通过点击归因向播放归因的升级，帮助广告主更合理地进行投放归因分析，提高营销效率和效果。一个用户进入抖音，看到一个产品的应用类广告，非常感兴趣，但并没有直接点击下载形成转化；后来，这个用户又在应用商店搜索后下载，完成了转化——那么，之前的广告播放对转化是否也有贡献呢？在短视频场景下，用户观看了视频广告，并未发生点击，但最终直接形成了转化。对于这种行为路径，如果使用传统的点击归因方式，无法科学的评估平台及对客户的价值。如何找到更科学的归因方式，为广告主的营销决策提供正确的指导？近期，抖音平台通过升级原有的点击监测链接至有效触点监测链接，实现了点击归因向播放归因的升级，帮助广告主更合理地进行投放归因分析，从而提高营销效率和效果。为什么广告主需要转变归因模型？就像足球比赛讲究排兵布阵一样，不同的战局有不同的战术，广告投放也是如此，针对不同类型的平台，也需要找到科学合理的归因方案。对于种草类平台来说，点击并不是发生转化的必要行为，采用点击归因很容易低估平台的效果。抖音数据显示，有10-25%的用户在看过抖音广告后会去商店或搜索引擎搜索商品信息，从而完成转化。对于这部分用户来说，抖音广告播放对最终的转化起到了不可忽视的作用。如果采用点击归因，将用户的转化计在最后一次点击上，广告主很容易忽视掉这部分观看了视频广告、并未产生点击，但最终产生了转化的人群，进而容易误导后续投放资源的合理分配。因此，在抖音这样的短视频平台，广告主需要重新审视传统的点击归因方式，与平台共同探讨更适合自身需求和平台特性的归因解决方案，进而更好的指导营销决策。播放归因更适合短视频投放场景抖音使用的播放归因是以点击和播放同时作为有效触点，综合评估用户转化行为路径上的广告投放效果。结合平台用户的行为特征及广告呈现特点，此次抖音切换后的播放归因模式选择以3秒播放时长作为评估标准。抖音播放归因将归因逻辑升级，充分利用数据帮助模型学习和探索。使用播放归因可以找到被抖音有效触达并转化的人群，回传更多转化数据给到广告系统进行模型学习，科学衡量抖音等短视频类平台的价值。同时，对广告主来说，切换播放归因也能显著提升广告计划的跑量能力以及全渠道转化数，进而实现优化成本，最大化提升投放效果的目的。为什么以3秒为节点？从抖音的视频广告播放场景看，0-3s的用户流失率远大于3s之后，说明大部分对广告不感兴趣的用户都在3秒内滑走了，观看3s及以上的用户对广告有兴趣，也就有更大几率发生转化。选择3秒作为播放时长，可以更好地帮助广告主选择到更高质量的归因触点，实现更科学的评估。

API助力广告主实现发行效率300%的提升。02“为什么要对接M-API？”“日新建数量5000条以上，实现从广告创建到优化的全流程管理”商业开放平台Marketing

告诉各位一个小秘密2020年的下半年已经开始啦！进入本年度投放效果比拼的白热化阶段，各位广告主们，为了提升投放效果要赶快行动起来啦！贴心的巨量引擎广告投放平台也为各位广告主们提供了大礼包，特推出【爆品分析】、【日报生成器】、【批量转化助手】三大应用，助您提升营销效果和效率，促进您的业务加速发展。你只要在广告投放平台中选择【工具】-【商业服务市场】，即可进入到应用界面中。炎炎夏季，让你的广告投放、数据分析更加轻松高效。01应用一：爆品分析看到【爆品分析】这个名字，你是不是有点暗搓搓的期待这到底是什么神器？简单来说，爆品分析就是一款可以提供素材、定向等数据分析，以及最优方案和A/B测试建议的广告投放工具。这款工具可以支持代理商账户、广告主账户登录，并查看账户相关数据。除此之外，还可以使用【爆品分析】进行创意、素材、定向、落地页、广告位等维度汇总统计。同时，它还支持对广告创意数据进行管理组合分析，让你找到最优方案，找到“爆品”！目前【爆品分析】支持以下两种使用场景：场景1：广告投放前，提供计划的A/B测试建议，帮助广告主确定测试方案。场景2：广告投放后：优化师可以结合爆品排行和组合分析，筛选并提炼出最优方案。看到这里你一定想问究竟如何才能使用它呢？其实方法也很简单。主要是以下三大步骤：1.

春节假期将至，正是一年一度回家团聚的时刻，又恰逢投放抢量关键时间点。不想在飞机上、高铁上、酒店里进入系统调账户？也不想在家人聚餐、亲友唠嗑的时候，时时刻刻盯着账户消耗？没问题！巨量引擎抢量组合，帮您最大限度解放人力，高效抢量！优化工具那么多，这次挑出「系统推荐定向」「智能放量」「自动出价」「一键起量」四个产品。紧扣广告投放里最关键的三个环节：「定向」「出价」「创意」，给出最有效的产品搭配，逐个环节轻松攻破！有经验的广告主，往往会根据投放经验，圈定准确的定向来减少计划的探索成本，帮助模型更快地“认识”目标转化人群。但宽松的定向设置，能够圈定更广范围人群，能够让计划在后期能够获取更充足的转化。所以如何设置、修改定向，让投放效果最大化，一直是广告主的头疼之处；更何况还要时刻盯着账户，视情况放开计划定向，春节假期“谁顶得住呀”？这个时候，就应该让「智能放量」大显身手了！Q「智能放量」是什么？A它会基于已转化人群的特征，帮助计划在放开的定向人群中寻找目标人群。在创建计划时，设置好初始定向后，再打开「智能放量」，勾选后续需要逐渐放开的定向就完事儿了。一次开启，全周期生效（冷启动+成熟期），每次扩定向前，「智能定向」都会进行成本预估，只有在不超成本时，才会进行扩量，一般能够提升30%的冷启动通过率，单计划消耗也有近20%的提升。目前支持6个关键词：『地域』『性别』『年龄』『兴趣分类』『兴趣关键词』和『自动人群-选用』。而且产品经过半年打磨，现在已经全量上线，还不快用起来！如果您是初入行的优化师，或者不确认计划对应的人群定向是哪些，这也有个省事儿的选择——「系统推荐定向」。能够根据计划的创意情况，自动在人群大盘里找到高转化人群进行投放，准错不了~巨量引擎的出价方式里，一共有「手动」和「自动」两种，如果您对成本要求非常严格，手动出价是不错的选择，能够有效稳定计划的成本。不过要是您遇到了“计划不起量”、“冷启动通过率低”的情况；又或者是遇上新品上市，有比较强的放量需求；再或者是面对新推广的产品，不知道出多少价格合适那不妨试试「自动出价」！Q「自动出价」是什么？A「自动出价」能在广告主设置的预算下，尽量帮广告主争取尽可能多的转化数，会同时考虑「成本」和「预算使用情况」来智能调控出价，有效提高冷启动通过率、增加消耗。可能会有广告主担心：那成本表现怎么样呢？只要按建议操作，再配上合适的创意，成本表现准差不了！建议请您接好嘞~1、初始设置小预算，开始投放之后再看成本和跑量表现情况，来调整预算，最好不设为999999。如果您的出价100元以内，那么建议您的初始预算不要超过5000。如果您的出价很高，则建议初始预算能够支持10个转化就行。2、在上调预算的时候，用“小步快跑”的方式，单次预算上调尽可能不翻倍，慢慢来不着急。3、分小时成本波动是正常的，尤其是冷启动期间，所以观察成本变化时，要看「单日成本」的变化趋势。再给您分享个优秀案例：一个电商客户，7天里预算从2.8万分9次，逐渐上调到了20万，日转化数在8000+，用小幅度的成本上浮，达到了5倍的日消耗提升，成本还很稳定。要是您觉得调整预算麻烦，正好最近增加了「组预算择优分配」功能，能够自动根据组内计划的成本表现，自动分配计划预算，让您省心省力过春节。只要在创建广告组时，选择开启「预算择优分配」，再选择「自动出价」，高效放量就是那么简单！您要是有兴趣，联系对应的运营或销售开白名单就成~如果是已经在投放的手动出价计划，一直通不过冷启动怎么办？是时候让「一键起量」来给计划添把火了！Q「一键起量」是什么？A「一键起量」可以帮助计划在冷启动阶段，通过短期优化提价，快速拿量，让广告计划得到更充分的展示和探索，为广告主提供拯救计划的抓手。只要是冷启动阶段的oCPM计划，就能够从日预算中抽出一部分，用作起量预算。那要设置多少的预算比较合适呢？一般来说，只要有5万次展示，模型就能够很好的了解计划质量，不过需要提醒的是，起量有风险，使用需谨慎。是不是所有计划都值得使用一键起量，这就需要您来判断了，要是您想试试，联系您对应的运营或销售报名就成。想要在广告主们都虎视眈眈的春节期间成功抢量，还是需要您在投放上花些心思。搭配使用前面推荐的智能产品，能够让您的抢量动作事半功倍，赶紧用起来吧！

正向，建议选择加速投放。其次取决于计划的投放情况以及阶段，如果广告主刚开始投放，处于成本和出价方式探索期，玩的还没有飞起，建议使用标准投放，平台来辅助你做到最优。详细请参考

前言回想一下我们的广告投放历程，脑中有没有这么几个疑问：消耗涨不上去，为了消耗更多，是不是要”加速投放“？预算不多，却一天才花完，头条流量就这些？上述这些问题或多或少都跟您对预算分配的误解有关系，我们在此推送这篇文章，深入解析广告预算分配及后台设置中的两个词：标准投放VS加速投放，希望对您有所益处。了解今日头条的广告平台的朋友可能会注意到我们在去年年底的时候，对原有“平均投放”进行了一次更名，改为“标准投放”，之后很快就用”标准投放“全面取代”加速投放“作为平台的默认推荐选择，甚至在文案上也增加了（推荐）字样。标准投放究竟是怎么样一个预算分配方式？和加速投放又有着什么样的区别？为什么我们会将标准投放作为平台默认推荐的投放方式？正确使用标准投放的姿势有哪些？作为负责这部分产品变迁的产品经理，我会为大家分享这一系列改动背后，我们对于预算分配和投放效果之间的一些思考。广告竞争力、预算、预算分配和消耗的关系明确一个概念：”标准投放“、”加速投放“本质上都只是预算分配的一种方式，并不会影响广告计划的消耗多少，后者更多受广告竞争力和预算设置的影响。而广告竞争力、预算和预算分配方式三者和消耗的关系可以简单描述为：1、广告竞争力（创意、出价和定向等）决定了计划是否能消耗及消耗的上限。2、预算设置的大小和广告竞争力共同决定了实际消耗的多少。3、当竞争力足够花完广告主设置的预算后，预算分配方式决定了我们如何分配预算，也就是消耗的速度，而这通常会导致投放效果的明显差异。三者按照下图的逻辑来影响投放系统：也就是说，在无法消耗和消耗达不到预算的时候，无论选择标准投放还是加速投放，都没有本质的区别。

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目前，头条平台共有大、小、组图三种不同的素材样式供大家选择，每种素材样式都有其不同的特点。广告主可以结合自身的行业属性，根据下图中不同素材样式的特点选择合适的素材样式。