书海识珠丨加油站的广告促销-加油现场广告
《书海识珠》栏目是金联创加油站服务中心在加油站行业首创的一档有声书栏目。本栏目将甄选优质的加油站专业书籍以及加油站经典案例，希望油站从业人士能在专业书籍稀缺的油站行业有新的认知与发现，学习并有所斩获。本栏目主播为金联创加油站服务中心珠珠老师，每周星期二播出。
各位油站的朋友，大家好！欢迎来到书海识珠。我是珠珠，本期为您推荐王旭东教授的《现代加油站管理》，此文章已由作者授权使用（购买请联系珠珠老师：010-84428675），希望您能在专业书籍稀缺的油站行业有新的认知与发现，学习并有所斩获。一起收听——加油站的广告促销-加油现场广告。
在加油站内的加油现场，同样是吸引顾客关注并能够有效向顾客传递营销信息的优选场所。
任何一个零售商都应该了解这样一个事实，顾客进店消费，不等于就会足额足量消费。相同的事实是，顾客进站加油，并不一定会加满，也不一定会购买便利店的商品，更不一定会洗车或保养。为了最大限度诱导顾客在加油站充分消费，加油站经营者就必须进行促销，可通过站内广告、宣传招贴或员工的口头推介等形式影响顾客的消费心理，引导顾客的消费行为。
加油机身广告
机身广告是加油站内最为重要的广告位，所有加油的顾客都会在加油过程中自觉或不自觉地浏览机身广告。此类广告多以平面印刷广告为主，张贴于加油机身显著部位，便于顾客在加油过程中无障碍地获取促销信息。机身广告多以加油促销和便利店内商品促销信息为主，藉以激发顾客即时购买的冲动。
此外、许多城市加油站在加油机上部安装有视频设备播放视频广告。由于视频广告具有平面广告所不具有的声音传播和画面变化的效果，广告效果更佳，但其费用也更高。
加油枪广告
在自助加油站中，顾客自己提枪加油，于是，就有了与加油枪直接接触的机会。在顾客自助加油过程中，除了加油机上的广告资源外，加油枪本身也是重要的视觉关注点，因此，自然就成了绝佳的广告位。
加油岛广告
作为顾客进站加油消费的首选区域，加油岛是顾客第一目标区，因此，也同样是加油站设置广告位的重点区域。除了加油机和加油枪以外，加油岛外端和加油站罩棚立柱同样也必须充分加以利用。可通过安放立式广告牌、张贴广告招贴等形式对顾客进行第一时间营销。
加油现场广告以油品促销为主，同时也适用于进行便利店消费指引，引导顾客进店消费。
【来源：《现代加油站管理》】
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