环境......消费者迫切需要清晰的感知，以解“品质”焦虑。
在此背景下，抖音电商携手央媒，锚定鞋包+衬衫+羊绒等秋日热门品类，发起以“源自中国 属于世界”为主题的特色溯源活动，通过探厂溯源、综艺带货、流量激励、商城曝光锁定、搜索人群定制等多种形式，塑造中国好服饰品牌形象，提升国货服饰好物声量。在满足消费者购买秋日品质好物需求的同时，助力中国好衬衫/羊绒/鞋包类目的品牌商家实现生意爆发。
锚定三大服饰类目
联动头部舰长品牌溯源宝藏国货
在抖音电商，优质的国货服饰与旺盛的用户需求，有时候会出现“误配”现象。一方面是因为消费者对服饰好物的标准没有认知，不知如何挑选；另一方面则是优质服饰品牌曝光不足，覆盖的用户规模和圈层，相对较少，让“好酒埋在深巷”。
对此抖音电商立足「品质溯源」携手央媒，聚焦衬衫、羊绒、鞋包三大类目的国产品质好物，以微纪录片的形式溯源茵曼、鄂尔多斯、三只小山羊、卡拉扬、德赛、玩觅等国货品牌的源头产地、生产工艺，探索中国好服饰背后的故事，深化用户对好服饰的认知，让中国好服饰被更多用户看到。
溯源活动中，抖音电商将携手央媒，深挖品牌故事，走进源头产地，旁观设计取样，步入生产车间，体验使用效果，并以故事化表达呈现溯源场景，打造优质的视频内容。在满足用户求知欲和探索欲的同时，以“科普”的形式将好鞋包、好衬衫、好羊绒的标准传达给用户，助力羊绒、衬衫、鞋包服饰类目的国货品牌快速沉淀品质好物心智，提升品牌形象和声量，为后续线上经营，打下坚实的基础。
打造专场带货综艺+直播+纪录片
实现“种、收”一体
不同于传统的“卖场”式直播，此次综艺+直播带货，在趣味内容与深度观点碰撞下，升级带货直播的精神内核。以微记录片为前导，塑造品牌形象；以商界名人围绕「国货」分享的生活经历、议事观点为核心，打造深度综艺；以央视名嘴与明星嘉宾的趣味互动为主，打造趣味直播间，提升转化效率。
这种借助记录片、综艺、直播透传国货服饰好物形象的内容营销，在激发用户兴趣的同时，也在无形中构筑了品牌心智。
其中，品牌记录片以故事化表达的形式，还原中国好服饰生产场景，从产品层面上传递“好”的标准，树立国货衬衫商家、羊绒商家、鞋包商家好物形象；微综艺则以观点碰撞的形式，将嘉宾对美好生活的追求投射在国货服饰上。从消费文化的层面上，引发消费者的共鸣，进而塑造国产品牌的潮流形象，彰显国货服饰品牌的人文情怀、价值观和社会责任感，让用户对品牌产生一定的情感认同，甚至逐渐成为品牌粉丝。
而顺滑承接综艺热度的央视专场直播，从品牌生意增长层面上，缩短转化路径，提升活动流量利用率，助力中国好衬衫、好羊绒、好鞋包品牌商家，提升种草人群规模的同时，实现生意爆发。
抖音电商服饰行业正通过【抖in新风潮·中国好衬衫】【抖in新风潮·中国好羊绒】【抖in新风潮·中国好鞋包】这一活动，探索内容营销的新可能，通过品牌溯源和消费观念的高度融合，巧妙种草产品。让用户在溯源品牌的过程中构建起产品认知；在追“综艺”的过程中，形成品牌认同；在央视直播带货专场，满足对美好生活的需要，选购国产好物服饰。助力中国好衬衫、好羊绒、好鞋包品牌在抖音电商实现生意跃迁和长久经营。
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直播间叠加商城重磅玩法
助推商家品效爆发
如何让优质内容发挥出最大的价值，让品质好物被更多用户了解，直接影响溯源活动效果。对此，抖音电商从曝光资源、流量激励、货架场优化等多个维度出发，助力中国好衬衫、好羊绒、好鞋包品牌实现生意跃迁。
在预热期，【抖in新风潮·中国好衬衫】【抖in新风潮·中国好羊绒】【抖in新风潮·中国好鞋包】
除了联动央视传播矩阵、各界知名人士参与活动官宣，扩大活动覆盖圈层，引爆活动声量，吸引更多用户关注；还将同时上线专属品牌类目专属话题页，汇集曝光声量，便于中国好衬衫、好羊绒、好鞋包品牌商家快速提升种草人群规模。
在爆发期，内容场发布央媒溯源中国好服饰品牌微纪录片，且将相关短视频置顶在专属话题页，并给予短视频流量激励，加速精品内容扩散。通过综艺+专场直播的上线，以精品内容，承接站内流量，提高转化率。此外，将根据实际成交，对参与本次活动的国货品牌发放随心推优惠券。
货架场提供阿拉丁搜索、专属主会场、每日大牌玩法等黄金资源，譬如，根据服饰专属类目分别推出中国好衬衫、中国好羊绒、中国好鞋包专属主会场；在商城端提供“单单返”活动玩法提升用户购买频次，搜索人群定制提升人群转化效率，提供爆款链路打造方案，打造更多爆款单品并提升国货服饰品类在超值购频道的占比，底部标签试水等多种举措，帮助品牌承接流量，助推品牌生意爆发，为国货品牌的后续经营打好基础。
微微秋意袭来，抖音电商服饰行业延续「抖in新风潮」IP心智，携手央媒发起中国好鞋包/中国好衬衫/中国好羊绒品牌溯源活动，构建从“种”到“收”的营销全链路，以央视探厂微纪录片，塑造品牌好物形象；以综艺带货模式缩短转化路径，以流量激励助推品牌商家生意爆发的营销新模式，将驱动更多国货服饰品牌实现人群规模、生意销量双增长。一场专属秋日的时尚狂欢已经开启，快来【抖in新风潮·中国好衬衫】【抖in新风潮·中国好羊绒】【抖in新风潮·中国好鞋包】追“综艺”，买新衣，过秋天！
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