其他
《最强蜗牛》上线霸榜，M-API服务商创量助力
端午前后，相信你一定在抖音、今日头条等各大社交、娱乐、资讯平台的显眼位置，看到过一只“蜗牛”的身影。《最强蜗牛》是2020夏天极具话题性的游戏，除了用巨多“梗”作为游戏的主基调之外，在发行上，坚持研运一体的青瓷也很有自己的一套。提前半年开始预热，首发当日，与巨量引擎携手，从效果广告投放、渠道推广和品牌营销等多个维度释放推广势能，“包场”式的从全平台获取流量，迅速登顶各大榜单！那么《最强蜗牛》为何一上线就能取得这样骄人的成绩？
01
“首发上线就登顶榜单？”
新游发行难、效率低一直是游戏品牌主的一大痛点，在激烈的广告营销环境中，广告的投放速度和广告创意的展现代表了产品能够快速获得更多流量和更优质转化的可能。在这一方面，巨量引擎打通全平台产品矩阵，创造了便捷的全流程一体式投放接口，并提供多场景解决方案，全方位助力投放效率的提升。
无论是广告数据的快速对齐与监控、投放计划、账户、素材、人员的管理，以及批量新建计划、批量调整等场景，巨量引擎都能借助于商业开放平台Marketing API助力广告主实现发行效率300%的提升。
02
“为什么要对接M-API？”
商业开放平台Marketing API是巨量引擎对外开放技术能力的开放平台，为开发者提供统一的鉴权、开发、管理等服务，在功能、性能、安全、技术支持等多个方向提供良好的开发体验。通过底层的应用程序接口调用，实现数据与服务功能的传输，让广告主在本地远程操控巨量引擎广告系统，完成广告投放。通过Marketing API可以全方位实现广告的自动化营销管理，包括广告投放、报表分析、创意素材及DMP人群的管理等，极其适合《最强蜗牛》这种需要快速获取流量的新游大推客户，让买量变得更智能、高效和便利。
但专注于研发游戏的青瓷并没有提前对接Marketing API，短期内迅速搭建一站式投放平台显然困难重重，首发在即，他们是怎么解决的呢？创量的出现成为《最强蜗牛》爆发的利器。借助巨量引擎Marketing API，创量已经成为巨量引擎广告投放技术服务合作伙伴，服务了多家游戏行业客户。带着通过API搭建的“批量程序化创建广告”和“自动化功能合集”两大亮点，在人力有限的情况下实现帮助青瓷将每日上线广告数量提升300%+，生成大批非重复计划，大幅提升人效，同时使用自动化工具降低20%测试成本，并根据投放效果进行持续优化，有效提升消耗，实现流量的快速获取和智能优化。
03
“创量可以为客户提供什么？”
高效投放：更短时间+更多计划，充分释放优化人效传统依靠人工上计划，优化师需要在配置计划等重复性工作上浪费太多精力，在激烈的广告营销环境中，想要短时间内抢占流量市场，投放效率成为第一个难点。《最强蜗牛》投放团队借助创量投放平台，通过程序化批量新建、AI托管等功能实现从广告创建到优化的全流程管理，大大提升投放效率，让营销变得更高效和智能。
同样工作条件下建300条计划，传统优化师手动需要5个小时以上，借助创量创建仅仅需要10分钟，超过10倍以上效率提升，让投放团队每天新建数量可以达5000条以上，优化师有更多的时间关注大盘数据和进行精细调整，消耗也得到较大增长。
智能营销：确保创意多样性，优选最佳组合持续放量除了计划的数量，在激烈市场竞争下，投放团队还会特别关注计划的创意多样性。借助创量投放后台，优化师可以快速进行定向、视频和文案素材的个性化组合，生成大批非重复计划，确保了每一条计划的独特性，提高投放质量。
投放后，投放团队根据不同计划的表现，选择效果最优的组合进行持续优化，“组合测试-精选优化”的正循环，为《最强蜗牛》带来源源不断的流量。
快速迭代：实时监控管理，基于数据快速决策创量投放后台实现了素材、代理、账户、计划等各个维度的数据管理，可以帮助投放团队快速掌握投放现状和问题，及时进行决策和调整。
基于巨量引擎Marketing API的创量平台，提升了传统广告投放的优化师人效，并基于对素材的分析保障了广告投放的效果。最终，发行方青瓷携手巨量引擎Marketing API、创量一起打造了今年夏天，这只“最强蜗牛”的霸榜故事。