优化秘籍 | 如何在春节假期，省人力高效抢量？

春节假期将至，正是一年一度回家团聚的时刻，又恰逢投放抢量关键时间点。

不想在飞机上、高铁上、酒店里进入系统调账户？

也不想在家人聚餐、亲友唠嗑的时候，时时刻刻盯着账户消耗？

没问题！巨量引擎抢量组合，帮您最大限度解放人力，高效抢量！

优化工具那么多，这次挑出「系统推荐定向」「智能放量」「自动出价」「一键起量」四个产品。

紧扣广告投放里最关键的三个环节：「定向」「出价」「创意」，给出最有效的产品搭配，逐个环节轻松攻破！

有经验的广告主，往往会根据投放经验，圈定准确的定向来减少计划的探索成本，帮助模型更快地“认识”目标转化人群。但宽松的定向设置，能够圈定更广范围人群，能够让计划在后期能够获取更充足的转化。

所以如何设置、修改定向，让投放效果最大化，一直是广告主的头疼之处；更何况还要时刻盯着账户，视情况放开计划定向，春节假期“谁顶得住呀”？

这个时候，就应该让「智能放量」大显身手了！

Q

「智能放量」是什么？

A

它会基于已转化人群的特征，帮助计划在放开的定向人群中寻找目标人群。在创建计划时，设置好初始定向后，再打开「智能放量」，勾选后续需要逐渐放开的定向就完事儿了。

一次开启，全周期生效（冷启动+成熟期），每次扩定向前，「智能定向」都会进行成本预估，只有在不超成本时，才会进行扩量，一般能够提升30%的冷启动通过率，单计划消耗也有近20%的提升。

目前支持6个关键词：『地域』『性别』『年龄』『兴趣分类』『兴趣关键词』和『自动人群-选用』。而且产品经过半年打磨，现在已经全量上线，还不快用起来！

如果您是初入行的优化师，或者不确认计划对应的人群定向是哪些，这也有个省事儿的选择——「系统推荐定向」。能够根据计划的创意情况，自动在人群大盘里找到高转化人群进行投放，准错不了~

巨量引擎的出价方式里，一共有「手动」和「自动」两种，如果您对成本要求非常严格，手动出价是不错的选择，能够有效稳定计划的成本。

不过要是您遇到了“计划不起量”、“冷启动通过率低”的情况；又或者是遇上新品上市，有比较强的放量需求；再或者是面对新推广的产品，不知道出多少价格合适那不妨试试「自动出价」！

Q

「自动出价」是什么？

A

「自动出价」能在广告主设置的预算下，尽量帮广告主争取尽可能多的转化数，会同时考虑「成本」和「预算使用情况」来智能调控出价，有效提高冷启动通过率、增加消耗。

可能会有广告主担心：那成本表现怎么样呢？只要按建议操作，再配上合适的创意，成本表现准差不了！建议请您接好嘞~

1、初始设置小预算，开始投放之后再看成本和跑量表现情况，来调整预算，最好不设为999999。

• 如果您的出价100元以内，那么建议您的初始预算不要超过5000。

• 如果您的出价很高，则建议初始预算能够支持10个转化就行。

2、在上调预算的时候，用“小步快跑”的方式，单次预算上调尽可能不翻倍，慢慢来不着急。

3、分小时成本波动是正常的，尤其是冷启动期间，所以观察成本变化时，要看「单日成本」的变化趋势。

再给您分享个优秀案例：一个电商客户，7天里预算从2.8万分9次，逐渐上调到了20万，日转化数在8000+，用小幅度的成本上浮，达到了5倍的日消耗提升，成本还很稳定。

要是您觉得调整预算麻烦，正好最近增加了「组预算择优分配」功能，能够自动根据组内计划的成本表现，自动分配计划预算，让您省心省力过春节。

只要在创建广告组时，选择开启「预算择优分配」，再选择「自动出价」，高效放量就是那么简单！您要是有兴趣，联系对应的运营或销售开白名单就成~

如果是已经在投放的手动出价计划，一直通不过冷启动怎么办？是时候让「一键起量」来给计划添把火了！

Q

「一键起量」是什么？

A

「一键起量」可以帮助计划在冷启动阶段，通过短期优化提价，快速拿量，让广告计划得到更充分的展示和探索，为广告主提供拯救计划的抓手。

只要是冷启动阶段的oCPM计划，就能够从日预算中抽出一部分，用作起量预算。

那要设置多少的预算比较合适呢？

一般来说，只要有5万次展示，模型就能够很好的了解计划质量，不过需要提醒的是，起量有风险，使用需谨慎。

是不是所有计划都值得使用一键起量，这就需要您来判断了，要是您想试试，联系您对应的运营或销售报名就成。

想要在广告主们都虎视眈眈的春节期间成功抢量，还是需要您在投放上花些心思。

搭配使用前面推荐的智能产品，能够让您的抢量动作事半功倍，赶紧用起来吧！